美国2009年杂志广告业收入分析

时间：2010-01-20 作者：爱必胜来源：必胜原创

摘要：
　　据美国信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）最新公布的统计数据表明：美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元，比前一年下降了18.1%；2009的广告页面总数为16.9万页，比2008年减少了 ...

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　　据美国信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）最新公布的统计数据表明：美国杂志在2009年取得的广告收入总计为194.5亿美元，比前一年下降了18.1%；2009的广告页面总数为16.9万页，比2008年减少了25.6%。在2009年第四季度，PIB的总收入为57.78亿美元，比2008年同期下降了12.4%。此外，本季度的广告页面总数为4.9万页，比2007年同期减少了21.6%。

　　在十二个主要的广告类别中，食品广告在2009年第四季度取得了PIB收入和广告页面分别增长21.9%和9.8%的好成绩。此外，受烹调原料、混合品和调味品广告增长的影响，食品类广告在2009年的总收入增长了1.4%；而具体到去年第四季度，肉类、饮料和小吃对食品广告收入的贡献最大（我们在这里所提到的12类广告几乎包办了PIB所有的广告收入，并占据了市场85%以上的广告支出）。

　　同样是在2009年第四季度，其他广告领域所呈现的两大趋势也格外引人注意。首先，一些子类别的广告收入和广告页面在该季度取得了增长，其中包括家用清洁剂、宠物食品/用品、药品、化妆品和健身用品等。其次，尽管金融、保险和房地产；直接反应营销；化妆品及化妆和汽车四个主要的广告类别都出现了下降，但与2009年前几个季度相比，它们在第四季度的表现已经有了很大的改善。其中，汽车广告自2007年第四季度以来首次将下降幅度控制在了一位数以内。此外，市场在本季度的广告支出也比2009年前几个季度增加了80%以上。

　　美国杂志出版商协会（Magazine Publishers of America）执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim说：“尽管应营销商在上个季度的表现有些变幻莫测，但杂志支出总体上已比前几个季度有了明显改善。”随着食品广告和其他领域的相对好转，特别是汽车广告的增加，杂志的广告收入也取得了一定程度的改善。

表一：2009年和2008年第四季度的杂志广告收入和页面

类别	2009 （美元）	2008（美元）	同比增长	%同比增长	2009页数	2008页数	同比增长	%同比增长
卫浴用品及化妆品	731,725,607	735,940,321	-4,214,714	-0.6	5,006.30	5,458.55	-452.25	-8.3
食品	610,139,455	500,358,666	109,780,789	21.9	3,671.70	3,342.79	328.91	9.8
药品	510,451,956	572,439,288	-61,987,332	-10.8	4,034.71	4,898.00	-863.29	-17.6
零售	460,800,691	551,309,513	-90,508,822	-16.4	3,918.66	5,194.80	-1,276.14	-24.6
服饰和配件	460,549,224	600,885,168	-140,335,944	-23.4	4,529.73	6,360.88	-1,831.15	-28.8
媒体和广告	442,318,341	501,499,322	-59,180,981	-11.8	3,456.74	4,392.89	-936.15	-21.3
汽车	416,174,022	441,032,903	-24,858,881	-5.6	3,072.40	3,935.42	-863.02	-21.9
直接响应营销	366,708,797	436,297,571	-69,588,774	-15.9	3,371.83	4,386.79	-1,014.96	-23.1
家居摆设及用品	345,416,658	437,914,628	-92,497,970	-21.1	2,662.48	3,731.91	-1,069.43	-28.7
金融、保险和房地产	258,620,818	324,031,846	-65,411,028	-20.2	2,290.41	3,072.90	-782.49	-25.5
技术	219,705,791	317,904,751	-98,198,960	-30.9	1,919.14	2,795.95	-876.81	-31.4
公共交通、酒店及度假村	216,908,941	303,495,417	-86,586,476	-28.5	3,081.09	4,327.90	-1,246.81	-28.8
数据公布日期：2010年1月8日

表二：2009年（1至12月）与2008年的杂志广告收入和页面对比

类别	2009（美元）	2008（美元）	同比增长	%同比增长	2009页数	2008页数	同比增长	%同比增长
卫浴用品及化妆品	2,399,067,983	2,495,502,614	-96,434,631	-3.9	16,205.81	18,295.04	-2,089.23	-11.4
食品	2,131,398,139	2,102,382,771	29,015,368	1.4	12,975.57	13,680.54	-704.97	-5.2
药品	2,023,875,191	2,255,152,896	-231,277,705	-10.3	16,595.05	18,944.12	-2,349.07	-12.4
媒体和广告	1,510,888,430	1,741,263,678	-230,375,248	-13.2	12,000.54	15,098.38	-3,097.84	-20.5
服装及配饰	1,493,252,774	2,019,008,834	-525,756,060	-26.0	15,733.22	22,464.07	-6,730.85	-30.0
零售	1,436,175,256	1,896,101,478	-459,926,222	-24.3	12,714.22	18,181.51	-5,467.29	-30.1
直接响应营销	1,284,108,767	1,669,343,604	-385,234,837	-23.1	12,440.21	16,779.52	-4,339.31	-25.9
家居摆设及用品	1,138,100,126	1,387,568,388	-249,468,262	-18.0	8,734.26	12,032.64	-3,298.38	-27.4
汽车	1,087,926,487	1,606,503,720	-518,577,233	-32.3	8,574.32	14,405.75	-5,831.43	-40.5
公共交通、酒店及度假村	867,584,615	1,182,601,483	-315,016,868	-26.6	11,070.35	15,599.94	-4,529.59	-29.0
金融、保险和房地产	797,586,902	1,231,894,750	-434,307,848	-35.3	7,023.48	11,986.07	-4,962.59	-41.4
技术	742,714,316	976,961,389	-234,247,073	-24.0	6,403.83	9,127.33	-2,723.50	-29.8

数据公布日期：2010年1月8日