中国书店产业报告：2019年书店总量已超七万家

　　1月8日，2020中国书店大会暨“新时代杯”2019时代出版·中国书店年度致敬盛典在北京召开。这一活动自2017年始，今年已是第3届。本届大会以“书店重做与高质量发展”为主题，现场发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》和《2019中国实体书店图书报告》。

 

　　除此之外，中国书店大会现场还颁发了“年度书店之都”“年度最美书店”“年度主题书店”“年度乡村书店”“年度社区书店”“年度书店品牌”等8项年度称号。其中，深圳市荣获2019“年度书店之都”的称号。朵云书院旗舰店、啡页书咖·勒泰中心店、沣东阿房书城、黄冈遗爱湖书城、覔书店河源坚基店、模范书局+诗空间等荣获“年度最美书店”称号。樊登书店锦业时代店、湖南新华书店集团衡阳县船山书城、建投书局·国贸店等荣获年度主题书店称号。倍阅、独秀书房、几何书店、韬智书店、渔书5大书店品牌荣获“年度书店品牌”称号。

 

　　在互联网时代和融合发展的大背景下，书店核心价值如何重构？活动现场，中宣部印刷发行局副局长董伊薇讲到，中国书店大会讨论了“书店重做与高质量发展”，空间重做、活动重做、品牌重做……大家的探讨为实体书店可持续高质量发展开拓了思路、探索了路径，为书店更好地肩负使命任务明确了方向、提供了方案。

 

　　中国书刊发行业协会理事长艾立民则表示，“书店重做”是书店的整体功能、经营方式和业态整合上更加适应当前新零售和新消费带来的变化。百道新出版研究院院长、百道网董事长程三国从十个维度提出“书店重做”路径，价值、模式、供应链、选品、产品、电商、场景、数据、活动、设计。程三国发出预言，未来十年，中国将诞生世界上最大的品牌书店。

 

　　据介绍，2019年实体书店业继续保持了良好的发展态势。图书销售网点同比增长了4 %。盘点2019年书店建设与发展情况，有以下几个突出的特点：

 

　　一是受政策拉动影响校园书店，特别是高校书店成为建设的重点。乡村书店和社区书店继续蓬勃发展，为城乡读者打造了更多阅读空间。

 

　　二是实体书店传统卖场升级改造的力度不断加大，湖北、安徽、云南、江苏、浙江、四川、湖南、新疆等省份国有新华书店都投入大量资金，实现了书店环境的改造和功能的提升。

 

　　三是大书城建设仍在继续发展。深圳第六座书城龙华书城、新疆国际友谊书城、湖北黄冈遗爱湖书城等大型书城相继落成投入使用，成为新的城市文化地标。据统计，目前我国5000平米以上的大书城已有135座，其中1万平米以上书城35座。

 

　　2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家

 

　　在2020中国书店大会上，程三国现场发布了《2019-2020中国实体书店产业报告》。与去年相比，这一报告新增了中国书店网络打卡排行榜和品牌书店（非新华）经营调查两项。

 

　　报告指出，源于近年来国家一系列利好政策的支持，在全民阅读活动的持续推动下，我国的书店数量在不断增加，更为重要的是，实体书店的发展质量有了大幅度的提升, 一是内涵丰富，特色鲜明，风格各异的最美书店不断惊艳亮相，成为新的城市文化地标；二是校园书店、社区书店和乡村书店异军突起，亮点纷呈，深受读者喜爱；三是品牌书店彰显出强大的生命力和影响力；四是大数据、物联网等新技术的应用，开启了知识服务的新模式；五是书店业态多元多媒，供应链协同共享，智能化管理与服务加速，书店转型升级，成效显著。

 

　　2019年中国总共有多少家书店？程三国表示，中国网络综合书店打卡大数据显示，中国实体书店数量超过70000家，美团点评上书店打开数据显示，2019中国新开书店数量超过4000家。2019年中国关闭的书店有500多家，其中新华87家，民营129家。程三国认为，2019年每天有8219家餐厅倒闭，倒闭率91.6%，相比较于这一数据，过分放大书店闭店的声音既不尊重数据，也不符合事实。

 

　　与此同时，程三国还现场披露了一组数据，2019年中国书店总量有70000多家，印度为21800家，美国是13968家，德国6000家，而这意味着2019年中国应该是世界上书店总量最多的国家。相比较中国的新开店数量，过去一年，美国只有99家新书店，小于樊登书店一年新开书店数量，英国只有15家，小于中信书店一年新开书店数量。此外，报告还显示，2019年书店最多的五个城市分别为成都、南京、沈阳、西安、重庆。

 

　　什么是书店重做？为什么我们需要讨论重做？为什么需要重做的是书店价值？书店重做后的新价值可能是什么？报告中对这些问题进行了回应。2019年，实体书店行业呈现两个基本态势，一是连锁书店规模扩张继续，二是不同规模书店普遍在业务上进行多元尝试。而由此带来的一个无法回避的问题是：规模增量到底在哪里？《2019-2020中国实体书店产业报告》引入“重做”概念，大胆提出一个未来书店核心价值的构想——消费者的“学习场”。

 

　　报告显示，在整个图书出版发行行业层面的整体趋势是：阅读越来越受到全社会的重视，消费者购书总量持续增加，图书出版和图书零售均保持稳健增长，但图书消费的增长，网上书店占据大半，余下的份额并不足以惠及整个实体书店行业。在此种背景之下，图书零售渠道的变迁已经不可逆转，而且即便同价有可能实现，受制于消费者往来实体书店的交通成本和时间成本，与网上书店相比，实体书店在为消费者提供购买便利上仍然具有天然的劣势。因此，实体书店的大规模营收增长不能寄希望于一般图书销售总额的增长。

 

　　近年来，在生存压力之下，多元业务已成为实体书店传统图书零售业务之外的探索，但迄今为止，这些围绕在“书店 +”框架之下的探索，如叠加文创产品、艺术品等新的销售品类，叠加餐饮、培训、活动乃至住宿等服务，都尚未带来规模增量，恐怕也很难带来规模增量。因此，报告中特别提出了“学习场”的概念，也就是说，书店重做后的新价值是成为消费者的“学习场”——通过各种书与非书的内容，阅读与非阅读的形式，服务于读者的终身学习。

 

　　首次发布中国实体书店市场数据报告 

 

　　书店大会上还首次发布了中国实体书店市场数据报告，活动现场，中金易云科技有限公司总经理朱济顺发布《2019中国实体书店图书报告》，并分享了“数据重做”理念。值得一提的是，这一数据并非抽样数据，而来自于对监控实体书店全面数据的采集。

 

　　根据中金易云监测5500多家实体书店和3400多家网络书店的数据显示，与上一年度相比，实体书店的销售整体增长5.85%。线下零售和线上零售折扣差异明显，线下零售折扣平均为91.39折，线上零售为63.79折，折扣差为27.60%，实体店动销品种较网店多51.39%。

 

　　文教类是码洋增长的主要来源

 

　　《2019中国实体书店图书报告》显示，2019年书店销售码洋为253.26亿元，其中实体书店为128.00亿元，网络书店为125.26亿元，动销品种159.03万种，上市新书品种共计132564种。实体书店数据显示，定价方面，除社科类之外，其余类别定价全面上升；上市新书方面，数量上呈现出量降质升的趋势，所有类别新书品种同比均下降，社科、经管、科技类带动新品整体销售上升。

 

　　文教、少儿、社科、文学四大类销售码洋占73.23%

 

　　朱济顺表示，总体来说，定价、文教类、团购业务、新开店四个因素拉动实体店销售增长，生态赋能、数据赋能是书店转型升级的必经之路；实体店动销品种较网店多五成以上，实体书店是图书行业多元化的保障，实体书店未来依然是图书出版行业不可或缺的渠道；线下零售下降，线上线下零售折扣差明显，希望继续政策支持实体书店；新品量降质升，精品策略初见成效。