出名著，商务印书馆有自己的眼光

　　壹

 

　　7月13日，您参与直播了“那些年，我们追过的好书”，7月29日，如果不是临时有事，您也会谈“经典的力量”。对于这两次直播主题的设置，您是出于怎样的考量？这两个直播主题之间有没有什么关联性？

 

　　说到“涵芬绽放——商务印书馆人文社科读书月”这一活动，其实是我来到商务工作之后，认为商务的好书太多了，很多经典图书还没有被读者充分了解。过去，在某一强势媒体进行宣传，就可以把相关信息传递出去。当下媒体渠道或者说公众获取信息的平台，分众趋势越来越强，通过以往少数宣传渠道推广的作用是有限的，所以我认为需要更多的形式让读者了解商务好书。在“涵芬绽放”读书月期间，我们将“一日一主题，日日有新书”作为活动的亮点，梳理出了30个主题，包括主题出版、传统文化、民法典、大家小书、人类学、人文地理等。30天里，每天围绕一个主题，向读者推荐新近出版的图书也延伸至经典好书。期间，商务印书馆还以读者投票的形式，选出“读者喜爱的商务印书馆人文社科十大好书”。除经典图书之外，《当代中国的厕所革命》《扶贫笔记》《21.0：当代简史》《法兰西的特性》《指花扯蕊》等新书被纳入60种候选书目。

 

　　基于这一想法，在策划部同事找到我，希望我可以参与一两次直播时，我愉快地答应了。就我个人而言，一是之前在中华书局工作的时候，我就经常参加各种直播活动，我乐于讲好书；二是作为商务的负责人，我有责任向大众推广商务的好书，也希望有更多的读者通过我的直播，了解更多商务好书。

 

　　贰

 

　　为何将人文社科类图书活动叫“涵芬绽放”？将7月、8月作为商务营销的发力期，有何深意？

 

　　在这一活动名称的讨论过程中，我们认为，如果直接称“人文社科类图书读书月”，读起来有点长，需要一个更形象、更琅琅上口的名称。“涵芬”二字取自商务印书馆的藏书楼，即后来发展为亚洲最大图书馆东方图书馆的“涵芬楼”，含“善本书香，知识芬芳”之意。商务印书馆作为中国现代出版的起点，诸多人文社科经典构筑了社会发展的精神长廊，为读者认识世界打开更多可能。疫情下，我们希望有更多的好书绽放，传递更多知识的力量。

 

　　将7月、8月作为商务营销发力期，有拉动销售的考虑，但并不是主要的原因。受疫情影响，出版行业成为“重灾区”。截至目前，商务印书馆在上半年损失很大，这主要是由于商务的工具书销售占比较高。作为工具书主要用户的中小学生没开学，工具书销量直线下跌。但对人文社科书来说，虽然销售也下滑但是影响没有那么明显，尤其是疫情稳定之后，电商平台发货恢复正常，人文社科类图书销售逐渐恢复。因此，发力人文社科类图书，最主要的原因是推广商务好书。部分公众似乎存在一个误解，都知道商务印书馆是“工具书的王国”，但并不充分了解商务出版的人文社科类图书同样优秀。123年以来，商务印书馆始终是一个学术出版重镇，尤其是在经典性、民族性、学术性著作板块，非常强大。所以，想借“涵芬绽放”活动，向读者推广更多的商务人文社科类好书。

 

　　叁

 

　　除了“涵芬绽放”，下半年商务印书馆还有其他的宣传规划吗？比如，在品牌推广上，您有哪些深层次的考虑？

 

　　我们下半年准备做三波活动：第一波是目前正在进行的“涵芬绽放——商务印书馆人文社科读书月”活动。第二波从8月10日开始，以《新华字典》（第12版）新版首发为序幕，持续至9月10日，将开学季纳入其中，命名为“新华绽放——商务印书馆文教读书月”。今年是《新华字典》编纂70周年，这本小字典与国家文化发展一路同行。最近几十年，每隔四五年进行一次修订。之所以修订，是因为随着我国改革开放的加速，国家的语言生活变化很快，工具书也需要与时俱进。第12版修订历时5年，在今年完成面世。在“新华绽放”系列活动期间，我们还将推出面向中小学的教育类、语言服务类，包含英文词典、英汉词典、古汉语词典等工具书在内的多种营销活动。例如《逛动物园是件正经事》《树木之歌》《中华经典名句故事读本》《日语口语词典》等。第三波活动从9月下旬开始，持续至10月下旬，聚焦扶贫图书和主题出版图书的推广。在10月17日扶贫日前后，商务印书馆将推出重磅扶贫类图书。前一段时间，我请商务同事整理了一份商务正在动销的重点主题出版图书目录，竟然有100多种，内容都非常精彩。例如由著名经济学家厉以宁主编的“中国道路丛书”，围绕中国现实的经济问题展开，根据经济领域的热点和难点确定每年的研究主题，近年陆续出版了《中国道路与人口老龄化》《中国道路与中国经济发展70年》等8种，本本都是好书。再如，围绕“一带一路”主题推出的《全球商业共同体——中国企业共建“一带一路”行动》等系列图书，都是非常重要的学术著作，含金量高。

 

　　肆

 

　　在7月13日的直播中，您曾经说过一句话“读名著，找商务”。其实，当下出版经典名著的出版策划机构很多，一些公版书里面也不乏大量的经典名著。面对这一市场状况，您认为商务印书馆在经典名著的出版上，与其他出版策划机构相比，有哪些不同？商务想给读者传递和带来怎样的阅读知识服务？

 

　　之前在直播中我谈到“读名著，找商务”，带有宣传推广的因素，但这实际上也揭示了商务的传统使命和未来发展的方向。

 

　　首先，商务的传统从教育起家，兼容古今中西，出版的大量图书和著作，都是经典名著。在商务123年的发展历程中，每一代领导人都在为出好书、出经典书努力，积累了大量的各类世界名著。其次，出名著、出经典的这条路是我们未来必须要坚持的。商务就是出名著、出大家、出经典的地方。

 

　　从出版业的规律上来说，真正做一种好书，要从选书开始。其实，商务印书馆在选择图书、出版什么样的图书方面，也有自己的传统。商务一直在出版和引进各类经典图书，选择真正属于各民族各语言的经典内容进行翻译编辑工作。例如“汉译世界学术名著丛书”“中华现代学术名著丛书”等，就是继承商务传统，海纳古今中外的经典图书。

 

　　这其中，又涉及到如何看待名著、看待经典的问题。我觉得有很多出版社可能限于品牌定位或视野，往往把名著聚焦到公版书上。其实中国人对世界的了解远远不够。中国重新崛起，成为一个世界性的大国，必须要真正了解世界，但我们对世界其他民族经典了解还停留在老经典层面。近几十年来其他国家在某一领域的创新和经典，我们涉猎不足。以周边国家为例，日本、韩国、朝鲜，乃至东南亚一些国家的经典著作，我们了解很少。所以关于经典的认识，需要突破原来的一些观念，拓展范围。现在，有些读者、媒体仿佛陷入了一种“诺奖迷信”，好像不得诺奖的图书就不是名著、不是经典。但实际上各个国家有大量的非诺奖名著，在文史哲政经法等领域有很多重要的经典名著，这些是我们并不了解的。商务的同事告诉我，很多经典名著，我们现在还没有引进。

 

　　伍

 

　　您把这项工作当作商务人的责任吗？

 

　　对。其实商务一直在努力，例如商务印书馆引进并出版的“科学史译丛”，探究西方科学的源与流。所以，商务印书馆是一家发现名著、打造名著、推广名著的出版社，这个方向不会改变，会持续做下去。

 

　　除了关注已经是名著的图书之外，我们还要关注有潜质的新著，这些作品内容是经典的，假以时日，会成为名著。套用鲁迅的一句话“其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路”。就名著而言，也是如此。世界上本没有名著，读的人多了就成为名著；读的时间长了就成为经典。有些书成为过眼云烟，是因为价值不高。但经典的力量，可以跨越时代、跨越地域，被大家认可，让大家有所受益。

 

　　所以，总的来说，商务印书馆对于经典名著的看法有以下四点：第一，经典名著是世界性的而不仅仅是中国的。第二，经典名著也要进步，即需要根据时代不断重新翻译，重新打造。在我看来，有很多所谓的公版书，需要重译、新译、精译。时代在变化，语言本身也在变化，翻译语言也需要与时俱进。举一个简单的例子，林纾是清末民初著名的翻译家和文学家，但是他翻译的图书以文言文的形式呈现，在新文化运动之后，已经过时。再如我在直播中推荐的《你耳朵里有鱼吗？翻译及万物的意义》一书，就谈到翻译的概念和原文与译文的关系。实际上，翻译是文化的一部分，也是一种艺术。有更了解翻译的大众，才有更好的译文。可以说，如果语言不进步，就阻碍了年轻人进一步读经典、读名著，阻碍了他们更全面深入了解世界的脚步。第三，扩大经典名著的范围，引进更多我们忽略的、没有进入我们视野的经典图书。第四，加强原创力度，打造更多具有中国文化特色的经典图书。

 

　　可以说，出经典名著，商务有自己的眼光，也有自己的一些能力，更是商务人长期努力的方向。

 

　　陆

 

　　商务印书馆下半年有哪些重大的出版项目，您方便透露一下吗？有哪些值得期待的好书？

 

　　我是今年4月20日来到商务印书馆，开始履新工作的。在这3个月的时间里，我惊讶于每天都能发现商务印书馆的好书。下半年的营销推广中，我们将“以新书带旧书，以一本带一百本”的模式，做相应的专题。例如在即将推出的文教读书月期间，除了《新华字典》（第12版）的推出之外，还有搭配《新华大字典》《小学生彩图字典》《古汉语常用字字典》《学生通用规范汉字字典》等常销书，与《温儒敏谈读书》搭配的有《如何阅读一本书》、“名家读书”系列等。在主题出版图书板块，与《明月何曾是两乡》匹配的是“中国道路丛书”、“新中国成立70周年珍藏本”（10种）、《乡村调研：宋家沟》、《红寺堡移民史》、《国家相册》、“国家治理丛书”、《长征记忆》、“微观系列”、“一带一路”系列图书、《中华科学技术大词典》、《中国濒危语言志》等。针对《逛动物园是件正经事》等自然新书，有自然文库、自然感悟、“发现”系列、“自然观察”系列等自然类经典丛书同步推广。

 

　　柒

 

　　我了解到，您33年前曾在北京王府井大街36号这栋大楼工作，23年后作为商务的领导者您重回商务，对商务的出版精神您有什么新体会和压力吗？

 

　　现在的商务印书馆大楼，在上世纪50年代，最开始是“中国文联大楼”，是当时中国的艺术家、作家经常出入聚会交流的地方。后来，它成为中华商务办公的地方，当时中华书局和商务印书馆还是一体，是一家单位。1979年，两家出版社各自恢复建制，但仍在一起办公。1987年，北京大学毕业之后，我来到中华书局工作，直到1997年中华书局搬迁至现在的办公地。所以，我在这座大楼，工作了整整10年，与很多商务人成为朋友。商务和中华书局历史上本是同源，而且文化非常相近。时隔23年再次回到这里，我感觉很亲近，对商务印书馆毫无陌生感。商务的同事对我也一样，收发室的老同志见面就跟我打招呼说“您回来了！”

 

　　谈到压力，肯定是有的。受疫情影响，商务印书馆上半年发货码洋下滑幅度较大，但是因为往年情况比较正常，所以我们上半年的利润和回款基本与去年持平，但下半年压力比较大。今年的目标是，在疫情不反复的情况下，商务印书馆经营能够与去年持平。

 

　　123年的历史，历任领导的共同努力，推动商务印书馆成为现在中国出版业的一个标杆。尤其是在过去的十几年，商务印书馆的品牌影响力、经济实力实现连续翻番。所以，对我而言，经济压力是次要的，更多的压力来自于对商务历史的尊重。商务印书馆要对历史负责，所以我身上的压力更多的是历史的压力。