亚马逊有意进军数字广告市场

　　2017年的数字广告总开支中，亚马逊搜索和展示广告营收仅为低单位数，而谷歌和Facebook共占据84%。亚马逊有意进军数字广告市场，加快数字广告投资整合过程。

　　数码市场、媒体和商业方面的权威调研机构eMarketer认为亚马逊是美国第五大数字广告商。亚马逊2017年数字广告开支达16.5亿美元，整个市场的总开支占比略高于2%。有趣的是，亚马逊的表现还超过了Snapchat和推特。

　　2017年全球广告市场规模约为2090亿美元，预计2018年将同比增长13%至2370亿美元。其中增长大部分将来自美国，美国将继续成为全球数字广告开支领导者。据Interactive Advertising Bureau的数据显示，2017年上半年，美国广告开支达401亿美元。

　　亚马逊占数字广告总支出的比例仅略高于2%，公司未来几年的发展空间十分巨大，有望使数字广告业务成为公司营收的一大重要来源。毫无疑问，数字广告市场的竞争会日益激烈，问题在于亚马逊的数字广告业务发展速度有多快。亚马逊的策略是向有资质的广告买家开放更多数据。