2020年中国新闻出版产业市场现状与发展趋势分析

　　近年来，在供给侧改革推动下，我国新闻出版业实现良好发展，行业营收稳步增长，数字出版业快速发展给新闻出版业带来新的活力，也为传统出版业带来较大的冲击，传统出版业需要通过供给侧结构性改革，顺势落实去产能，巩固其内容创造的内核，加大数字化转型力度，切实践行融合发展。

 

　　新闻出版产业规模小幅增长

 

　　近年来，我国文化产业蓬勃发展，新闻出版产业收入逐年增长，根据国家新闻出版署公布的数据显示，2019年中国新闻出版产业实现营业收入18896.1亿元，同比增长1.1%。

 

　　印刷复印收入占比最大

 

　　从新闻出版业收入构成来看，印刷复印实现营业收入13802.63亿元，占营业收入的比重为73.04%，是新闻出版业的主要收入来源，其次为出版物发行，营收占比为16.92%，图书出版和报纸出版营收占比分别为5.24%和3.05%。

 

　　传统出版物受到电子出版的冲击较大

 

　　在互联网大数据时代，由于网络阅读、移动阅读的兴起、兴盛，传统纸介质出版物衰弱，新兴出版蓬勃发展是大势所趋。2019年，全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物450.70亿册(份、盒、张)，较2018年降低3.1%，值得注意的是电子出版物2.9亿张，增长13.1%，占0.7%，而传统介质出版物中仅有图书出版数量有所增长。

 

　　与此同时，从各类别产业营收增速来看，电子出版物的营收增速最快，达8.56%，图书出版物的营收增速和出版物发行的营收增速位居二三，分别为5.59%和2.57%。

 

　　数字出版产业收入再创新高

 

　　根据中国新闻出版研究院数字出版研究所公布的数据显示，2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，2019年中国数字出版产业实现营业收入超过9800亿元，数字出版产业营收再创新高，与此同时，传统媒体与新兴媒体正在从过去的产品融合、渠道融合，逐渐演变为平台融合、生态融合，迈向合二为一的一体化发展新阶段。

 

　　出版业融合发展是趋势

 

　　近年来，尽管传统介质出版物受到数字出版的较大冲击，但但并不代表以报纸、期刊为代表的纸质载体读物会完全消亡。从整体行业来讲，出版物销售要实现持续增长，要强化三个融合：一是供应机构的融合，即书店与图书馆深度协作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供应链;二是销售方式的融合，即卖场销售和网络销售的融合，线上线下互补，O2O模式互动;三是传播手段的融合，即传统营销传播和互联网、移动互联网营销传播融合，微博、微信、APP互动，立体传播分享。