越南《海关在线》7月4日报道，一位越南企业代表表示，对于出口产品，越南企业并没有把重点放在包装上，没有给客户留下好的印象。这位代表还表示，甚至有商家寄样品，只简单装进黑色的袋子，国外的合作伙伴不清楚产品怎么样，给客户留下不专业的印象。
上述故事只是越南企业在品牌建设、包装设计和出口规范方面的众多例子之一。据专家介绍，全球包装都是有一定标准的，但很多企业没有足够而专业的知识，对品牌、设计、包装都不了解，所以很难适应市场。
然而，在市场需求不断变化，消费者口味要求越来越高的背景下，一个看似小的问题，也会产生很大的影响。例如，出口日本的越南鹳糠袋就很受日本人的欢迎。日本人认为这些包包比昂贵的品牌“独特”。
究其原因，越南企业对进出口的多个环境仍很迷茫，尤其是新成立的企业。此外，与熟悉文化和法律的国内市场不同，与外国合作伙伴合作时，越南企业需要在物流、品牌、国际法、支付程序等方面的加强合作。
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