四：印刷业冲击和机遇
从以下四方面谈印刷业受到的冲击：
1．社会背景：近几年，印刷业一直在走下坡路。许多著名的印刷企业倒闭预示印刷业正在发生倒闭潮。其中造纸业出现30年来前所未有的低潮：据经济观察网报道，目前中国造纸业产能过剩已非常严重，高达20%左右。产能过剩引发的恶性竞争会使企业陷入亏损。截止2013年9月底，国内制浆造纸及纸制品业亏损企业有1036家，占统计企业总数的14.47%。
2．环境背景：北京地区差一点将书刊和商业印刷列入高污染行业。今年三月，北京市提出控制北京不宜发展的产业中，“印刷和记录媒介复制业”被名列其中，遭到有识之士纷纷呼吁，最后在有关专家的考察论证下，终于在7月24日正式颁布相关政策取消其为高污染行业。
3．市场背景：传统媒体的衰落直接影响印刷公司的存亡。传统行业以往会把大量的广告花在宣传单、海报等方面；如今，网络宣传效果越来越明显，商家减少对纸质宣传的投入，各大报纸、图书公司、传统公司广告是印刷公司最大的客户，但随着这些业务逐年的减少，印刷业的客户逐渐在转变；
4．智能设备的出现，直接冲击印刷行业，如立体打印设备的出现会降低传统打印机的使用数量（3D智能打印机），智能电子产品的出现会降低纸质传送的频率（智能手机、iPad）；
从以下四方面谈印刷业的机遇：
1．国外企业背景：在国外，存在大型的印刷公司，如日本Toms公司、加拿大Gildan公司、美国布料印刷公司等。
2．印刷是刚需：受传统观念影响，白纸黑字的文案会更加正式和方便留存。在一线城市，一些会议、提案、证件、合同等都会以纸质方式呈现；在不太发达的二三线城市，企业广告还多依赖传单、小广告等形式传播，印刷业作为现阶段刚需。
3．新兴印刷业兴起：细分领域严重，创意、彩色、成本更高、利润提升，印刷业是走量的行业。
4．跨界经营：跨界经营是各行业正在实行的营销手段，比如餐饮行业和影视行业合作，合并粉丝形成各自忠实用户及交集粉丝。印刷业本身是一个媒介传播渠道，随着移动互联网的兴起，网络媒体逐渐变为传统媒体，而纸质媒体则升级为古典媒体。读者及消费者对信息的需求没有改变，改变的只是信息的载体和形式。例如：一本印刷专业杂志，如果在纸刊原有读者群的基础上成功拓展，同时拥有纸刊、网站、APP客户端、手机报、微博、微信公众号等等所有的媒体形式，影响更广泛的读者人群，实现信息的全媒体全覆盖。这样的媒体将拥有明显的宣传推广优势，具有更高的媒体宣传价值。纸质杂志承担的是信息的专业性，专业性信息汇聚的地方就会滋生宣传需求，就会有市场。而印刷行业正在在转型，行业媒体也在转型。同时拥有从传统纸质期刊到新媒体完整产品线的跨界印刷媒体，才是全媒体的王者。
传统印刷业有很强的区域性，本地化属性强的行业较难出现连锁企业或者大型企业；而O2O时代解决的是就是时间性、地域性的限制，打通线上线下的全渠道营销。其实印刷业有其复杂的细分业务，个性化印刷：低频、潜在需求、单价高、用户习惯培养；商业印刷：高频、刚性需求、单价低、价格竞争无底线。印刷业有万亿体量，但现阶段传统印刷业经营困难，面临洗牌。在行业萧条期，云印技术逆流而上，用外行的打法，内行的经验，整合跨界团队，更需不拘一格尊重传统价值链、创造新兴垂直打印业务，坚持变革。
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