企鹅兰登CEO：出版业正在经历自印刷术发明以来最大复兴

　　2017年3月28日，企鹅兰登书屋首席执行官马库斯·都乐盟在德国柏林出席德国媒体集团贝塔斯曼的年度新闻发布会

 

　　2021年3月8日，大西洋理事会总裁兼首席执行官弗雷德里克·肯普在一个前沿论坛中对企鹅兰登书屋首席执行官都乐盟进行了一个小时的专访。都乐盟回顾了2020年出版业的整体情况，与目前遭受新冠疫情影响的许多其他行业不同，图书出版业仍然实现了增长。同时，他认为出版业正在经历着自从15世纪约翰内斯·古登堡发明了印刷术以来最大的复兴。

 

　　六大因素加速出版业的复兴

 

　　对于这一论断，都乐盟解释说:“疫情加速了出版业的复兴，主要有六个方面的因素，第一，消费者在隔离期间进行了更多图书消费；第二，实体书和数字书共享“健康共存”，2020年实体书占总发行量的80%；第三，读者的全球化增长；第四，全球总人口和识字率的上升，第五，青少年读者的增加，例如去年美国的青少年小说和非小说类总数增长了30%；第六，有声书作为新的图书形式仍然非常流行，因为听故事是刻在我们基因中的习惯。”

 

　　他同时也提到，出版业在疫情期间获得了很多新的读者，尤其是儿童——而这些儿童在未来将是图书阅读和消费的中坚力量。基于这点，他确信随着地球上人口的增长和识字率的提高，出版业将会继续增长。

 

　　媒体数字化转型

 

　　未改变出版业整体增长的趋势

 

　　都乐盟在拥有企鹅兰登书屋的德国贝塔斯曼媒体集团开始了自己的职业生涯，最初是担任项目经理，后来负责管理从哥伦比亚到俄罗斯的印刷业务。2008年，他被调到纽约，监管整个企鹅·兰登书屋的业务。如今，都乐盟管理着企鹅兰登书屋在全球的约一万名员工，以及在二百多个国家销售图书，并保持每年出版约一万五千册新书。他认为，他从图书印刷、分销业务到图书出版业务的工作经验，让他对出版的产业链有了相对整体和全面的了解，也是他能够顺利管理企鹅集团的原因。

 

　　在他接手企鹅时，全球出版业正面临着数字化带来的巨大的不确定性。“当亚马逊的Kindle在2007年诞生时，所有人都吓坏了。很多人都认为‘这是我们所知道的文学界的终结’”，但都乐盟选择了同时发展公司的数字出版和传统印刷出版两方面的业务，依旧在纸质图书上进行了很多投资。因为在他看来，这两者并不是一个非此即彼的选择。出版商应该兼顾纸张和数字化阅读格式，以尽可能多地接触到读者群体。

 

　　都乐盟还提到，促使实体图书复兴的一个重要原因是，人们在隔离期间过度面对电脑、手机等数字产品而感到疲倦，这种数字倦怠使人们，特别是儿童开始抵触屏幕阅读，而选择纸质图书。

 

　　都乐盟想改变公众对图书和深度阅读的看法，他在访谈中借用数据否认了很多人对于出版行业陷入了困境的论断，虽然“在公众眼中，图书行业就像一个总是陷入麻烦的古董行业”，但实际上，自从20年前开始媒体数字化转型以来，出版业一直保持着整体增长的趋势。

 

　　对奥巴马一家的版税豪赌

 

　　2019年，都乐盟斥资6500万美元押注巴拉克·奥巴马和米歇尔·奥巴马，买下了这位美国前总统及第一夫人作品的全球版权，创下了出版史上最大的一笔非小说类作品交易。

 

　　都乐盟当时非常想出版总统回忆录，他称奥巴马夫妇是“伟大的讲故事者”，他们的书在出版的“瞬间成为经典”。实际上，这笔投资也得到了非常可观的回报，米歇尔·奥巴马的《成为》一书在全球销量已超过1500万册，同时，企鹅在2020年11月出版了奥巴马的白宫回忆录第一册《乐土》，图书销量已经超过700万册。都乐盟提到，“它已经成为了有史以来最畅销的总统回忆录”。

 

　然而，在企鹅·兰登书屋每年出版的大约1.5万本书中，有50%甚至无法收回成本。但都乐盟认为这非常正常，“就和投资一样，我们投资创意，每一本书都像一个创业公司，而它们中的大多数都会失败”。

 

　　出版是媒体行业的硅谷

 

　　被问到“图书泡沫是否会在疫情结束破裂，人们的阅读习惯是否会回到疫情发生前？”这一问题时，都乐盟回答道，“很多人都会有这样的猜测，这就是为什么我们叫‘随机的’（‘Random随机的’与企鹅·兰登书屋的兰登谐音），因为出版业的一切都是随机的。但是，出版业是一项关乎价值的行业。”

 

　　他认为在目前美国政治两极分化的情况下，出版业作为传播不同声音的主要渠道，其在媒体行业里的角色可能比以往任何时候都更重要。“在一个充斥着社交媒体、没完没了的新闻循环片段的世界里，在一个事实和真相不再真正受欢迎的世界里，作为图书出版商，我们的任务比以往任何时候都更重要，”他总结到，“出版人相信事实和真理，通过对社会话题的相对深入的研究和系统的论述以作为社会话语的补充。”同时，以企鹅·兰登书屋为代表的出版业正积极地在行业内部提升多样化，建设成为具有包容性的出版共同体。