沾满油墨的硝烟——南京报业竞争分析

 
　　三、南京报业的发展启示及其趋势
 
　　我们所处的是中国改革开放的新时期，各项事业都面临市场激烈的竞争。南京报业竞争 正是在这个历史时期大气候的要求和体现。 硝烟已经淡去，但是留给我们的却是深刻的思考，报业作为一种产业，究竟什么才是引导其健康发展的因素？
 
　　首先，报纸要发展，质量是关键。在竞争中各家报纸逐渐意识到，要在南京激烈的报业市场中站稳脚根，就必须在报纸质量上下功夫。南京报业价格战一开始，南京报业的巨头—《扬子晚报》就从抓质量入手，坚持晚报特色，强化当日新闻、夜间新闻和独家新闻，并且成功地进行了改版。一年多来，《扬子晚报》在读者中的地位更加强了。实践证明，只有把好质量关，树立新闻传播的权威性，打造出自身的特色，才能强化报纸的市场形象，得到更多读者的认可和支持。
 
　　其次，报业的发展需要高素质人才的推动。人才是提高办报质量的根本保证，竞争白热 化的另一头便是人才争夺战。 各家出版社在竞争期间笼络了大批专业化高素质人才， 为自身 今后的发展准备了丰富的资源。翻开去年年底的《新华日报》《扬子晚报》，整版的招聘广告接连出现，而且需要的是"新闻事业实用型人才" ，对象要"有三年以上新闻和广告工作 实践，有中级以上职称，新闻采编和广告经营骨干" 。从中不难看出，对高素质人才的需求 是企业发展的根本。 南京的报业最终前途是强强联手，走集团化。在南京，《新华日报》 报系的 《扬子晚报》 、《服务导报》《每日侨报》的读者市场培育相对成熟，特别是《扬子晚报》 ，拥有相当大的习惯阅读群体。在激烈的市场竞争中，这三家报纸很可能集团作战，抵御其他报纸带来的冲 击。 《金陵晚报》依托《南京日报》《周末》为后盾，也能够很快崛起。 《新华日报》和《南京日报》两大报系在南京报业市场的地位是比较稳固的。 《江苏经济报》划归新华报业后， 《南京日报》 也已基本具备了报业集团化的雏形。 集团化运作产生的效益是其他报纸所不可 比拟的，而《江苏商报》《经济早报》《今日商报》等由社会团体或部门主办的报刊就相应地显得单薄和弱小，在竞争中如果能够几家联合作战，达到资金和人才最优的配置，就可以创造出可观的经济效益和社会效益。由此可见，集团化道路是不可阻挡的趋势。