2021年国际书业过得如何？欧美四国最新数据来了

　　从各国书业表现可以看出三大特点，一是政府干预和企业创新成为拉动增长的一大动力。意大利积极进行政策干预、出版企业积极投资与创新，极大刺激了大众阅读和图书消费。二是线上渠道拉动书业增长。各国均受到疫情持续带来的实体书店关闭影响，线下销售受阻，线上销售成为拉动书业增长的重要动力。以德国为例，2021年上半年，虽然实体店的营业额比2019年上半年下降22.9%，但线上销售大幅增加（在德国，实体书店的线上销售被列入线上销售渠道），包括网店和实体书店线上销售在内的线上总收入仅比疫情前的2019年上半年下降了3.7%。三是从类别看，疫情期间，读者对小说的阅读需求依然强劲，游戏和休闲类图书也是消费者热衷的类别。

 

　　2021年上半年，英国遭遇了自2020年疫情暴发以来第三次全国封城，实体书店歇业长达3个半月，导致从年初到3月14日的10周内没有统计销售数据。根据尼尔森图书监测机构从3月14日开始统计的销售数据，截至7月3日，英国共销售图书5440万册，实现销售收入4.56亿英镑，销量和收入均比2019年同期增长8%。统计显示，2020年全年，英国图书总销量和收入同比均增长超过5%，2021年上半年，这一增长态势得以继续保持。

 

　　美国的图书销售在今年上半年同样出现了增长。据NPD尼尔森图书监测机构统计，在2020年上半年纸书销量同比增长2.9%、2020年全年销量同比增长8.2%的基础上，2021年上半年图书销量同比增长18.5%。除了少年非虚构类图书（juvenile nonfiction），其他各细分板块都有两位数增长。老书销量强劲增长21.4%，重点新书销量增长12.4%。

 

　　2021年上半年，美国书业增长由成人虚构类图书引领，销量增长30.7%至8192万册，头部图书是克里斯汀·汉娜（Kristin Hannah）的《四阵风》（The Four Winds），自今年2月上市以来已售出55.8万册，该板块呈现新书老书共同霸榜的局面。迪莉娅·欧文斯（DeliaOwens）的《小龙虾唱歌的地方》（Wherethe Crawdads Sing）分别以29.4万册和15.1万册的业绩，登上大众平装本和精装本榜单。漫画小说是该细分板块的最大亮点，今年上半年销量增长178.5%至1620万册，位居成人虚构类第二大类别，在成人虚构类市场的占比从去年上半年的9.3%增至20%。

 

　　青年虚构类图书（YA fiction）的增长最为明显，销量增长48.8%至1467万册。苏珊娜·柯林斯（Suzanne Collins）的“饥饿游戏”（Hunger Games）系列前传《鸣鸟与蛇之歌》（The Ballad ofSongbirds and Snakes）卖出88.7万册，另一部头部作品是2018年12月出版的亚当·西尔韦拉（Adam Silvera）的科幻小说《两人最后都死了》（They Both Die at theEnd），因在抖音图书频道做了宣传，该书今年上半年卖出33.1万册。抖音图书频道也成为今年上半年不少青年图书提高销量的主战场。青年非虚构类（YA nonfiction）销量增长20.6%至195万册。

 

　　少年虚构类图书（Juvenile fiction）销售增长17.8%至9130万册，最畅销的是戴夫·皮尔基（Dav Pilkey）的“神探狗狗”系列第10本《母性高地》（Mothering Heights），卖出86.7万册，皮尔基的《猫童漫画俱乐部》（Cat Kid Comic Club）卖出37万册。

 

　　2021年上半年，成人非虚构类图书销量增长15.6%至1.55亿册，其中大多数细分板块都有增长：自助类图书增长32.1%，商业及经济类图书增长24%，家庭及园艺类图书增长22%。也有两个细分板块出现下滑：幽默类图书下滑17.4%，手工、爱好及游戏类图书下滑1.2%。成人非虚构类图书的冠军是22岁美国非裔女孩阿曼达·戈尔曼（Amanda Gorman）创作的诗歌《我们攀登的山》（The Hill We Climb），阿曼达在美国总统拜登（Joe Biden）的就职典礼上朗诵了这首诗，助推其销量升至45.5万册。

 

　　少年非虚构类图书在2020年上半年销量同比增长25.5%的背景下，今年上半年销量同比下滑3.2%至3401万册。社会历史、体育等图书作为该板块第一大类，销量增长2.7%，教育、参考及语言类图书作为该板块第二大类，销量下滑26.5%。增长最多的是社会处境、家庭和健康类图书，销量增长46.2%。

 

　　德国书业显示出线上图书销售强劲的态势。根据德国书商与出版商协会7月8日发布的数据，2021年春季，德国书店经历了平均8周的闭店时间（有的州闭店长达12周）。在此期间，只有柏林、勃兰登堡州和萨克森-安哈特州的书店开门营业，“网上下单-店内提货”（Click &Collect）的购买方式无法在所有地区实行。因此，2021年上半年，图书销售大幅减少：与疫情前的2019年同期相比，实体店的营业额下降了22.9%。增加的线上业务也使书店的经营成本和库存成本提高，如果把所有销售渠道都算上（包括网店和实体店的线上销售），2021年上半年的下滑态势略有缓和：与2019年同期相比，营业额下降了3.7%。

 

　　意大利政府积极进行政策干预、出版企业积极投资与创新，这些措施刺激了大众阅读，2021年上半年，意大利实现图书销售大幅增长。意大利出版商协会（AIE）基于尼尔森NielsenIQ统计发布数据显示，2021年上半年，意大利的纸书销量同比增加44%（即1500万册）；销售收入同比增长42%（即2.07亿欧元）至6.98亿欧元，比2019年上半年图书销量增加31%（即1100万册），收入增长28%（即1.56亿欧元）。该数据包括线上线下书店以及大型发行商销售大众图书的数据（不含学校用书）。

 

　　2021年上半年，各销售渠道都有增长，线上销售收入大幅增至3.279亿欧元，市场占比为47%，远高于疫情前2019年上半年的1.846亿欧元。包括连锁书店和独立书店在内的线下零售渠道也有增长，2021年上半年销售收入达3.329亿欧元，高于2019年同期的3.136亿欧元。

 

　　各细分板块也有持续增长，尤其是游戏和休闲类图书增长明显，收入翻了两番；漫画书的销售收入增长了2倍；政治类及以但丁为主题的文学批评类、传记类图书增长了近1倍。TOP50畅销书的市场占比仅为6.9%，这意味着更多的图书实现了不错的销售。