据市场研究机构PRIMIR最新发布的《2008-2012年书刊趋势》报告显示，传统印刷书刊已经在2007年达到了其生命周期的顶峰，当前全美共销售处了31.27亿本图书。而在2008年，整个行业共生产了30亿本价值357亿美元的图书。尽管2008年爆发的经济危机给书刊市场造成了一定的冲击，但它的总体发展状况依然令人欣慰。
从应用的角度来看，书刊市场可以分为六个领域，每个领域的情况也各有不同。但持续低迷的经济和电子书等新型数字设备的出现也的确给传统书刊的出版和印刷带来了负面影响。与此同时，书刊印刷市场也在面临着三大挑战：
一、在2009-2012年期间，印刷书刊依然是市场上的主流产品，但它的产量将比几年以前的高峰期有所下降。
二、书刊内容将发生变化，它将从一个单纯的印刷品转变成一个通过各种渠道传播的多媒体产品。
三、纸质书刊及其主要的销售渠道——书店已经走过了生命周期的顶峰，并将在2009-2012年期间出现下降。
此外，图书的网上销售以及电子书下载将成为传统书商最大的竞争对手，而且教材和消费领域的电子书市场也正在逐步升温。
综上所述，印刷企业要想在已经走上下坡路的书刊印刷市场上分得一杯羹，就必须要了解摆在自己面前的困难，并采取有效措施迎接这些挑战，进而在激烈的市场竞争下，为自己杀出一条血路。
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