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进击的童书市场:“大体量”的国产原创在高位突围

时间:2019-11-18 来源:未来新闻网

摘  要:
如果说到了第七个年头的上海国际童书展有什么变化,用两个字形容那就是“变大”。规模变大、参展品类“变大”、交易量变大、参与人数也是大大增加……

关键词: 童书 

  如果说到了第七个年头的上海国际童书展有什么变化,用两个字形容那就是“变大”。规模变大、参展品类“变大”、交易量变大、参与人数也是大大增加……

  从第一届开始,“一米阳光童书”伴随着上海国际童书展一路走来。彼时,一米阳光还是个初创企业,展位是跟别人拼着合用的。“说是‘展’,其实就在一个不大的区域里讨论童书版权的事儿。”一米阳光童书总编辑牛瑞华向记者回忆起童书展的首秀。
  
  七年之后,一米阳光童书的展位从不到10平扩展到了80平,原创绘本摆满了展架。作者签售、小朋友互动节目一应俱全。而此时童书展也成为继意大利博洛尼亚童书展之后最大的国际童书展,称之为东方的“博洛尼亚”。今年,是与博洛尼亚童书展主办方合作的第二年。
 
  中国童书市场规模之“大”,其实符合人们的认知。
 
  近十年来,中国经济“水大鱼大”,国民生活水平稳步提高,国民财富持续增长,教育和消费潜力不断释放,包括童书在内的儿童内容领域基本盘迅速扩大。业界普遍持有的观点是,尽管出版业早是一片红海,但凭借儿童出版领域的高增长,出版人迎来了又一春。
 
  数据显示,作为市场参与度达到90%以上,零售市场占有率超过25%的出版门类,少儿出版已经成为出版业当之无愧的第一大门类。2019年1—9月,中国少儿图书零售市场同比增长率为17.20%,依然保持正向增长。
 
  近些年,除了传统的专业少儿社外,各大出版社纷纷落子少儿领域,甚至不惜举全社之力给予资源扶持。与此同时,互联网平台跨界入局,在场景、表现方式等多个维度上正在重构儿童出版行业。
 
  不过值得玩味的是,互联网大军在其他领域经常扮演的“野蛮人”角色,在少儿领域似乎被“打回原形”。大破大立与蒙眼狂奔的路数派不上用场,反而不得不向时间妥协并等待其检验。凯叔讲故事副总裁王朝阳说,“产品必须符合儿童成长规律。”
 
  在展会期间,不止一位从事儿童内容生产的机构负责人告诉未来网记者,原创IP、IP营销、产品生产和打磨、优质内容供给……这些都快不得。
 
  产业规模“迅速扩张”和优质产品的“慢工细活”共同构成一幅别具特色的儿童内容业态。而在中国市场的逻辑之外,国外优质儿童读物依然对国内有着重大影响,无论是出版行业还是家长,甚至是孩子本身,都在外来与国产之间左右取舍。
 
  其实这两年能做到与国际化的儿童读物分庭抗礼已是本土原创的巨大进步,是老一辈出版人的呼喊、中生代出版人的坚持和新一代年轻编辑的补充后,全领域共同努力的成效。
 
  做原创很难,留下的时间窗口也不很充分,社会发展到现阶段对国产原创的呼声越来越高……在万众期待下,以童书为代表的儿童原创内容正站在文化繁荣的高位上突围。
 
  国产原创,来了!
 
  历史上,中国儿童读物并非没有原创,甚至不乏精品力作传承至今。只是与高光时刻相比,量与质都一度陷入低谷,如今算是“触底反弹”。
 
  在童立方的展台旁,观众被不同颜色的产品盒吸引。讲解员向大家介绍童立方是如何通过大数据精准选书,推荐不同年龄段适合阅读的书目,他们会把挑选出来的书放在产品盒里推荐给家长,免了家长挑书的烦恼。这其中,国产原创童书的比重正在上升。这是童立方的“掌灯人”计划。
关键词:童书 
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