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2020年中国数字阅读市场规模与竞争格局分析

时间:2021-06-10 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
近年来数字阅读用户不断增长的同时,数字阅读用户的阅读和付费意愿也在逐步提升,2019年我国数字阅读用户人均纸质图书接触量为8.8本;人均电子书接触量为14.6本,其中接触20本以上电子书的用户比例达到53.8%。

关键词: 数字阅读 

  近年来数字阅读用户不断增长的同时,数字阅读用户的阅读和付费意愿也在逐步提升,2019年我国数字阅读用户人均纸质图书接触量为8.8本;人均电子书接触量为14.6本,其中接触20本以上电子书的用户比例达到53.8%。

  在电子书付费方面,2019年数字阅读用户平均愿意为单本电子书支付18.9元,50.0%的用户愿意为单本电子书付费20元以上。
 
  数字阅读用户的阅读和付费意愿较高
 
  根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》数据显示,近年来数字阅读用户的规模不断攀升。2019年中国数字阅读用户达到4.7亿,较2018年同期增长8.8%。
 
  在数字阅读用户规模不断攀升的同时,数字阅读用户的阅读和付费意愿均较强。2019年我国数字阅读用户人均纸质图书接触量为8.8本;人均电子书接触量为14.6本,其中接触20本以上电子书的用户比例达到53.8%。
 
  同时根据中国新闻出版研究院发布数据,2019年成年国民人均纸质图书阅读量为4.65本。
 
  在电子书付费方面,2019年数字阅读用户平均愿意为单本电子书支付18.9元,50.0%的用户愿意为单本电子书付费20元以上。从总体上来看,数字阅读用户每月花费在购买电子书上的费用为37.8元。
 
  90后用户占比最大 70、80后月均花费最多
 
  在数字阅读用户中,90后(30岁以下用户)用户占比最大,占比超过50%;在月均花费方面,70、80后在数字阅读方面的月均花费最高,达到45.7元。
 
  三线城市用户量庞大 一线城市用户付费意愿最高
 
  在数字阅读用户地域分布方面,三线及以下城市用户占比最大,达到54.8%;其次是新一线/二线城市,用户占比达到34.6%;一线城市用户占比为10.6%。
 
  在付费意愿方面,一线城市用户付费意愿相对较高,达到88.7%,平均每月花费43.4元,倾向于为作家/出版社名气以及独家首发付费;新一线/二线城市用户付费意愿为87.9%,平均每月花费40.9元,倾向为朗读等附加功能付费;三线及以下城市用户付费意愿为84.8%,平均每月花费35.8元,倾向为符合自己喜好的题材类型付费。
 
  数字阅读用户对作品质量的评价首要在于故事完整性
 
  根据中国音像与数字出版协会统计数据,在数字阅读用对于作品质量的评价,首要因素是故事的完整性,其次是情节创新型,排在第三位的是文字表现力。三者的占比分别为85.5%、80.7%和75.2%。
关键词:数字阅读 
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