您当前位置: 必胜印刷网 > 新闻中心 > 出版 > 正文

直面挑战凸显主流出版韧性

时间:2021-05-07 来源:中国出版传媒商报

摘  要:
在新冠肺炎疫情冲击、政策扶持以及市场需求更迭的三重作用下,22家上市企业究竟交出了怎样的业绩答卷?定期的“体检报告”又折射出怎样的行业趋势?且以四大关键词来解码出版上市企业2020年年报。

关键词: 出版 

  截至4月底,中国出版、中国科传、凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、皖新传媒、山东出版、新华文轩、长江传媒、中原传媒、南方传媒、时代出版、读者传媒、出版传媒、新华传媒、城市传媒、天舟文化、中文在线、新经典、世纪天鸿、掌阅科技、中信出版等22家上市出版发行类企业2020年年报披露落下帷幕(注:其中沪市17家、深市5家,阅文集团港股上市不作分析)。在新冠肺炎疫情冲击、政策扶持以及市场需求更迭的三重作用下,22家上市企业究竟交出了怎样的业绩答卷?定期的“体检报告”又折射出怎样的行业趋势?且以四大关键词来解码出版上市企业2020年年报。
 
  有喜有忧
 
  总体发展态势良好  营收同比降幅明显
 
  面对前所未有的疫情考验和宏观经济的下行压力,出版业积极与疫情斗争,成为2020文化各门类中唯一稳定增长的传统行业。据不完全统计,2020年全年,22家上市出版发行企业营业收入总计1127.38亿元,同比下降22.93%。透过数据可以看到,2020年传统出版业有喜也有忧,总体发展态势良好,但整体增速趋缓。
 
  从营收这项关键指标来看,凤凰传媒、中南传媒、中文传媒仍居净资产和营业收入前三位,营业收入均破百亿。中国出版、山东出版、中原传媒、新华文轩、皖新传媒、南方传媒、长江传媒、时代出版,营业收入在50亿~100亿元区间,成为出版变革中的中流砥柱。
 
  从个股来看,凤凰传媒2020年度实现营收121.3亿元,同比下降3.6%,已连续两年居冠军位置。凤凰传媒通过传统的业务转型升级布局数据中心、影视剧、文化消费综合体、培训、游戏等相关新兴产业,已形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈。中南传媒2020年实现营业总收入104.73亿元,同比增长2.07%,公司由教育产品提供商向教育综合服务商的转型取得突破,带动出版、发行、物资各主要业务板块全面增收。中文传媒2020年实现营业总收入103.40亿元,进一步加大了市场开拓力度,实现出版发行总收入持续增长。
 
  从营业收入同比增长情况来看,10家上市书企实现正向增长。中文在线最高,营业收入为9.76亿元,同比增长38.35%;其次是读者传媒,营业收入为10.84亿元,同比增长11.52 %;第三是掌阅科技,营业收入为20.61亿元,同比增长9.47%;7家实现了微增,依次为南方传媒(5.69 %)、中南传媒(2.07%)、新华文轩(1.87%)、中原传媒(0.91%)、中国科传(0.63%)、皖新传媒(0.21%)、中信出版(0.17%)。体量上的差异,背后是商业模式的差异,在风雨中依然保持前行势头。但年报窥见出版之春时,也难以回避部分上市书企出现困境的现实。
 
  年报显示,2020年22家上市书企中,有12家企业营业收入和6家企业净利润同比下降。山东出版、新华传媒、新经典、城市传媒、世纪天鸿以及天舟文化的营业收入与净利润同比下降。天舟文化在年报中解释道,受疫情影响,新游戏业务的研发、推广受到诸多阻碍,产品上线时间推迟,同时,部分老游戏收入较上年同期出现不同幅度下降。其次,报告期对并购产生的商誉计提减值准备7.71亿元,对四九游确认投资损失1.18亿元,导致公司净利润大降。新华传媒由于音像制品全年销售与报纸广告代理收入的双向下降,报告期理财产品到期净赎回额较上年同期大幅减少,导致其由赢转亏。
 
  布局线上
 
  文娱渐成新力量
 
  在线教育受资本热捧
 
  疫情让数字消费成为常态,在倒逼整个行业变革的同时,也为数字阅读习惯和新兴文化消费的培育带来机遇。上市书企深入思考数字出版、产品服务、营销模式、提质增速等各方面问题。这既是疫情期间出版业的自救,也是对社会的回馈和知识服务的支撑,更是资本的嗅觉对优质潜力股的反馈。
 
  2020年,短视频平台抖音、快手,内容社区小红书,内容平台B站等大规模介入图书销售,众多出版机构入驻这些新媒体内容电商平台,新图书销售渠道崛起,发挥重要作用。在“宅经济”的带动下,2020年线上文娱市场规模不断扩大,吸引越来越多的资本关注大文娱赛道:一是资本助推下的大公司格局出现变化;二是多方资源整合加剧,基于网文IP的改编业务受瞩目。
 
  归属母公司股东净利润方面,中文在线再次以净利润同比增长108.11%的成绩登上榜首。其次是掌阅科技,得益于阅读业务的收入增长,也与IP衍生、变现能力有直接关系。报告期内,掌阅科技大力发展“掌阅文学”内容孵化生态体系,并获得字节跳动11亿元的战略投资。
 
  2020年线上教育模式成为刚性需求,在线课程、直播课程等的智能化、场景化、服务化探索进程加快,在线教育成为各类资本关注的焦点,出版企业也加大了对在线教育平台的投资运营力度。
 
  2020年,凤凰传媒初步确立了统分结合的融合出版精品生产体系,旗下教育科技公司的“凤凰易学”项目已完成400多种教材教辅产品的数字升级,江苏省中小学语音学习系统用户人数突破 630万,较上年增长140 万,全年实现销售收入超2300万元。其子公司收购学科网,并通过学科网吸引到好未来3000万美元的投资,这是一次体制内和体制外的跨界联合。中国科传面向K12用户开发的“状元共享课堂”“智慧书苑”等数字平台或产品内容资源大幅增长,全平台合计注册用户数量超过1000万人,销售收入实现较快增长。
 
  挺拔主业
 
  彰显出版主流价值
 
  延伸多业态商业触角
 
  据商报·奥示数据,2020年图书零售市场(新华系实体书店及部分主流电商)销售数量同比下降11.98%,销售码洋同比下降1.71%,市场整体规模约980亿元。2015~2019年,图书零售市场一直呈增长势头,2020年受疫情影响,中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长。从不同渠道来看,网店渠道继续保持正向增长,2020年度销售同比增长2.82%,码洋规模约620亿;线下门店受疫情影响明显,2020年度销售同比下降13.29%,码洋规模约360亿元。
 
  2020年的这场“大考”让出版人深感压力,同时也催生了出版企业加快布局营销新业态。报告期内,多家上市书企凭借多年来沉淀的内容生产能力和优质资源存量,在震荡中快速恢复,挺拔主业,立足于自身IP和渠道特点,厘清“市场”和“内容”,进而以全新的产品形式和运营模式重回读者视野,传统品牌就此实现全新价值定位。
 
  中国出版坚决稳定经营基本盘,保持挺拔主业的定力。年报显示,2020年公司共出版图书1.86万种,重印率约为65%;单品种效益稳步提升,销量30万册以上图书51种。同时,加大力度推动营销发行集约化,线上营销常态化,公司及所属各子公司于“4·23”期间策划近百场线上阅读推广活动,带动同期销售规模同比增长 8.3%。并积极拓展自营渠道,线上自营销售码洋首次破亿,同比增长47.2%。
 
  作为上市书企中的“新兵”,中信出版以主题策划与原创选题开拓为重点,深度挖掘潜在IP,拓展出版物的多元化表现形式,提供优质儿童阅读启智作品和成长阅读教育,少儿出版板块实现营业收入4.14亿元,同比增长31.39%。同时,出版共享平台初步搭建生态产业链体系,构建了电商平台、社群、直播、视频号、异业合作等线上销售矩阵,提升了疫情下的抗风险能力。
 
  南方传媒实体网点建设改造成效显著,2020年新建或改造门店14家,目前已拥有“四阅”“书笙”“渡”“泊”“吾悦”等书店品牌,并与广东团省委合作共建的吾悦·文化空间书店集阅览、培训、阅读服务、文化欣赏、文化休闲于一体,是政企合作共建的成功典范。
 
  读者传媒旗下的《读者》移动客户端“读者蜂巢”,免费开放杂志近3年的经典内容,覆盖线上1400万订阅用户,将用户阅读的使用场景向线上转移。截至2020年8月,《读者》新媒体矩阵内容全网曝光量突破11亿,一、二级私域流量池总订阅用户数超1800万,私域流量开始反哺纸媒。
 
  资源整合
 
  资本运作步伐加紧
 
  酝酿布局新机
 
  从目前各出版上市企业的战略投资规划及实际行动来看,仅靠传统出版业实现资本扩张、做大做强的目标,极其困难。以提高综合实力反哺书业主业,似乎成了当下的共识和现实路径。有一定实力的公司其资本运作步伐加紧,并在不断提升整体实力和品牌影响力的同时,酝酿新的布局机会。
 
  从资产规模来看,掌阅科技作为数字阅读龙头,是A股具备内容+平台双重属性的稀缺标。中南传媒旗下的泊富基金完成4个项目出资约1.15亿元,标的包括图书出版领域海豚传媒、教辅出版领域全品文教、汉服销售领域重回汉唐、实验教具领域润尼尔等。时代出版参与发起设立青松四期基金、参股民生证券增资扩股、购买华润信托产品投资黑猫股份可交换债,围绕产业链上下游拓展延伸业务,2020年公司收到参股公司分红派息、委贷利息收益及股权投资收益共计4807.97万元。
 
  当前我国出版业的资本运作能力、管理经验和经营能力均有较大的提升空间。只有提升精细化管理能力,找到适合自身发展阶段的方式,拥有较好的实业基础和较强的投融资能力,才能促进产业结构升级,增强企业核心竞争力和创新能力,拓展企业产品市场占有率,获得长期利益回报。
 
  全面建成小康社会后,文化消费的需求将被进一步激发,给文化产业带来空前机遇;信息化、智能化加速发展,催生了很多极具发展潜力的新业态;已过会且将入局的新玩家也将进一步拉动行业投资的扩容……这些利好均会为出版业增长提供新动能。纵观上市书企2021年一季度报,出版业所有渠道销售同比全面上升,整体选题类别分布稳定,2021年出版业值得期待。
关键词:出版 
热点排行
美企业推出新概念UV-LED喷墨丝网印刷机

据来自美国wxow网站的消息,丝网印刷机厂商…[详细]

杭州东城图像公司推出热敏CTP和UV-CTP

近日,杭州东城图像技术有限公司重拳出击,…[详细]

柯尼卡美能达黑白新品bizhub PRO 1200产品报告

革新化黑白数字印刷系统——拥有更全面的综…[详细]

上海紫光预推出数字喷墨印刷机PM520

上海紫光机械有限公司将在2011年11月举办的…[详细]

柯尼卡美能达bizhub PRESS C7000/C6000产品报

2011年8月5日,柯尼卡美能达在北京展出了其…[详细]

大族冠华新推GH794四色商务印刷机亮相全印展

第四届中国(上海)全印展于11月14日隆重召开…[详细]

更多知识手册