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京东图书:双11成交数量同比增幅451%,童书、文教、社科成交额最高

时间:2019-11-14 来源:出版商务网

摘  要:
从2019年11月1日0点到11月11日24点,京东图书文教成交数量同比增幅451%;备受年轻消费者青睐的数字内容销售迅速攀升,成交额是去年同期的7倍;2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%;在个性产品大行其道的当下,IP越来越受到商家重视,成交额同比增长近200%。

关键词: 图书 双11 

  从2019年11月1日0点到11月11日24点,京东图书文教成交数量同比增幅451%;备受年轻消费者青睐的数字内容销售迅速攀升,成交额是去年同期的7倍;2018年重新改版上线的京东教育成交额同比增幅为110%;在个性产品大行其道的当下,IP越来越受到商家重视,成交额同比增长近200%。

  品类榜:童书、文教、社科成交额最高
 
  11.11期间,各品类图书百花争放。纸书累计成交额TOP5品类分别是:童书、文教、社科、文学和经管励志。成交额增幅最快的5个品类分别是:生活、社科、童书、文教和艺术。
 
  消费者在京东11.11的买书数据也显示出当下图书市场的一些特点和趋势。
 
  年轻人越来越渴望成功,读励志书成为很多人的选择。励志成长类图书和成功学读物的成交额同比增长分别为139%和100%。
 
  虽然阅读越来越务实,但小说和历史书依旧是很多读者不能割舍的爱好。社会小说、惊悚恐怖小说成交额同比增长近100%,乡土小说和通俗说史类图书成交额同比增长约200%。
 
  80后、90后家长们重视对孩子的教育和培养,中小学课外读物和中小学工具书的成交额同比增长都近100%,适合初三学生阅读的教辅书成交额同比增长157%。此外,幼小衔接类图书成交额同比增长156%。这一特点在京东教育销售中也能体现出来,青少年素质培养课程成交额同比增长超过200%。
 
  不仅注重孩子成长,成年人自身也注重提升。语言培训课程成交额同比增长141%,专业技能培训课程和考证培训课程成交额同比增长均为近100%。
 
  单品榜:图书榜以少儿和文学为主
 
  京东图书的各类榜单一直是消费者买书的便利参考。11.11单品榜同样丰富有料。
 
  最受欢迎纸质书榜中,少儿品类和文学品类图书占据六席,《大英儿童漫画百科(套装40册)》《金庸作品集套装(朗声旧版 套装36册)》《平凡的世界(全三册)》占据榜单前三。
 
  能够高效利用时间的电子书越来越受到关注。《证券分析》《Google工作法》《女生呵护指南》位居电子书榜前三。通过电子书榜单TOP10可以看出,自我提升、财务管理是大家关注的焦点。
 
  整个11.11,教育培训产业中语言培训最受青睐,尤其少儿英语培训受到家长欢迎,柔持的鲸鱼小班青少年英语课2人班和阿卡索的在线外教1对1成绩尤为突出;老品牌流利说的精品小班课依托于其品牌和口碑效应,仍是大部分成年人的首选。
 
  文娱商品中,螃蟹王国旗舰店手工DIY模型销售最受欢迎;秋冬季潮款熊hello口罩,成为IP类口罩中的销售爆品;国庆70周年阅兵新专辑上市后销售非常火爆;许巍全国巡演进程接近尾声,演唱会同名的京东独家专辑《无尽光芒》持续上榜;王晨艺新专辑限量售罄后加量再售火力不减。
 
  品牌榜:读库旗舰店表现突出
 
  越来越多的读者在选书时除了选作者,也要看品牌。11.11图书出版机构TOP10均为品牌大社,这些出版机构与京东图书保持密切合作,销售迎来大爆发。消费者对京东图书以及品牌机构的信任,汇聚成最受欢迎图书出版机构榜。其中,中信出版集团的榜单位置与去年11.11榜单一样,依旧位居榜首;读客文化股份有限公司排名上移,由去年的第八名跃居为今年的第二名,新经典发行有限公司榜单位置上移两位。
 
  在图书开放平台中,原创童书和外版图书齐头并进,“老字号”新华书店一路高歌,从中可以看出服务好和品牌店铺越来越受读者欢迎。值得一提的是,读库官方旗舰店今年11.11销售表现突出,这主要缘于读库微信公众号发布的文章《来自读库的求助》。为帮助读库库房顺利搬迁,京东图书在推广资源等方面给与了大力支持。
 
  随着家庭对儿童教育的投资不断升高,鲸鱼小班、阿卡索外教网销售增长显著;老牌成人英语流利说官方旗舰店除成人英语培训之外,同时布局K12赛道。人工智能热度的升温,带动消费者对少儿编程热情持续高涨,编程猫作为少儿编程头部商家受到家长们的青睐,销量增长迅猛。
 
  区域榜:湖北、河南、河北成交额增幅最高
 
  京东图书11.11战报数据显示,北京、广东、江苏、上海、山东成为累计成交额最高的省市,从成交额同比增幅看,湖北、河南、河北、安徽和山东占据TOP5。
 
  不同线级城市的消费者在购买图书时,呈现不同的消费特点。
 
  相比一线城市消费者,六线城市消费者的阅读喜好更为休闲。例如,历史书在一线城市的成交额同比增幅为217%,而在六线城市的成交额同比增幅近300%;婚姻两性类图书在一线城市的成交额同比增幅是70%,而在六线城市的成交额同比增幅是173%。
 
  不同线级城市的消费者都越来越重视对孩子的科普教育,京东11.11销售数据显示,低线城市消费者在这方面的需求增幅更高。适合孩子看的科普读物,在四至六线城市成交额同比增幅为259%,在一至三线城市成交额同比增幅是137%。
 
  经济的快速发展,以及市场竞争的加剧,导致人们心理健康问题频发。生活水平的提高使得人们更加关注自我心理健康的发展。无论身处哪个线级城市,消费者对心理类图书的需求都在增长,但一至三线城市的消费者显然需求更为明显,这类图书在一至三线城市的成交额同比增幅近200%,而在四至六线城市的成交额同比增幅只有近100%。
 
  社交电商带来了下沉市场的用户增长,从京东图书文教整体数据可以看出,五线、六线城市的成交额同比增幅远超一线城市额幅。
关键词:图书 双11 
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