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惠普公司:市场和效率定乾坤

时间:2018-04-17 来源:LABELS&LABELING

摘  要:
纵观标签印刷类展会,惠普公司的每次亮相都会成为全场最受关注的参展商之一。其自带流量的背后,除了惠普多年来在业内耕耘积攒的人气与口碑,更重要的是其现场展示的先进数码印刷设备和全流程解决方案,正在引领当下短版化、个性化及绿色印刷的发展潮流。

关键词: 惠普 

  去年12月在上海举办的第八届亚洲国际标签印刷展览会(Labelexpo Asia 2017)上,惠普以“再创可能”为题,展出一系列针对标签和包装印刷的创新产品与技术,不仅能够帮助客户胜任各种数字标签的生产,还可以提升效率,创造全新的商业价值。展会期间,惠普大中华区销售总监冯汉荃先生接受本刊记者的专访。

  超过20年的持续创新

  纵观标签印刷类展会,惠普公司的每次亮相都会成为全场最受关注的参展商之一。其自带流量的背后,除了惠普多年来在业内耕耘积攒的人气与口碑,更重要的是其现场展示的先进数码印刷设备和全流程解决方案,正在引领当下短版化、个性化及绿色印刷的发展潮流。

  在数码标签与包装印刷领域,惠普Indigo拥有超过20年的研究历史:1995年实现数码技术突破,推出Indigo系列第一款产品Indigo Omnius;2000年,惠普推出Indigo WS2000;2002年,HP Indigo WS4000产品进入市场;2004年,惠普推出Indigo WS4050;2006年,HP Indigo 4500问世;2008年,惠普推出Indigo WS6000数码印刷机,可大幅提高生产力、减少浪费并降低每个标签的成本;2011年,惠普推出升级版WS4600和WS6600数码设备;2012年,惠普首次推出用来满足标签、软包装及折叠纸箱加工商需求的Indigo 20000和Indigo 30000数字印刷机;2014年,HP推出Indigo WS6800;2016年,惠普发布最新Indigo 8000高速数字印刷机;2017年,在布鲁塞尔欧洲国际标签印刷展(Labelexpo Europe 2017)上,推出捷美(GEM)——数字印后神器,可一次完成数字烫印箔、局部凸起、局部上光、迷你纹理、数字全息以及哑光或高光全幅上光,以及金属油墨、荧光油墨、标签高阻隔套件,新服务器将可变数据处理能力的速度提高5倍等新技术。

  惠普GEW捷美数码印后系统

  这一系列的数码印刷设备与解决方案,是惠普专注数码领域、持续创新数码技术的体现,在一定程度上也是整个行业数码技术发展的缩影。

  “惠普是进入这个行业比较早的企业之一。多年来我们一方面依据市场和客户需求开发创新产品,另一方面公司内部从未满足于现有的成绩,始终对自身提出更高的要求,探索数码技术的无限可能。”惠普大中华区销售总监冯汉荃道。

  以本次展会展出的HP Indigo WS6800窄幅卷筒数字印刷机为例,该设备通过数码印刷技术实现高品质生产,即采用惠普专用的Indigo液体电子油墨技术,使得整个生产过程实现精确套准、高分辨率印刷。此外,该设备允许加工商制作任意窄幅的标签、软包装、套筒标签、膜内标签、缠绕标签或折叠纸盒,并可轻松、快速地进行切换,因此能大幅度提高生产效率。

  对于惠普数码设备核心的电子油墨技术,冯汉荃介绍道:“HP Indigo电子油墨技术的色域范围宽泛,可以在不使用潘通(PMS)专色的情况下,模拟出高达97%的潘通色。更为重要的是,多色油墨逐层转印至橡皮布滚筒后,会100%一次性转印到承印物上,因此可确保极高的套准精度。”

  HP Indigo WS6800数码印刷设备,还配套相应的工具及系统,通过整合生产平台、优化生产过程,实现整个流程的数字化生产。

  “现有数码印刷技术已日臻成熟,其印刷质量基本可以达到胶印的水平。因此在中短单、可变数据市场,数码设备具备极大的加工优势,很多企业籍此打开数码印刷的业务市场。”冯汉荃表示,“目前,HP Indigo系列数码产品在中国标签包装行业的装机量已达160台,其中6000系列有60台;全球范围内20000系列装机量超过90台,主要应用于软包装领域。”

  数字化解决方案

  数码印刷机是数码生产的重要部分,但实现数字化生产,还需要对印前、印后以及整个流程进行控制。

  惠普针对标签和包装行业开发的新一代印前服务器(HP Production Profor L&P),具有更强大的分色处理能力,且能够将印前文件处理效率提高5倍。其推出的新的马赛克软件Mosaic 3.0 Shuffle Color,可根据客户需求随机生成图案,实现可变数据的个性化印前设计。

  惠普高性能应用组件Pack Readyfor Label,能够实现包括油、水、化学品高阻隔标签的生产,实现墨层耐刮擦、耐磨,油墨的高附着力,进一步拓展HP Indigo数码技术在特种标签的应用范围。

  本届展会期间特别值得关注的是惠普GEW捷美数码印后系统,这也是其继欧洲国际标签印刷展览会(Labelexpo Europe 2017)后在国内的首次亮相。该系统能够实现便捷的数字化局部上光和局部烫金等工艺特效,使得数字化的图像整饰工作在一次作业流程中完成。

  相较传统印刷,数码印刷可节省版材、橡皮布等大量耗材。而油墨作为常见的耗材之一,在很大程度上影响着数码印刷的质量。除了Indigo的常用油墨,惠普还推出耐晒油墨、顺滑白油墨、超级白油墨、荧光粉色油墨、银色墨等多款特种油墨,以满足不同材质、不同行业、不同产品的特殊要求。

  特别值得一提的是,备受瞩目的HP Indigo金属电子油墨已经进入到实际用户测试阶段并将于近期正式推出。“若要真正实现数码印刷,必须打破传统印刷的思维,使用数字化的管理系统。”冯汉荃表示。惠普推出的基于云端的HP Print OS平台能够优化业务运营,为标签和包装用户带来全新的使用感受,促进数字化业务进程。

  “惠普不只是数码设备的制造商,在满足客户需求、探索市场趋势的过程中,我们力求为客户带来全方位、个性化的数码印刷解决方案。”冯汉荃补充道。

  经过多年的努力,惠普Indigo已与多家行业优秀企业建立起合作关系,如数码标签印后领域的ABG、深圳博泰,包装复合领域的Comexi,以及折叠纸盒领域的Kama等。

  “目前数码印刷的发展不只是于技术领域的创新突破,在市场应用方面也屡有创新。”冯汉荃表示。本次展会,惠普展位通过“快速”、“互动”、“节省”三个主题,展示了HP Indigo数码印刷个性化应用的经典案例。

  快速——炫迈口香糖

  国内糖果业竞争激烈,众多品牌选择价格战展开惨烈厮杀,而炫迈口香糖却独辟蹊径,积极寻求既新颖又高效的发展之路,重塑市场竞争力。

  炫迈口香糖利用天猫购物平台,借助HP Indigo Mosaic技术,推出4万个限量版的个性化炫迈口香糖,并邀请新生代偶像李易峰为其代言。上线当天,李易峰在线直播并与粉丝互动,在短短2小时内7000个套装售罄,并带来120,000的流量。

  互动——山东绿爱

  山东绿爱利用HP Indigo 20000数码印刷机,实现“来图定制、数字印刷、1000颗起订、48小时出库”。

  通过大数据支撑,惠普数码技术助力绿爱开启“小单、快速、极致”的独特定制模式,利用二维码将每个糖果包装转变成客户的直接营销材料,增强客户关系管理(详情请参考本刊2016年第三期《山东绿爱玩转数码印刷》)。

  节省——Amarula

  南非爱玛乐利口酒(英文:Amarula Cream Liqueur)与印刷企业SA Litho及HP Indigo联手推出一项慈善活动,使用HP Indigo数码印刷机和SmartStream Mosaic软件,加工出40万枚印有独特名字的非洲象标签。

  “给它们命名,拯救它们”( Name Them, Save Them)的市场活动,引起全球对保护濒临灭绝的非洲象的关注。(详情见《标签与贴标》2017第四期《利用标签帮助拯救非洲象》)

  市场和效率定乾坤

  随着互联网技术的不断渗入,使得越来越多的印刷商选择数码设备。目前国内一些新的标签印刷商使用数码印刷机、借助互联网开发客户,并可根据客户的喜好在网上定制个性化图案。冯汉荃表示:“惠普Indigo的大多数客户是中小规模的印制商,他们基本上是直接从凸版转到数码印刷。对于这些中小企业来说,订单通常较短,投资柔印设备相对成本较高,版材成本也不低;而采用数字印刷设备不但能够满足多批次、小订单业务的需求,并且能够满足交货期越来越短的苛刻要求。”

  特别是随着二维码应用的普及,惠普Indigo数码印刷在可变数据、品牌宣传和保护中发挥出极大的优势。

  对于数码印刷今后的发展,冯汉荃预测:未来5年,将有更多的印刷商从凸版向数码印刷和柔性版印刷同步转换。这将是一种新的商业模式,使用柔印处理长订单,使用数码印刷机处理短单和可变数据。

  “我非常看好惠普Indigo在中国的发展。一个主要的驱动力是中国标签印刷企业已可与国际公司竞争,并向高端装饰领域发展,特别是在食品饮料的应用领域。”冯汉荃如是说,“未来企业发展的成败,不再仅取决于规模,更将取决于市场与效率。惠普在数码印刷领域的技术和产品的持续完善及创新,将助力企业紧随市场潮流,使得任何形式的标签、任何订单和任何印量都能够成为现实!”

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