美国增长9.7%，英国增长5.5%，全球出版业数据看过来

　　2月25日，美国出版商协会发布最新最权威的年度数据，欢欣鼓舞地揭示了美国出版业表现大好的2020年：大众图书市场销售增长9.7%。与美国其他因疫情而受到严重伤害举步维艰的行业相比，出版业成了大赢家。（此前BookScan发布的增长率是8.2%。据称那时有些数据统计尚未完成，是一个统计加上预估的数据）

 

　　当天晚上，百道网总编辑欧宏出席了有40多个国家代表参加的全球出版业网络视频会议。来自不同国家、拥有不同的图书市场，与会代表共同为大家描述了全球出版业的2020年：有惊有喜，有忧有愁，有的还非常与众不同。

 

　　虽然共同经历了疫情，也有时间长短不一的全民禁闭，但依然有不少国家出版业的2020年表现出乎预期的好，有的甚至达到了前所未有的销售高峰，如美国。美国图书市场2020年同比增幅高达9.7%，有着自2009年以来的最佳表现。但是美国书业的增长担当，主要是网络书店，销售同比增加了43%。而美国的实体书店，则度过了黯淡的一年，销售同比下降了28.3%。此外，美国的再版书持续发力，为市场贡献了67%的销售。日子难过的不止实体书店，还有美国的K-2和高等教育出版商。

 

　　和美国一样，大多数参会代表所在国的出版业，疫情重压之下不降反升。在寻找原因时，大家一致认为，一是出版业的特性，二是困难和灾难面前人们对图书的渴望、通过阅读抚慰心灵的需求。如英国，虽然同时还受脱欧之困，出版业依然增长了5.5%。其中文学书，尤其是精装本文学书表现异常突出，也许算得为上述说法作了注解。英国的市场增长，由各类渠道共同分享。与其他国家不同，英国的实体书店，似乎并没有经历特别的困境。

 

　　人口小国荷兰、澳大利亚、瑞典，2020年图书市场的增幅分别是7%、7.8%、8.7%。澳大利亚成人虚构类图书销售，增加了13.6%，其中精装本文学书，和英国一样表现好。瑞典虚构类图书增幅超过22%，纸质图书销售增加了4.1%，有声读物大涨32.2%，网上售书增加了19%，实体书店的销售下降了29%。瑞典历史上，第一次网上售书超过了实体书店销售，第一次电子书销售额超过了纸质书的销售额。对于这个小国的出版业而言，另一个与众不同之处是，如此大量的有声读物销售，95%是通过订阅平台实现的。这，令所有与会者称奇。

 

　　与2019年相比，日本书业增加了4.8%，芬兰增加了2%。其他国家，如拉脱维亚、土耳其、阿根廷、波兰、匈牙利、罗马尼亚、比利时、西班牙、希腊等，增长幅度均在2%-5%之间。其中，纸质书与电子书的市场表现，也各不相同。希腊代表称，2020年，是希腊出版业的电子商务具有里程碑意义的一年。

 

　　不包括教科书，2020年意大利的纸质图书、电子书和有声读物市场总体规模约为16.545亿欧元。其中有声读物销售增幅最大，同比增加了94%达1750万欧元。其次是电子书，同比增加了2.4%达9700万欧元。增幅最小的是大众纸质图书，为0.3%达15.4亿欧元。

　

　　并不是所有国家的出版人，都度过了一个快乐的2020年末和2021年初。对葡萄牙出版人而言，2020年是如此令人沮丧，整个图书市场缩水了19%。

 

　　市场同样下降的还有德国、奥地利、法国、巴西等国，同比下降分别为2.3%、4.4%、4.5%、0.47%。奥地利的文具店是图书销售的重要渠道之一。2020年，受疫情影响，学校关门，文具店关门，其图书销售自然也成了重灾区。全奥文具店渠道的图书销售，下降了8.7%。

 

　　法国虽然整体图书市场下降了，但是有声读物异军突起。一项调查表明，疫情大禁闭期间，有27%的父母为他们的孩子购买过有声读物。法国图书市场的2020年另一个现象是，图书品种下降9.6%。法国的实体书店分三大类：大型书店，小型书店和超市书店。2020年，这三类书店的销售无一例外全都下降，分别为4.2%、1.8%、4.7%。