线上线下深度融合打造云上书展新品牌

　　11月8日17时，随着最后一位书友依依离去，为期3天的浙江书展在宁波国际会展中心闭幕。

　　一场盛会，满城书香。据组委会数据统计，2020秋浙江省“云馆配”图书展示会，实现馆配订货码洋1.05亿，同比增长2720万元，增幅达35%。浙江全省主会场分会场共实现销售912.1万码洋，其中主会场举办活动39场，邀请到名人名家45位，实现销售141.45万码洋，人流量5.78万人次。另外，线上直播活动87场，线上参与人次50余万，实现销售200多万码洋。

　　正如中共浙江省委宣传部常务副部长来颖杰认为，浙江书展正成为颇具特色的书业品牌盛会，成为深受群众喜爱的文化节庆活动。今年是浙江书展永久落户宁波的首年，也是其举办的第6届。“书相伴，心自远”确定为浙江书展永久主题，以“阅领生活，香飘窗口”为年度主题。走进书展，到处都充满了浓浓的书香。

　　在书香浙江馆的“唐诗之路”上，放眼望去，可谓白墙黛瓦、翠竹古桥、青山绿水，多元化呈现了浙江各地书店的风貌，让广大读者“足不出展”就享受到“在书展里逛书店”的乐趣；浙版馆以“书”为窗，其空间设计融入了具有江南古风的窗棂造型；在中版集团馆，商务印书馆、人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店等各社中版好书齐聚一堂；走进文创生活馆，宁波新华书店集团“微生物”展区映入眼帘，设有文创展销，互动体验感一流；数字文创体验区则主打智能听书设备，非常适合家长带着孩子“走一走，看一看”。

　　本届书展还推出了网络直播、云逛书展、云游出版社、云馆配等形态多样、受众广泛的线上服务，构建了“云上书展”新品牌，实现了“3天的浙江书展向365天的书香浙江”理念的延伸，打造了永不落幕的书展。

　　直播间+数智屏实现线上线下融合

　　这是一次线上与线下深度融合的书展：通过直播间、数智大屏等技术手段，打造“云上书展”新品牌；古籍馆的古籍装订、文创生活馆的手作体验等互动项目，让来到现场的读者获得更多参与感。

　　积极打造云上书展，强调线上线下数字融合。为让更多人有机会“云”逛展，本届书展主会场专门设置了4个直播间，推出“看浙里”移动书展项目，开启全程直播模式，从2020秋浙江省“云馆配”图书展示会，到名家活动现场直播、作家联合知名主播直播带货，再到编辑助力主播说书，全面呈现书展盛况。此外，“天猫双11”图书会场还增加了“第六届浙江书展云展区”，让读者多渠道、零距离参与书展。

　　为延伸阅读体验，本届书展新增数字出版馆，整合博库数字出版传媒、网易蜗牛读书、杭州平治、咪咕数字、天翼阅读、华云文化、白马湖学研究院、中国网络作家村、华数探索和皓哥读书10家数字出版及阅读服务提供商，向读者提供数字阅读体验。

　　值得一提的是，浙江出版集团为书展带来3个数智大屏，即博库屏、馆配屏、中金屏，提供图书消费实时数据，读者可以直观看到每本好书从出版社到读者的全流程。在博库屏，读者在博库下的每一笔订单都会在10秒内刷新屏幕上的云数据图；馆配屏则对应“云馆配平台”，今年全国1000多家图书馆采购的新书都来自该平台，甚至有相当数量的高校图书馆新书采购实现由师生亲自选购的深度交互；中金屏实时采集全国5000多家实体书店和3000多家网络店铺的销售数据，在这一平台上，读者可以一览全国实时的图书消费风向趋势，进行精准采购，了解全国阅读风尚。

　　增强现场互动体验，精密智控保障安全参展。为让读者得到更便捷、安全的体验，本届书展以精密智控提升读者观展的安全感和舒适度。在展馆设计中，强调保障现场通道宽敞和空气流通，为读者提供更佳的参展体验；入场票证实名预约，做到可追溯、可查询；结合场馆面积合理设置读者入场人次，做好观众信息动态监测，调控现场参观人流。此外，现场还有工作人员举牌提醒读者带好口罩，尽显书展细致服务。

　　来到现场的观众可以得到线上无法给予的互动体验。如文创生活馆以宁波新华书店集团“微生物”线上购物平台为主体，十分注重互动体验，设立了文创展销和手作体验区，展示了生活美学、原创设计、文创手作、非遗展示以及精品文具、益智玩具等不同类型的文创产品。古籍馆则结合天一阁优势，展示中国古籍文化，设置读者互动区域，借助科技手段，让读者零距离接触天一阁珍稀藏品；馆里的打印机连接着数字触屏，方便读者现场打印。相关负责人介绍，现场还提供了信封，方便读者打印古画后保存带回家。

　　11地市200会场同步吸引读者回流

　　本届书展不仅展示了300余家出版社的近3万种图书，更有何建明、阎崇年、李文儒、阿来、艾伟等名人名家来到现场，与读者见面、互动。在书展各分会场，优质图书、名人大咖、精彩活动等吸引读者重新走进实体空间，开启阅读之旅。

　　主分会场同步，展场内外联合，切实惠及读者。本届书展以宁波国际会展中心为主会场，同时协同浙江全省11地市，在宁波各区县图书馆、新华书店、特色书店、农村文化礼堂设立200个分会场，与主会场同步营造“之江处处飘书香”的氛围。各分会场统一书展标识，结合当地实际，开展论坛讲座、阅读推广、评选表彰、展演展览等系列活动，致力于打造成为浙江的文化盛事、文化景点。

　　其中，主会场邀请50多位国内知名作家与嘉宾，开展了近50场主题讲座、新书首发、阅读分享等活动。11月7日，在中国民主法制出版社、华文出版社举办的读者见面会上，阎崇年携《故宫疑案》《故宫六百年》来到现场分享、签售，气氛火爆，其中不乏怀抱十几本图书的“追星”读者。同时，为弥补许多名家因疫情影响无法来到现场的缺憾，今年浙江书展还向各大出版社争取到近百种作家签名本，在场馆内设立作家签名本专架进行集中展示，并制作作家视频进行循环播放。

　　此外，如钱旭红、马伯庸、江南等名人名家走进分会场。11月6日晚，浙江书展主论坛天一阁论坛邀请何建明、马伯庸、艾伟作主旨分享。

　　聚焦扶贫故事，打造“重要窗口”，履行社会责任。2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，此举将在中国历史发展史上书写下浓墨重彩的一笔。本届书展期间，《习近平扶贫故事》格外受到读者欢迎。如11月6日，作为党员主题活动，宁波鼓楼商圈党委和浙江省宁波市慈溪市古塘街道党工委分别在枫林晚书店和古塘街道举行《习近平扶贫故事》读书分享会。

　　主会场还设立主题出版馆，重点围绕学习贯彻习近平总书记考察浙江时的重要讲话精神，强化践行“八八战略”、奋力打造“重要窗口”的使命担当，挖掘展示浙江重大文化标识。此外，本届书展特别展示了抗击新冠疫情主题图书，同时还设立“学习强国”专区，并在“学习强国”网上书城开设“第六届浙江书展专区”。

　　作为本届书展的重要活动之一，在“甬·书循环”活动上，浙江出版联合集团向新疆阿克苏地区库车市第一中学代表授牌，并捐赠图书1.85万册。“甬·书循环”活动是第5届浙江书展期间启动的公益项目，经过1年的运作，公益半径不断扩大。今年10月，“我为新疆送本书”公益活动启动，活动开始后仅半月就收到了社会各界捐赠的5万多册图书，经过挑选，其中1.85万册被捐赠给库车市第一中学。此外，书展期间，浙江省有较大社会影响力和品牌特色的86家民营书店，还向云南怒江等贫困地区捐赠了优秀出版物。