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京东图书&今日头条达成深度战略合作,探索图书行业全生态内容营销模式

时间:2020-03-20 来源:出版商务网

摘  要:
今年的开学季期间,一场由京东图书和今日头条发起的#在家读好书#原创内容招募活动,通过新人培训营、达人激励赛等多样化形式吸引了诸多达人参与。活动发起仅10天,话题累计阅读就超过了1750万,1500多名作者参加了活动,累计发布内容超出6000篇,推荐量超8千万,单篇优质内容最高推荐超500万。

关键词: 图书 京东 今日头条 

  今年的开学季期间,一场由京东图书和今日头条发起的#在家读好书#原创内容招募活动,通过新人培训营、达人激励赛等多样化形式吸引了诸多达人参与。活动发起仅10天,话题累计阅读就超过了1750万,1500多名作者参加了活动,累计发布内容超出6000篇,推荐量超8千万,单篇优质内容最高推荐超500万。

  这次活动,是京东图书和今日头条在内容营销上的首次深度战略合作,双方希望通过对内容营销的探索,推动图书行业数字化营销模式的升级,打造多场景、全渠道、高转化的内容营销生态系统,并将其模式形成图书行业营销解决方案,赋能给合作伙伴,实现共赢的高质量增长。
 
  早在2014年,京东已与腾讯合作,在微信、QQ接入京东入口,如今又与今日头条、抖音、微博、知乎、喜马拉雅、快手、抖音等内容平台进行技术打通。京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广,为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。
 
  据京东图书对外公布的数据显示,此次活动中,《学前七大能力课堂思维启蒙第一课 幼儿园大班适用)》《七田真全脑开发练习册:数学与逻辑思维(套装全12册))》《作家榜经典:莎士比亚悲剧喜剧全集》《忍住!别插手!让孩子独立的自我管理课》等图书,头条号渠道销量占比达到50%左右,甚至超过70%。其中,2月17日至27日,《学前七大能力课堂思维启蒙第一课 幼儿园大班适用)》在头条号的销量,为1月同期的6倍。
 
  此外,亦君说书、育儿规、脑洞历史观、陶陶读历史、国馆、等招募的今日头条的头部大V,其创作内容和阅读量也极为亮眼。
 
  之所以能取得这样的销售业绩,是由于此次双方平台以各自优势共同打通了CPS(以实际销售计算广告费用的广告形式)商品池——京东通过选品、价格、佣金以及整体供应链服务为达人带货提供支持;今日头条则最大化发挥达人优势,通过资源、荣誉、流量、现金奖励等形式招募达人进行内容带货。两个平台的强强联合,既保证了达人收益,提升达人的变现能力,还对重点品或新品进行了集中宣发和推广。
 
  据了解,京东图书还将在4月23日的“世界读书日”、“京东618全球年中购物节”、“11.11京东全球好物节”等大型促销节日、活动中与今日头条继续进行深度合作,进一步探索全新的媒介渠道,持续挖掘达人带货、内容渠道营销转化模式等。另外京东图书也在筹划针对行业的新品计划。除了今日头条,京东图书还将与知乎、豆瓣、喜马拉雅、抖音等更多媒介平台建立深度战略合作关系,共同探索并建立更多促进行业高质量增长的营销模式。通过与各社交平台的合作,京东内容建设将不断加强,从而扩充流量来源、丰富购物消费场景。
关键词:图书 京东 今日头条 
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