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美国有声书2年内将超越电子书

时间:2020-08-17 来源:中国出版传媒商报

摘  要:
美国有声出版商协会统计显示,从2014年到2018年,数字有声书收入增长近2倍至10.3亿美元(市场占比已增至6%),而电子书销量从2014年触顶以来,一直在缓慢下滑。

关键词: 有声书 美国 

  美国有声出版商协会2020年6月发布的年度调查数据显示,2019年,参与调查的24家公司的有声书销售收入同比增长16%至12亿美元,有声书销量也增长16%,有声书新书品种增加18%至6.03万种。这已是连续第8年有声书收入保持两位数增长。该协会调查委员会联席主席兼西蒙与舒斯特有声书部总裁克里斯·林奇(Chris Lynch)对有声书对这个表现感到振奋,他认为更令人振奋的是,消费者听书的数量和时间都在增加。该协会收集了Audible公司以及阿歇特、哈珀·柯林斯、麦克米伦、企鹅兰登和西蒙与舒斯特五大出版社的销售数据。该调查由InterQ公司负责企业销售调查,爱迪生研究机构(Edison Research)负责消费者调查。

  爱迪生研究机构2020年1~2月对美国18岁以上的有声书听众进行了此次调查。结果发现,2020年消费者听书数量从2019年的6.8本增至8.1本,最受欢迎的有声书是悬疑、惊悚类,这两类听众的比例从2018年的27%,到2019年增至31%,到2020年增至37%。有声书听众低龄化现象更加明显,45岁以下重度听书者的比例从2019年的51%增至57%。

  调查还发现,消费者更重视口述内容的品质。非虚构类和小说的听众都更喜欢专业主播来讲书。由专业主播录制的有声内容在有声出版市场的占比越来越大。

  连续3年来,每年都有超过50%的听书者表示,每天有更多时间来听书,他们的听书数量也在增加。听书者对时长较短的有声书的需求更加明显。有43%的用户表示,希望购买时长在1~3小时的有声书。

  从听书场景和设备看,开车时听书仍是有声书最多的应用场景。但是消费者在家中听书的时间最长。77%的美国人拥有一台智能手机,60%的消费者拥有一个智能音箱,用智能音箱听过至少一本有声书的用户比例从2019年的31%增至46%。

  此外,新媒介——播客(podcasts)的崛起也带动了有声书市场的增长。麦克米伦有声业务总裁玛丽·贝斯·罗奇(Mary Beth Roche)表示:“播客帮助有声读物在年轻读者群体中拓展了市场。根据爱迪生研究机构和特里同数字公司(Triton Digital)的年度调查,2019年,12岁以上听过有声书和播客的人数均首次超过50%,远超2006年的10%。2019年,活跃播客的数量从2018年的55万增至75万。出版商近年来从出版书目中选择图书制成有声书,其中不仅有畅销新书也有经久不衰的长销书。

  美国有声出版商协会统计显示,从2014年到2018年,数字有声书收入增长近2倍至10.3亿美元(市场占比已增至6%),而电子书销量从2014年触顶以来,一直在缓慢下滑。在图书馆市场,全球数字阅读平台赛阅(Rakuten OverDrive)的数据显示,2018年该平台上有声书下载量增长29%至8800万次,电子书下载量增长19%至1.85亿次。有声书下载的增幅已连续5年超过电子书。如果按照有声书市场增长的速度,即使电子书不再下滑,有声书的市场份额将在2022年超过电子书,成为大众书的第二大介质,代替电子书成为数字出版的主要形式。

关键词:有声书 美国 
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