4月2日，第34届北京图书订货会圆满落幕。三天时间内，近700家参展单位展示图书近40万种，200余场文化活动精彩纷呈；全国新华书店、民营书店、图书馆、馆配商近3000余家单位派人参会，馆采图书8800万元。作为疫情防控常态化下全国出版业的首场线下盛会，今年的订货会呈现出鲜明的特色，主题出版和少儿出版成为最热门的两大板块，而直播带货首次引入订货会，就获得了展商和读者的热捧。
主题出版奏响时代最强音
“建党百年，脱贫攻坚创世奇迹；文化自信，出版迎接高质量发展”，本届订货会的主题已经直接体现了今年主题出版的热度，红色成为很多场馆的主色调。
记者注意到，除了一号馆特设的建党百年主题图书展，各家出版社都把主题出版物摆在了最醒目的位置。人民出版社出版的《习近平调研指导过的贫困村脱贫纪实》，收录了“集中连片特困地区贫困村调研行”系列调研报告；中央编译出版社出版的《经典追溯——卡·马克思和弗·恩格斯著作在中国的传播（1899-1949）》，追溯党的思想理论源泉；中国青年出版社的《毛泽东自传》是毛泽东口述并审定的生平事迹的忠实记录，有助于更好地开展党史学习教育。
“中国当代开展的脱贫攻坚战，是人类减贫事业中最为波澜壮阔的行动。”在2号馆“大家读好书”活动现场，作家王宏甲举办了新书《走向乡村振兴》的读书分享会。他四年来跑了全国20多个省、自治区和直辖市的300多个自然村寨，“用脚写出了这部乡村调研报告”。
书中的许多故事感人至深，催人泪下。“从前谁见过农民有档案?党的十八大以来开展的脱贫攻坚战，通过精准扶贫，干部进村入户精准识别出贫困人口9899万人，全部建档立卡。到2018年底全国有280多万驻村干部在脱贫攻坚前线。那些‘乡村的末梢’‘峡谷里的山寨’，留下了这个星球上扶贫助弱的世纪回响。有一批干部没有回来，把青春和生命永远留在了遥远的村庄。这就是发生在当今中国的故事。”他的生动讲述也将读者的思绪带到了乡村振兴的现场。
少儿出版成为“必争之地”
中金易云近日发布了一份《2021图书市场预测与展望》报告，其中提到疫情提升了整个图书行业的风险意识，进一步推动出版社向某几个“低风险”与“确定性高”的领域集中资源，少儿读物成为“兵家必争之地”。这一预测也在订货会现场得到了验证，少儿馆的人气最旺，除了订货商，也有读者特意带着孩子来逛展会，寻找最新鲜的好书。
兔子“板牙”的卡通形象把不少读者吸引到了广西科学技术出版社的分享活动上，作者王磊介绍了《闪亮吧，板牙》系列图书的创作故事。原来，这是一套以禁毒为主题的探案小说集。“胆小的兔子板牙、武艺高强的少年火焰、鲁莽的熊猫圆圆，勇敢地和贩毒分子展开一场场惊心动魄的战斗。”王磊认为，小说的形式可以让青少年在生动有趣的故事中了解科学防毒禁毒知识。
除了花样繁多的少儿新书，少儿出版产业也有大行动。北京出版集团在订货会上隆重发布了“少儿产业行动计划”，旨在跳出少儿出版的传统圈层，最大程度地整合行业内外资源，以“文化+产品”的形式与理念，逐步打造以出版内容为引领的全年龄段少儿产业链条。
该计划将启动“少儿产业联盟计划”、搭建“少儿产业发展服务平台”、筹备发起“少儿文化产业发展基金”，未来还将布局“走出去”，以多种版权形式的转让为切入点，开展少儿产品贸易及相关文创产品的实物出口等多样化业务。
出版人热情拥抱直播带货
如果说直播在去年的订货会上还是个新鲜事，那么今年，直播带货已经成为各大出版社的“必备技能”。据组委会统计，订货会期间各类直播活动达百场，吸引数百万人次在线观看。
“明天11点，记得来我视频号看《大董美食随笔》新书故事会直播。有精彩对谈，有现场试吃，有抽奖有互动，快乐不停，视频号内点个赞吧！”订货会开幕前，出版人董芳就已经发出了直播预告。活动当天，美食家大董不仅分享了自己多年来行遍大江南北寻找美食的故事，还带来多款创意美食，让广东人民出版社成为现场人气最旺的展台。“这是我去年最得意的一盘菜，叫‘霜叶红于二月花’，红色的霜叶用山楂汁和坚果烘烤而成，很逼真。”现场的读者们大饱口福，观看直播的网友们也望眼欲穿，这场活动在线上线下都收获了不少关注。
也有出版社干脆把直播间搬到了展区。早上九点，两位美女主播就已经开始在“接力云平台”的直播间里介绍新书了。接力出版社副总编辑马捷告诉记者，订货会期间接力社全天直播不打烊，从早上九点到下午五点，编辑、大V、作家轮番上阵，“以往的订货会多是业内人士参与，今年通过直播辐射到更多普通读者。”
直播带货的销量也令出版人感到咂舌。订货会首日，知名主播王芳带货800多万实洋，刘媛媛带货500多万实洋，甚至有人在王芳的直播间外举着手机进行直播，见证这一新的营销方式带来的数字奇迹。
中国出版协会理事长柳斌杰在“中国出版高层论坛”上指出：“未来出版领域，谁的服务能力强，谁就会立于不败之地，关门出书、坐店卖书、上门求购那一套旧模式早已难以为继，代之以新的服务方式、新的平台、新的消费业态。”论坛上，樊登、王芳、王凯三位“直播达人”还获颁“2021年度阅读推广大使”称号。
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