想要做好销售和营销挺难的,很多人不愿意去做,因为这需要花很大的工夫才能了解你的客户真正想要的是什么。这里给大家介绍一个蓝图,里面包含了所有这些不同行业客户的具体情况,其中包括制药行业,金融行业,零售行业,富士施乐分析了如何跟这些行业的客户接触,这些都是通过具体的案例和具体的工作来进行分析的。比如为金融行业的客户节约了成本,怎么能够把这个经验成功的移植到其他的行业,每一家公司都有针对具体客户的能力和客户喜欢的某些特点、专长,怎么样能够把这个专长用于其他的客户身上?或者移植到其他的市场里面?这些问题也是需要大家开始考虑的。
富士施乐在进行客户细分的时候发现,公司80%的利润可能是来自20%的客户,这是一个“80、20”的规则,这就是说所拥有的客户当中80%给你们带来的利润只有20%。这就需要对客户进行分类,真正的去了解客户,进而找到“白金级”的客户,给公司带来更多盈利,有效的提高工作效率,同时也使得这些销售人员在见客户的时候,能够更加的有针对性和更加清晰处理客户需求。就像大家经常看到一些VIP候机舱,这就是航空公司把他们最好的客户划分出来,为这些VIP客户提供最好的服务,进而能够培养更多的忠实的VIP客户。还有一点是针对这样的VIP客户的价格也提高了。因为,为这些客户提供的服务更好了。虽然有些客户因此而流失了,但是没有关系,因为还有很多白金级的VIP客户,通过提高他们的价格,可以弥补这个损失。
很多印刷厂的业务经理,他们都在做订单,会从客户那里拿订单,自己来做这些文件,直到拿到厂里去胶印,大部分经理不负责其他内容,只是做这个。在这方面,富士施乐为这些客户制订了一些目标,比如说提高他们的销售额,他们需要向客户进行销售,比如说可以在客户来印时,问有没有考虑过也在公司这里做其他的一些业务,这样就可以把销量提高。这实际上是一种全新的做法,另外一点,就是制订打折的政策。如果给你打折优惠,你会给我什么回馈呢?下一笔的订单或者印刷的量会不会加大呢,所以打折的政策也是一样。除了价格优惠以外,附加的就是服务以及后续的订单。比如说印小册子或者其他什么东西,把所有产品包装成一整套的解决方案介绍给客户,这个效果就非常好。
行业里,面临一个具体的问题就是没有办法留住客户。客户说我们没有办法留住客户,解决这个问题有什么办法呢?富士施乐采用的是给他们提供一整套解决方案,提供一个个体化的邮件服务,寄到每一个个体,这个邮件又跟他的E-Mail连接起来,同时又跟个人的网站连接起来,这样三体联动的方式,提高了50%的客户留存率。客户看到了这个数字,非常高兴,而他整个的客户关系流程也发生了变化。他们也把这个模式用在了过程管理以及PUS管理上面。
另外,富士施乐在营销上也做出了很大的调整,很多公司都是采取这种方式,比如寄一个小册子出去或者是寄一些印好的宣传品出去,但是现在行业里面这种方式已逐渐淘汰,现在是一种外向型的直接介入客户业务领域的销售模式。客户在网上搜索印刷公司,客户通过看公司的网站和页面去了解一下公司的背景,然后再考虑是否要下订单。针对这种情况,公司采用在网站上提供一些文档或者开微博,在客户进行搜索的时候就会自动弹出,显示公司跟其他公司的不同之处。另外,公司会介入客户的行业,比如客户是做金融服务的,相应的就会在印刷厂的公司网站,提到金融行业的活动,金融行业怎么样能够提高自己的客户销售等等。