北京实体书店经营回暖 图书销售按下“复苏键”

　　北京客流回暖 实体书店销售开始复苏

 

　　一大早，在北京图书大厦，记者看到不少市民早早便前来选购图书。

 

　　北京市民：今天这不是说各个公园、博物馆都开放了，所以今天到书店来看看。

 

　　北京市民：就买一些暑假要读一下的书，然后文学的，还有一些高一的教辅什么的。

 

　　工作人员表示，暑期开始后，北京图书大厦的客流相比前一段时间明显有所增加，特别是最近这周， 北京市下调防控等级后，北京图书大厦也迎来了近期的客流小高峰。

　

　　北京图书大厦副总经理 秦辉：在疫情相对比较严重的时候，我们接待的客流和销售仅仅是去年或者往年同期的10%， 现在逐步疫情得到了缓解，我们的客流和销售也在逐步进行恢复。

 

　　在采访中，不少读者向记者表示，实体书店的阅读的体验和氛围仍让人难以割舍。

 

　　北京市民：但是目前来看，可能孩子阅读的习惯来看，我们更希望孩子去自主选择他喜欢的书，这种体验感来说的话，线下要比线上好很多，它能直接地体验读书的乐趣。

 

　　数据显示，今年上半年，整体图书零售市场同比呈现负增长，下降9.29%。其中，实体书店渠道遭受重创，和去年同期相比，下降47.36%。不过，从今年二季度开始，实体书店的销售逐渐复苏，到6月，销售已恢复到去年同期八成左右。

 

　　阅读需求激增 儿童读物销售逆市上扬

 

　　尽管今年上半年，纸质图书的整体销售难改颓势。但是，由于幼儿园闭园、公园及图书馆限流开放等因素，整个纸质图书市场的儿童阅读的需求激增，让这一类别的图书呈现出逆市上扬的态势。

 

　　在北京一家主营儿童书籍的出版社，记者看到，过去的图书编辑和运营经理，已经摇身一变，成为了主播。

 

　　童书公司直播负责人 王垂泽：我们的编辑老师充当主播的角色，他们对我们的产品更加熟悉，图书内容能够作一个好的介绍。这几个月下来，我们平均每天保持三场这么一个节奏。

 

　　业内人士告诉记者，今年以来，儿童书籍不仅在线上销售火热，同时也是线下销售的亮点。在北京的多家书店，记者看到，虽然目前所有的儿童阅读区都还不能举办相关的活动，但是依然难以阻挡孩子们的读书热情。

 

　　儿童读者：我就是喜欢读漫画，喜欢读历史。我喜欢就是特种兵方面的书，这半年把我最近新买的有一套《明朝那些事儿》给它读完了。

 

　　据数据显示，今年上半年的纸质图书市场，在各类别出现负增长的同时，儿童读物却逆市上扬。和去年同期相比，全国儿童读物的码洋增长了23.61%，成为最热门的类别。

 

　　与此同时，少儿读物类图书的平均定价也增长最快，每本图书的平均价格比去年同期上升20%以上。其中，绘本类同比增长69.39%；少儿百科类同比增长42.95%；历史传记类同比增长42.04%；低幼读物类同比增长41.97%。

 

　　天猫图书总经理 张炜：在低幼的亲子这一块，像绘本，然后亲子阅读，幼升小的这个阶段这些图书。我们也是觉得是一个比较好的一个趋势 。

 

　　童趣出版公司总经理 史妍：从市场数据来看，增速最快的几个板块是科普百科、少儿绘本，还有学前的低幼启蒙。 今年上半年有一个所谓爆款图书，叫我会自己读，因为孩子都不能去幼儿园或者上学，然后居家的时间长了，家长也需要解决孩子独立阅读的问题，这套书同期可能和去年同比增长会翻一番。

 

　　线上卖书越卖越好 出版方利润越来越薄

 

　　近年来，纸质图书的线上销售迅猛扩张，一定程度上也弥补了线下销售的下滑。特别是今年上半年，大家在家的时间增多，线上买书也有所增加。不过，不少出版方却表示，线上卖书不赚钱。 这又是为什么呢？

 

　　数据显示，今年上半年，纸质图书销售实体渠道遭受重创，同比下降31.70%。与之形成鲜明对比的，是网络销售的持续上涨，同比增长17.98%。为了应对疫情带来的影响，不少出版社、图书公司纷纷选择在线上销售渠道发力。

 

　　天猫图书总经理 张炜 ：从4月份开始我们就呈现了这种差不多两位数的一个增长，7月中旬已经基本上50%的这种增长。今年有一个非常大的变化是说直播的兴起，很多这种作者，包括出版社的这些社长也会亲自上阵直播卖书。

 

　　人民邮电出版社社长 顾翀：在我们来讲，线下销售只占我们的不到10%了，我们大量的图书通过线上销售来完成的，所以疫情的影响对于我们来说并不是很大。

 

　　业内人士表示，今年上半年，在各大出版方的线上销售占比不断创出新高的同时，线上卖书的折扣也越来越大，出版行业的利润也随之大幅缩水。其中，重点类别比如少儿读物类书籍的折扣，甚至已低至六折以下。

 

　　童趣出版公司总经理 史妍：我们预计到下半年可能线上图书折扣也会越来越低。线上的这样激烈的竞争，折扣的竞争，陷于一种还是打折低价的这样一种状态。

 

　　北京语言大学新闻与传播学院教授 王壮：比如说一本书定价100块钱，纸张、印刷的成本、运输的成本，应该在10%到25%，作者的版税平均是7%到8% 。著名的作家可能要到15%至20%。出版社卖一本定价为100元的书，经常是剩10块钱，那是很成功的了，最后的利润可能就是几块钱。

 

　　业内人士表示，在纸质图书市场销售渠道更迭的过程中，市场要良性循环，就必须尊重知识版权，而不要陷入低价竞争。同时，出版方也应该苦练内功，提供更多优质产品和服务。