“镂象于木，印之素纸”，这是中国特有的传统绘画复制印刷技艺——木版水印。2006年，木版水印技艺被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。朵云轩的木版水印“绢本细腻秀雅，纸本古逸苍润”，与荣宝斋木版水印并列为中国木版水印两大流派，号称“南朵北荣”。
上海书画出版社社长、总编辑王立翔介绍，上海书画出版社一直以中国传统书画艺术的现代传承传播为使命。“书画社最早的出版业态是从木版水印的编辑印制发行开始的。在这一基础上，书画社以中国传统艺术为核心内容，逐渐发展出更加丰富的出版品类。”
成立于1960年的上海书画社，至今已有60年的历史，是艺术出版领域最具品牌价值的现代化出版传媒机构之一。王立翔表示：“60年来，经过了几代出版人的辛勤耕耘，上海书画社已经成长为一棵大树，它的根须深入中国五千年历史文化的土壤中，在读者、作者和书界同道的浇灌和呵护下，成长得苍劲挺拔，华盖纷披。60年来，它在读者心目中树立了独特的体态，在众多的美术出版社中也别显风姿。如今，在全体员工的共同努力下，我们正续写着新的华彩之章。”
传承中国书画艺术 塑造专业出版影响力
上海书画社自建社以来，一直是一家以书画篆刻为主要方向的美术出版机构，其专业特性十分显著。历史上曾以《萝轩变古笺》《十竹斋书画谱》《洛神赋图卷》等木版水印精品，《中国书画全书》《中国山水画通鉴》《海派代表书法家作品集系列》等专业图书，《中国画学著作考录》、“中国书法五体大字典”系列等工具书而在海内外享有崇高声誉。创办的《书法》《书法研究》《书与画》《艺术当代》《公共艺术》等专业期刊均历史悠久，长期以来依托知识性、学术性和多样化的活动，形成了广泛的影响力。
“学术出版最显示一个专业社的优势。我们社的编校人员，都有很好的专业素养，几代书画人在出版社的发展过程中做出了很重要的贡献。”王立翔谈到，近10年来，书画社进一步深化专业意识，加强人才队伍建设和市场经营能力，经过两个五年计划的实施，主业不断增强，格局进一步做大，取得了两个效益同步发展。2017年更是获得业内最高荣誉——中国出版政府奖先进出版单位奖，2018年获得上海书展全国十佳出版社。“这些都是对书画社全体员工极大的激励。”
2017年2月，上海书画社的书法研究出版中心入选上海市新闻出版专项资金图书出版类里的第二批上海学术·专业出版中心，对上海书画社的未来发展具有重要意义。
“书法出版是书画社影响力最大的板块，上海书画社一直保持着这个板块的优势。”王立翔介绍说，该社的书法编辑有20多位，是全国书法编辑队伍较为整齐的一支力量。“中心成立后，最重要的工作是书法出版的核心竞争力建设，所以我们在相关工作中进行了一定的布局，架构了一系列具有重要学术含量的重大选题，启动了图书、期刊、新媒体相融合的规划，并将专业出版成果向学科教育、素质教育转化。我们的目标是将中心建设成学术视野开阔、专业内容全覆盖、学科重大选题最完备、反映学术最前沿，具有权威影响力和品牌效应的书法研究出版高地。书法研究中心推出的产品，一定要让读者更加信任，更加满意。”
上海书画社学术出版的优势并不局限在书法领域，而是涉及美术整个领域。上海书画社一直将学术出版作为高地打造，形成了多层次、系列化、不断更新的格局，构建起了学术出版的整体框架。2020年是“十三五”的收官之年，王立翔表示，《中国宗教美术史》《中国砖铭全集》《克孜尔壁画复原研究》《国家图书馆藏山川舆图集成》《国家图书馆善本碑帖综录》《上海博物馆藏珍本碑帖》和“日本中国绘画研究丛书”“西方早期中国艺术史研究译丛”等一批重点项目即将面世，将显示出书画社厚实的专业积累。“与此同时，我们还将继续打造一批长线骨干工程，内容涉及基础文献、学术著作和主题出版图书，持续建设专业出版的制高点，进一步打造我社影响力。”
层次化细分需求 多形式拓展内容资源
学术出版是上海书画社的立社之本，而层次分明的大众普及类图书使出版社的出版品类更加丰富，出版业态更为完整。发展至今，书画社已经建立起专业图书与普及读物并举，图书、教材、期刊兼具的艺术出版形态。
在大众图书方面，上海书画社对读者受众进行了细分，对不同读者的需求进行了层次化分析。王立翔说：“现今很多的学者开始认识到自己不该高高在上，而应向大众普及学术。这与我们出版人的追求不谋而合。我们携手作者，把优势的内容资源向不同的受众群体进行延展，形成了选题多层次、互补性的结构，以增强我社的优势地位。”
上海书画社拥有一群名家作者，每年都会推出一些有号召力的大众读本。“今年书展我们将重磅推出陈振濂的《书法美育》、范景中的《艺术与文明：西方美术史讲稿（原始艺术—中世纪艺术）》两书，他们都是本领域的知名专家。如何把他们长期积累的研究成果转化为一般读者能够理解的语言与形式，把抽象的理论或宏大的叙事，与具体鲜活的个案表述相结合，这是我们目前与作者正在共同努力的方向。”
王立翔还介绍，上海书画社的专业图书有很多是大型图录，该类图书印制精美，定位也比较高，受众会受到一定的限制，其专业的写作方式和图书形态，也让一般读者难以接受。“我们对读者需求进行了细分，将内容资源进行多次改造，开发出不同层次的受众所需要的产品，使我们的市场做得更细分。”如今年推出的“中国法帖珍赏”“大师课堂”等系列。
在今年新冠肺炎疫情的影响下，读者的居家时间延长，针对这一情况，上海书画社加强了对读者书画技艺指导的选题开发，这类图书是轻松的，面向绘画爱好者，如“轻松画生活”系列等。此外，《五彩彰施：民国织物彩绘图案》自2019年上市后，也引发了不少关注。民国时期的织物手绘稿成为一个被重新发现的大宝藏。为此，上海书画社举办了数场线下分享活动，把藏品原件拿出来办展览，希望让更多的读者看到美丽的民国手绘图案。同时，上海书画社还和专业机构合作，开发设计该书的文创产品，如“小启·五彩彰施文具礼盒”“中国纹样·两用笔袋/化妆包”等。“文创品的开发也是我们对内容资源多形式拓展的尝试。”
加快融合步伐 跨入3.0新时代
“突发的新冠肺炎疫情改变了社会经济运行轨迹，对于出版社来说，与读者的交流更加困难，为此，上海书画社将主阵地也转移到线上，包括出版方式、交流方式、营销方式、销售方式等。”面对疫情的冲击，上海书画社更多地考虑读者接受方式的变化，加速推进数字化建设，“包含数字化的内容建设、数据库建设，此外，还包括数字平台的建设”。王立翔表示，出版社的传统出版优势较明显，但是新技术的运用受到人才和能力等条件束缚，还没有达到真正的融合。未来，随着出版与新技术的结合越来越深入，对人才的复合型要求将越来越高，除了专业素养之外，出版人需要加强对新技术的掌握，需要好好规划新型人才的培养。
王立翔表示，为了向建社60周年献礼，书画社对2020年主要工作提出了“构划、攻坚、升级”的新要求，即以“十四五”规划为契机，进行新一轮前瞻性布局；要发扬超越和攻坚精神，努力将局部优势扩展为整体优势；要进一步放开思路、更新观念，推动产品、能力、效率的升级，勇于跨入上海书画社的3.0新时代。“尤其是要加快数字化、融出版进程，大力提升线上的营销能力，努力延伸产业末端，以赢取叠加效应，实现传统格局的大转型。”
评论
收藏
打印
