利乐推出了一种全新的“通用”互联体验，可通过其智能包装访问，适用于所有品牌。
这家食品加工和包装公司将其描述为包装行业的首创，与数字体验工作室 Appetite Creative 合作创建的全新利乐 Iberia 互联体验旨在帮助各种品牌直接与客户互动，而无需初始数字开发成本。
通过利乐包装上的二维码访问的“白色标签”基于网络的应用程序可以根据品牌和产品要求进行调整和定制。它跟踪实时交互，例如扫描的产品风味、平均参与时间、位置、扫描率、访客数量、回访者和社交媒体分享，包括符合 GDPR 的个人数据，使品牌能够优化其营销并更好地了解顾客。
互联体验可以适应每个品牌和产品的特定需求，为每种类型的受众创建定制的数字营销解决方案。该应用程序分为两个不同的部分，提供适合年轻人和成人的版本。这两个选项都提供模板化功能，包括测验、360 度展示品牌包装的 AR 体验、带有排行榜的互动游戏和竞赛奖品。以及通过社交媒体与品牌过滤器“分享自拍”的选项，并鼓励朋友也加入游戏。
该应用程序提供各种游戏，包括一些专注于环境可持续性的游戏，其中包括测验，不仅提供技巧和建议，还解释了公司如何每天努力提高可持续性。它使用有趣的互动游戏来吸引用户，得分高的人将获得各种高价值的竞赛奖品，包括 iPhone 12、iPad、电动自行车或 Nintendo Switch 等。
“我们很自豪能够通过我们的新应用程序为整个食品行业提供对互联包装的访问，并利用这项技术可以为品牌带来的巨大价值。向所有人开放，我们希望与尽可能多的品牌合作，帮助他们与消费者以及智能数据和实时营销优化的受益者建立独特的联系。利乐 Iberia 营销总监 José Luis Velilla 表示，这是朝着具有独特代码和互联包装的完整互联数字体验迈出的又一步。
“互联包装为品牌提供了一个巨大的机会，可以通过他们自己的品牌媒体渠道以引人入胜的互动方式更好地与客户建立联系。利乐通过新的 Iberia 应用程序使这一切变得前所未有的简单，它为品牌提供了卓越的互联体验的基础，他们需要带来的只是他们的品牌，”Appetite Creative 董事总经理珍妮斯坦利说。
由于消费者越来越广泛地使用二维码，Tetra Pak Iberia 使用二维码。根据 Nielsen 和 Tetra Pak 的研究，55% 的人已经扫描过食品，76% 的人表示他们会用它们来了解有关产品的更多信息或参加比赛。
新的互联体验目前仅适用于南欧的利乐品牌，不久将添加更多国家/地区。
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