审视可变数据印刷业务 开启全新转型之旅

 

　　互联网时代，各种各样的数据都在迅速膨胀和积累，可以说，它在某种程度上决定着可变数据印刷企业的未来发展，也对企业的数据驾驭能力提出了新的挑战，更对企业深刻、全面的市场洞察能力提出了前所未有的高要求。

 

　　在此天元印刷希望给大家提供一个全新的视角，帮助您重新审视您的可变数据印刷业务，并从本源——海量数据出发，变革我们的思维和生产方式，进而开启全新的转型之旅。

 

　　►可变数据印刷市场前沿

 

　　全球可变数据印刷市场前景好喷墨最给力

 

　　据不完全统计，2012年这一市场印刷产量为6567.56亿张（A4），预计到2017年将增长到8530.97亿印张。北美和西欧是占全球可变数据印刷份额最大的区域市场，其在直邮印刷和其它文件打印领域采用数码印刷技术的水平远远超过世界其它地区水平，尤其是在喷墨印刷技术应用方面。此外，在诸如东欧、中东和拉丁美洲的新兴市场，可变数据数字印刷产量同样也表现不凡。

 

　　北美胶印市场份额降至60%可变数据印刷大幅增长

 

　　据澳大利亚一家网络媒体公布的数据显示，2012年，传统胶印在北美印刷业中的市场份额将下降到60%，而可变数据印刷的市场份额将获得大幅度增长。预计到2015年，传统胶印的市场份额将进一步降至45%左右。对印刷企业而言，数字印刷将成为最具潜力的一个发展方向，而在诸多数字印刷技术中，喷墨技术将成为主流。当然，在未来的一段时间内，数字印刷还很难成为印刷企业的核心业务，因为它的质量、产能、稳定性、印刷幅面等还需要进一步得到提升。

 

　　与此同时，胶印技术也将不断完善，为客户提供更多低成本、高质量的产品。但是传统胶印市场的份额仍将被数字印刷蚕食，而数字印刷技术将对整个印刷业产生巨大的影响。

 

　　►精彩之处不在“印刷”而在“数据”

 

　　拿到一瓶有自己名字的可口可乐，就是可变数据印刷应用的摩登体验，即使是在线商品的营销活动，可变数据印刷也能参与其中。其实，可变数据印刷的精彩之处在于“数据”而不在于“印刷”。你知道现在超市大卖场的促销广告手册多是可变数据印刷的应用吗？青菜、萝卜……上百种商品每次都会出现在同一本广告手册上，但是每次的价格都有所不同。如果用普通的版面设计软件来排版，工程繁杂又不好校对，极容易出错。而有了可变数据的数据库，只需要改一下表格，校对确认就很简单，这可是正宗的可变数据印刷应用。

 

　　►数据链是关键产品服务是根本

 

　　目前，国外许多可变数据印刷企业通过长期的技术积累和市场培育，已经依靠所拥有的可变数据资源及其应用需求，通过营销策划、产品设计、数据挖掘以及增值拓展，以丰富的产品形式、精确的市场细分、定制的个性化服务获得了巨大市场，并形成了一些盈利范式。而国内无论是印刷企业，还是数据服务企业，尽管照猫画虎般地绘制了多种可变数据应用解决方案，但苦苦追寻者甚多，成功者却凤毛麟角，究其原因，可归纳为以下两点。

 

　　1.只见“数据”，难觅“数据链”

 

　　2.只关注产品形式，而忽略产品内涵

 

　　►高保密性可变数据印刷生产管理

 

　　可变数据印刷是指在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式变化，从而使第一张到最后一张印品都具有不同的图像、文字或条码，每张印品都可以针对其特定对象而设计并印刷。高保密性可变数据印刷与普通可变数据印刷又有着本质区别，即重在可变数据的保密性及安全性。高保密性可变数据印刷是印刷行业的一个新兴业务，各从业企业都在探索适合自己的生产管理模式，以适应新的市场需求。天元印刷根据自身生产实践，总结了高保密性可变数据印刷生产管理需要注意的事项，主要在于三点：

 

　　一、厂房的软硬件管理

 

　　主要包括厂房的物理安全，温湿度控制、数据安全的控制、生产设备的要求等。

 

　　二、人员管理

 

　　企业应严格控制员工的流动率，这样可以大大降低员工变动对企业信息安全的影响。同时，加大员工培训力度及网络信息安全防护措施。

 

　　三、工艺管理

 

　　需要定制合理的工艺流程、质量控制点及关健质量控制点的操作流程，同时，配备在线检测设备，对信息进行再线检测、管理及控制。