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2022年中国移动阅读行业市场规模或将近140亿元

时间:2020-12-28 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查,国民数字化阅读方式的接触率79.3%,其中手机阅读接触率达76.1%,移动阅读成为主流。

关键词: 移动阅读 

  1、移动阅读成为阅读主流

  据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查,国民数字化阅读方式的接触率79.3%,其中手机阅读接触率达76.1%,移动阅读成为主流。
 
  随着技术的发展,移动阅读从WAP走向了App,行业从萌芽期迈入繁盛期用时不足20年,如今行业格局相对稳定,资源向头部集中,中小企业难出头,新入局成本高昂。
 
  只要是阅读产业,均以内容生产为核心,只有把握内容才能在产业链上具备主动权。
 
  2、中国移动阅读用户规模趋向稳定 主要集中在下沉市场
 
  移动阅读用户规模增长疲软,保持在6亿上下,2020年3月因疫情原因出现小幅增长,此后回落。2020年7月,我国移动阅读的在装用户规模达到5.9亿人,月活用户达到3.1亿人。
 
  移动阅读下沉用户占比超过一半,达55.7%;一线与新一线城市城市用户更喜欢移动阅读,占比分别为9.4%和18.7%。TGI指数是反应偏好的一种指标,一线城市和新一线城市的TGI分别为114和108。
 
  近一年移动阅读用户月均使用时长约为15.6小时,2020年月均使用时长约为16小时;2019年月均使用时长同比增长率较高,2020年同比显著下滑。
 
  3、互联网巨头占领移动阅读领域
 
  互联网巨头加速布局移动阅读领域,百度、字节动作接连不断;快点一月内连获两笔大额投资。
 
  互联网巨头通过自有和投资两种方式布局移动阅读市场;千万级月活规模的移动阅读App共9款,有6款可见BATT身影。百度是移动阅读APP的龙头企业,旗下拥有月活量最高的掌阅和七猫免费小说,其次是腾讯,拥有QQ阅读和微信阅读两大基于社交平台的移动阅读软件。
 
  在移动阅读用户使用时长争夺战中,腾讯系拔得头筹,2020年月均使用时长突破250小时,其主要贡献源自于阅文集团旗下自有产品。
 
  4、2020年中国移动阅读行业市场规模将破百亿
 
  在万亿级规模的泛娱乐行业,移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕,但作为泛娱乐行业的内容源头之一,移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地。根据Mob研究院的数据,2019年我国移动阅读的市场规模在81亿元左右,预计2020年将破百亿。
关键词:移动阅读 
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