在过去的几年中，电子阅读器自问世以来就受到了广泛的关注与青睐，根据“美国出版家协会”(AAP)与美国“书籍业研究集团”最近公布的数据，2010年电子书卖出1亿1400万本，从2008年以来成长了1039%。亚马逊Kindle阅读器更在2010年成为了史上最受欢迎的圣诞节礼物，人们送出的Kindle数量远远超过其他任何礼物。
看到形势如此大好，苹果公司也终于忍不住要分一杯羹。2010年1月27日，美国苹果公司就在旧金山市举行了首场大会，首席执行官史蒂夫·乔布斯亲自发布了其最新产品平板电脑iPad，它能够提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。
而最让众多电子书阅读器厂商紧张的是，iPad中的iBooks就是一个用来阅读和购买电子书的全新程序，在App Store上可免费在线阅读。用户可购买任何喜欢的电子书籍，内置的iBook store上有各种经典书籍和畅销书籍，购买之后便可在iBook shelf书架上清晰的显示出来，轻轻点触其中一本便可进行阅读。也就是说，拥有一个iPad就可以下载浏览各种各样的书籍，并且可以像书籍一样一页一页翻看。
于是，即便是曾为iPhone开发过一款应用软件的亚马逊，看到这次苹果直接威胁到其根基，想必也不会高兴吧。毕竟，曾几何时，电子书的出现引发了阅读爱好者无尽的遐想。然而，经历短暂的市场辉煌后，电子书却面临销售困境和被取代的威胁。据EnfoDesk易观智库最新数据显示，2011年第二季度国内电子阅读器销量达到31.12万台，增幅仅为2.3%。而在该季度中，降价成了市场一大特色，各大知名厂商纷纷做出大幅度的价格调整。据悉，汉王科技把部分产品降价40%，也迫使竞争对手纷纷跟进价格调整。
和电子书的退败形成鲜明对比的是，在苹果iPad带动下，平板电脑市场如今可谓风生水起。平板电脑的风靡挤压着电子阅读器的市场空间，平板电脑逐渐成为了一个无处不在、大众化的消费类产品，其发展速度比以前任何技术设备都快。据全球领先的林产及制浆造纸行业信息咨询公司美国锐思公司(RISI)最新发布的一项研究显示，到2015年北美平板电脑销量或将达1.95亿台。
“电子书功能比较单一，仅仅能提供电子阅读功能。而平板电脑的功能要丰富得多。”某平板电脑销售人员表示。可见，在这场iPad和电子阅读器之战中，谁能提供更多功能、更好的实用性，才能最终赢得胜利。毕竟，未来迎接我们的不是电子书、电子纸或者平板电脑，而是行动阅读的时代。
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