“她经济”消费趋势洞察，印刷包装行业如何瞄准？

　　什么是“她经济”？

 

　　随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。

 

　　针对女性消费者，需要提供更加个性化、人性化的商品与服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。那么，印刷包装企业在女性消费市场中有哪些机会呢?不妨从这些报告和数据中找找答案吧！

 

　　社会因素影响“她阅读”

　　女性阅读能力不断上升

 

　　越来越多的女性通过阅读塑造、发展、提升自己；同时，女性也承担着家庭阅读教育的主要责任。她们逐渐占据了阅读群体的大多数，并且“她们的总体阅读能力仍处在不断上升的阶段。

 

　　在2023年零售市场增长门类的图书中，学术文化类中的女性主题图书《始于极限:女性主义往复书简》特别亮眼，关于“女性”主题的图书近几年也是出版热点，从关注“女性主义”的角度阅读自己，重新审视自我，是女性阅读的一种趋势。

 

　　2023年的世界读书日，京东消费及产业发展研究院发布了《2023线上图书消费观察》，根据京东的销售数据，女性网购图书的销量占比53%；当当网2021年时也公布了活跃用户中的女性顾客占比，恰好也是53%。

 

　　不仅如此，这一现象在相关的图书馆数据中也得到了印证。截止到2023年底，在青岛市图书馆持证读者中，女性读者占总数的58.30%，男性读者占总数的41.70%。这样的数据并不是青岛独一份，在杭州等地发布的数据中，也都是女性读者比例大于男性读者。

 

　　“悦己”“育儿”两不误

　　包装市场迎接挑战与机遇

 

　　近年来，悦己消费占比持续提升，消费者更愿意为自己的美好生活买单支付，女性消费者可以说在其中起着中流砥柱般的作用。随着女性“悦己经济”成为消费新趋势，“她经济”不断焕发新活力。

 

　　人们对美的需求一直都存在，只不过，审美也一直在变。但不得不说，女性消费者则更具发现美的视角，也因此，她们对产品的包装有着更高的要求，专属“她包装”需要走出审美疲劳和观众视觉死角。不论是食品、化妆品，亦或是其他林林总总。

 

　　就好比近年来，年轻一代的消费喜好更趋向个性化、氛围感一样，包装日渐成为决定消费者购买意愿的重要因素之一。对于化妆品市场来说，近年来需求不断增加，女性便是其中的主力军，与之而来的，便是化妆品包装市场的日益增长。数据显示，2015年全球化妆品包装市场规模191.97亿美元，2022年达281.98亿美元，而至2024年，这一数据预计将达到330亿美元。如此可观的市场规模中，女性消费者贡献了多少力量也就不得而知了。

 

　　商机固然可贵，但近年来产品包装市场所面临的问题也需要直视。过度包装万象丛生之下，可持续包装的探索趋势愈发明朗，需要引起市场和企业的多方关注。

 

　　同时我们也应当注意到这样一个现象，“悦己”固然重要，但受女性用户结构变化带来的影响，女性群体的细分更加清晰，都市白领、年轻宝妈、小镇中产、都市银发女性等，所以不同群体的消费偏好差异较大，例如，宝妈们往往“精致育儿”和“颜值消费”两不误，尤其是对于年轻女性来说。所以说，想要挖掘女性消费力，抓住女性消费群体还可以从亲子用品方向下手，因为她们更倾向于选择绿色环保的儿童读物、精美又环境友好的儿童用品包装以及能留住孩子童年个性化快印成长纪念册等等，而这些都不失为企业重点发力的方向。