数据分析：1-6月图书零售市场下滑9.29%

　　7月10日，开卷发布了上半年图书零售市场数据分析报告，整体图书市场呈现负增长，下降9.29%；网店渠道同比上升6.74%，实体店渠道同比下降47.36%。同时，还发布了上半年三大畅销榜Top10，榜单中终于出现了新书的身影！

 

　　经过一季度疫情带来的巨大影响之后，随着疫情形式的好转，图书市场也逐渐回暖，实体店渠道降幅收窄，网店渠道增速有所提升。2020年上半年，整体图书零售市场同比依然呈现负增长，下降9.29%，但较一季度降幅收窄；网店渠道同比上升了6.74%，实体店渠道同比下降了47.36%。

 

　　和Q1相比，实体店渠道降幅收窄，同比下滑47.36%

 

　　2020年上半年实体书店渠道同比增长率为-47.36%，与第一季度相比，降幅有所收窄。新冠疫情对实体书店造成巨大冲击，2-3月实体书店停业，造成实体店渠道出现明显下降。进入3月以来，随着疫情逐渐好转，各地实体书店也逐步恢复营业，相应的开卷指数也呈现回暖趋势。但各地疫情尚不稳定，加之国外疫情仍然严峻，国内也存在疫情复发的可能，如6月北京就再度出现聚集性爆发，因此各大实体店铺并未完全开放，入店客流量仍受到一定影响，销售情况明显低于往年同期水平。

 

　　一二线城市书店和大规模书城受疫情影响依然较为严重

 

　　将实体书店按照不同规模和所处城市级别进行分类，和第一季度相比，2020上半年各类书店的降幅都有所收窄，但仍呈现较大幅度的负增长。位于一线城市的书店和规模较大的超大书城、大书城受疫情影响依然较为严重，负增长幅度均在55%左右，二线城市书店的降幅也达到50%，这些和一二线城市对疫情的管控更为严格有关。此外，从五大地区来看，华北地区上半年同比降幅最大，下降了57.58%，这和北京第二波疫情不无关系。

 

　　网店渠道保持正增长，增速较Q1有所提升

 

　　2020上半年网店渠道整体继续保持小幅正增长，同比上升了6.74%，增速较去年同期明显回落，但较一季度有所加快。疫情下，部分读者的购书需求转移到网店渠道，因此网店销售虽然在春节期间受制于物流而有所下降，但物流恢复后很快出现回升。3月网店渠道销量出现明显上升，属于疫情缓和之后的报复性消费，之后读者消费逐渐回归理性，4月开始网店销售有所回落，随着年中大促618的到来，网店渠道销售进一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整个网店渠道销售也受到了一定的影响。

　　

　　新书品种回归正常水平

 

　　2020年上半年的整体新书动销品种数有所下降，主要是年初的疫情对新书投入产生了较大影响，1-3月零售市场的新书动销品种数出现大幅下降，尤其是在疫情最为严重的2月，新书品种数减少最为明显。随着疫情逐渐过去，市场新书投入也回归正常。3月以来，新书品种数回升明显，4、5、6三个月的新书数量与去年同期处于同一水平。

 

　　畅销书经典与变化并存，疫情相关新书受关注

 

　　疫情期间，大家很关注自我实现的成功学、心理的调节，并且对以漫画形式普及知识的图书表现出浓厚的兴趣，“半小时漫画”系列、“如果历史是一群喵”系列等占据榜单多个席位。此外，主题出版势头强劲，新书《习近平在宁德》《习近平在厦门》《国家安全知识百问》纷纷入榜且表现较好。而在虚构和少儿类中，经典图书及畅销系列热度持续，尤其是学生推荐读物类仍是市场最主要的热点所在。

 

　　新冠疫情影响了人们生活的方方面面，也带来了新的关注热点。上半年新书榜中，较多疫情相关的图书上榜，除了新型冠状病毒感染防护的知识读本外，《2020武汉日记：方舱“手绘小姐姐”的抗疫画集》《战“疫”日记》《最美逆行者》《天使日记》等各类讲述和记录抗疫事迹的图书已经逐渐出现并热销，还有《赛雷三分钟漫画：病毒、细菌与人类》、《上帝的跳蚤：人类抗疫启示录》《1918年之疫：被流感改变的世界》等“病毒”“疫病”等话题图书热销。此外，少儿新书榜上也出现了很多疫情相关的童书，孩子们既关注《写给孩子的新型冠状病毒科普绘本》《读童谣，防病毒：新型冠状病毒防疫绘本》《我们身边的病毒(全5册)》等防疫和公共卫生安全知识，同时对抗疫做出重要贡献的“战士”也非常关心，如《钟南山：生命的卫士》有不俗的表现。