中国版协：线下与线上融合出版模式初步形成

　　2020年前三季度 实体店渠道同比下降37.43%

 

　　据出版类上市公司的三季报显示，2020年1月至9月，26家公司在A股上市的出版、发行、新媒体企业的销售收入平均降幅1.46%，接近去年同期水平，净利润平均增长则达到20.73%，明显超过去年同期水平。又根据开卷监控数据，2020年前三季度，实体店渠道同比下降了37.43%，实体书店零售前三季度比一季度下降幅度有所收窄，但下降幅度依然不可忽视。在出版企业整体向好的背景下，实体书店的发展依然令人担忧。

 

　　分析2020年图书市场销售热点，主题出版物的引领示范作用明显，许多出版企业都从被动地接受主题出版的任务，转向自觉策划运营主题出版物，把出版主题出版物作为了生产运营的中心。比如“脱贫攻坚报告文学”系列丛书等反映脱贫攻坚伟大实践的图书，《民法典开讲》等关于《中华人民共和国民法典》解读的图书，《为什么是深圳》等庆祝深圳经济特区建立40周年的图书，《浦东人家》等纪念浦东开发开放30周年的图书，《故宫600年》等反映故宫600年厚重记忆的图书等，都成为了图书市场销售的热点。这些主题出版物不仅在价值引领、突出主旋律方面产生了很好的社会效益，而且产生了良好的经济效益。

 

　　值得一提的是，线下与线上融合出版模式初步形成。新冠疫情的突然袭击使得传统出版运营模式遭遇重创，以地面实体书店销售为指向的单项生产运营方式受到冲击，这加快了出版企业转向融合发展的步伐。

 

　　2020年5月，以5G、人工智能、云计算、物联网等为代表的“新基建”被纳入2020年政府工作报告，出版业新基建被提上重要日程，出版企业积极构建有利于数字出版业成长壮大的技术基础和技术平台，加速新技术在内容产业的深层次应用，加快内容供给的智能化进程，数字出版的知识服务进一步升级。

 

　　在线教育成为资本投资热点 深耕有声图书市场

 

　　另外，在线教育成为资本投资热点。2020年疫情严重期间，线下教育几乎全部停顿，线上教育模式成为刚性需求，在线课程、直播课程等的智能化、场景化、服务化探索进程加快，用户体验日趋良好，但也有不少中小在线教育公司在激烈的竞争中面临倒闭。对在线教育投资热潮要理性思考，既要看到其市场潜力，又不能忽视其缺乏线下教育现场感、亲和力的不足之处。

 

　　2020年1月，易观发布的《2020年在线音频平台生态流量洞察》报告显示，音频正在渗透居家、出行、亲子等场景，改变用户生活方式。同年10月，法兰克福国际书展发布的《有声书：席卷世界》白皮书显示，中国将在2022年成为全球有声书市场第一大国。

 

　　直播、短视频等新媒体成为销售新渠道。2020年，短视频平台抖音、快手，内容社区小红书，内容平台B站等开始大规模介入图书销售，众多出版机构入驻这些新媒体内容电商平台，新的图书销售渠道崛起，在图书销售中发挥了重要作用。

 

　　值得关注的是，新冠疫情下，图书出版线上走出去成为新亮点。比如，人民文学出版社在海外社交媒体照片墙（Instagram）上创立人文社账号，开辟了中外文学交流的窗口；接力出版社通过与战略合作单位英国尤斯伯恩出版社加强线上联系，实现图书版权输出；九久读书人文化实业有限公司通过翻译图书样章，线上提供给版权代理人，实现走出去；有的出版社则通过与国外汉学家等加强线上联系，充分利用国际上的人脉资源推动版权输出。