上海书展分会场“破圈”助力阅读推广

　　经过仔细分析和审慎研判，2020上海书展暨“书香中国”上海周将于8月12日~18日如期举办。

 

　　今年上海书展将围绕上海展览中心主会场，并走出书店、走出上海、走出阅读爱好者的小圈子——在上海全市16个区设立100家分会场，在长三角等城市设立50家分会场，“破圈”将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念分享给长三角等地区更多人群。

 

　　上海书展分会场自2009上海书展首次设立以来，已由十几家发展到150家，由实体书店分会场发展到图书馆、农家书屋分会场；由上海本埠向外埠分会场延伸，力求进一步提升“书香满城”的地域和人群覆盖面，推动全民阅读。

 

　　虽然面临疫情防控常态化，上海各图书销售企业、阅读推广单位申请加入书展分会场仍十分踊跃，数量超过去年。但基于疫情防控的考虑，上海市分会场限定100家，外埠分会场以长三角地区为重点，限定50家，数量仍与去年相同。

 

　　上海市100家分会场囊括全市16个区，以品牌实体书店为基础，联合各区图书馆、农家书屋、读书会等，今年首次由实体书店与商厦（购物中心）对接，包括龙之梦购物公园、长宁缤谷广场、百联南方购物中心、小陆家嘴尚悦湾广场、爱琴海购物公园、上海大悦城北座、漕河泾汉桥文化科技园、静安嘉里中心、芮欧百货、美罗城、思南公馆等11家商厦，以及约20个社区，共同推进上海书展“进商圈”“进社区”，举办各种市民喜闻乐见的文化活动，使阅读活动与社群打通，助推实体书业及周边产业的混合经营共同复苏。

 

　　今年外埠分会场由三种类型组成：长三角品牌实体连锁书店在长三角城市分布的书店，如南京大众书局、杭州晓风书屋、合肥育才书店等；上海本市品牌实体连锁书店在各地延伸开设的书店，如钟书阁、上海三联书店、光的空间；全国品牌实体连锁书店在各地分布的书店，如言几又等。上海书展将借力这些分布在全国的连锁书店走出上海，将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念传达到各地，分享给读者。

 

　　上海市书刊发行行业协会日前已向社会发布《2020上海书展沪版重点书目（100种）》，作为所有实体书店分会场陈列、展销的重点图书，并以此作为考核分会场的标准之一。100种沪版重点图书从上海39家出版社提供的189种精品畅销书、新版重点书中选出，经专家遴选审定，其中既有《继往开来成大道：新时代中国特色社会主义的起源、形成和发展》《初心之地——上海红色革命纪念地全记录》等主题图书，亦有《革命者》《新供给经济学》《小侦探阿加莎（第一辑 全10册）》等文学、历史、经管、少儿等精品图书，整体展示上海出版的最新成果。

 

　　上海市书刊发行行业协会同时发布了2020上海书展暨“书香中国”上海周的本市、外埠两个分会场的运行标准，要求150家分会场在书展期间张贴统一制作的海报，利用横幅、电子屏告知大众；在店堂显著区域标明“2020上海书展暨‘书香中国’上海周分会场”，实体书店在店堂标明“全场图书八折销售”或“本柜（组）图书八折销售”等字样；在店堂显著区域设立“2020上海精品图书展销区”；积极组织实施文化营销活动，通过文化讲座、通读演讲捐赠助读、读书征文、作家见面会等形式，激发民众的读书热情。

 

　　此外，上海市100家分会场同时纳入上海市“迎进博会窗口优质服务”的重点窗口、上海市图书销售行业创建上海市“文明行业”范围。7月28日，上海市书刊发行行业协会召开了2020上海图书销售行业文明创建座谈会，要求各单位做好上海书展、“文明行业”创建、进博会最美窗口评选等工作，积极倡导文明服务、规范服务、优质服务，精准对接读者文化需求，落实公共文化公益性、基本性、均等性、便利性要求，展示行业形象。同时，将通过设立督察、检查队伍对100家分会场进行巡访，并走访外埠分会场，以求做实、做细。

 

　　特殊时期的上海书展努力在危机中育新机，于变局中开新局，加快形态上的变革。今年书展分会场的特点是“出圈”，在地理位置上走出上海、走出传统书店，进商圈、进社区；在阅读推广方面积极探索在线阅读、在线荐书、直播带货、出圈引流等线上模式，连通线上“快读”和线下“精读”, 推广新阅读，呈现“书店+”的融合多元业态。

 

　　150家书展分会场将通过广泛深入地开展全民阅读活动，继续体现“上海书展”品牌价值，引领阅读风尚，培育市民阅读，助力上海文化大发展，为建设书香社会做出积极贡献。