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新希望国际纸业联手挑战利乐包装

时间:2004-06-18 作者:新京报 来源:新京报

  主推“屋顶盒”巴氏奶,欲打破“利乐包”一统市场的局面

  近日,从成都传来消息,新希望和在世界500强中列第153位的美国国际纸业公司签署战略联盟协议,共同打造一种新品牛奶。这是国际纸业首次和中国企业签订战略联盟协议。

  引起业内注意的是,这次联盟,很可能是新希望借助国际纸业公司,向以利乐包为主要包装的伊利、蒙牛等企业发动鲜奶概念攻势的一个信号,其矛头直指向利乐,也瞄准了国内乳品巨头。

  联手力推“屋顶盒”鲜奶新希望推出的鲜奶主要以“屋顶盒”包装面世。屋型包内则装的多是70-80摄氏度的常温下制作的巴氏奶,可以较好保存营养,但保质期只有十天左右。

  而利乐盒内装的是超高温奶,它的优点是运输携带便利,可以实现长途运输,并且保质期长达一个月以上,缺点是超高温灭菌过程中,营养成分损耗较多。

  新希望乳品事业部办公室人士介绍,前不久,以“新希望”命名的新乳业品牌也开始在成、渝两地上市,在此基础上,新希望开始根据不同消费群体和产品特征,将旗下品牌仔细分类,并对乳业板块进行了整合。

  据悉,国际纸业是全球最大的“屋顶盒”包装企业,去年销售额高达250多亿美元。国际纸业在上海已设有工厂,新希望目前所用包装材料由国际纸业提供,同时也部分使用瑞典利乐公司的利乐包,双方的合作主要在生产设备、工艺技术和市场渠道建设等方面。

  对于是否将进一步直接投资合作,该人士以商业秘密为由拒绝透露。

  抢夺市场暗战利乐在国内牛奶市场上,瑞典利乐公司把90%左右的包装业务抓在自己手里。国际纸业希望借助新希望乳业强大的资本背景,以及乳业领域的积极扩张,用“屋顶盒”去抢夺“利乐包”在国内牛奶包装领域的份额。

  利乐公司是全球最大的软包装供应商,掌控着全球75%的软包装市场份额。自20世纪80年代进入中国以来,利乐已在国内无菌包装机和无菌包装材料市场各占有90%以上的份额。

  目前利乐中国70%的生意都在乳品行业。仅2001年,伊利就生产了采用利乐包装的约20万吨超高温处理奶,一只250毫升的利乐包装盒,其市场价格在4角左右,利乐的盈利空间多大可想而知。

  截至2002年底,利乐已经为伊利提供61条生产线。据称,利乐的客户包括伊利、蒙牛、娃哈哈、汇源等国内几大乳业及果汁饮料行业巨头,并在全国建立800多条生产线,只要这些生产线能保持稳定生产,利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。

  国际纸业显然要借助新希望打破利乐“独乐”的局面,而新希望则有另一层打算:新希望股份公司总经理黄代云认为,新希望欲在“利乐包”横行的牛奶市场,打新品牛奶这张牌,并希望借此把乳业打造成比饲料产业更大的“第一产业”。

  不过有业内人士指出,新希望此举,是一种作秀,关于“超高温奶”与“巴氏奶”在营养上谁优的争论,这两年来一直没有平息,新希望此举,只是参战的一个隐秘版本而已。

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