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有声书会成为下一个内容出版风口吗?

时间:2019-10-24 来源:前瞻网

摘  要:
当知识付费掀起的巨浪逐渐消退,有声书似乎成为各大音频平台快速成长的新业务板块。在喜马拉雅FM,有声书收听时长占比超过60%,为平台贡献了一半的流量;在蜻蜓FM,有声书部分的复购率超过50%。

关键词: 出版 

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  当知识付费掀起的巨浪逐渐消退,有声书似乎成为各大音频平台快速成长的新业务板块。在喜马拉雅FM,有声书收听时长占比超过60%,为平台贡献了一半的流量;在蜻蜓FM,有声书部分的复购率超过50%。
 
  喜马拉雅FM将有声书和广播剧视为平台下一个增长点,其副总裁张永昶说,“新的增长点在内容,内容切入点在有声书和广播剧。”
 
  而在9月25日举行的“万物有声 2019京东读书产品升级发布会”上,京东数字阅读业务部总经理魏建明更是表示,在万物互联时代,京东认为下一个内容风口就是有声。
 
  有声书业务真的会成为下一个内容出版的风口吗?在传统知识付费遇冷,疲态渐显的当下,有声书是否会成为各大音频平台拉新、变现的新思路?本期前瞻经济学人APP明知故问栏目将深度聚焦。
 
  针对我国有声读物市场的发展问题,前瞻经济学人咨询了有声读物行业的专业协会与机构,先一起来听听他们是怎么说的。
 
  中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会主任委员,广东大音音像出版社社长 闻宗禹
 
  虽然我国有声读物产业起步较晚,但是从今年发展势头看,通过前年和去年两年的快速发展,我国有声读物发展总体处于平稳向前迈进的态势。要实现有声阅读产业健康稳步的发展,就要创造良好的发展环境、实现规范化的管理,只有这样才能使我们的有声阅读产业更加成熟快速的发展。
 
  近年来,随着网络阅读付费的普及,大多数有声阅读平台开始重视作品是否授权,版权链是否清晰;同时,内容质量也开始得到重视,一些内容质量低下、声音及录制水平较差的作品逐步被下架。从2017年下半年开始,有声读物平台在管理和内容质量上有了明显好转,侵权盗版行为也了明显减少。
 
  当前,网络有声阅读平台付费下载量较大的还是一些网络文学,部分质量比较高且受读者欢迎的网文作品是值得肯定的,但总体来讲,要提高广大用户的文化素质,光靠网络文学是不够的,要挖掘更多的反应时代精神的文学精品。
 
  近两年来,有声读物制作水平也有了明显的提高,但是针对用户的需求和未来发展要求,现在的录制质量还存在着一定的差距。出品方要想提高演播质量,不仅要注重文本内容,编校质量,更要研究不同性质的作品,选择更适合的演播者来录制,作品和演播者契合了,内容效果才会更好。
 
  此外,运营人员也是有声读物市场所需要的,一部好的作品上传到如,喜马拉雅这样的海量内容平台上,如果没有业务能力强的运营人员进行推广宣传,是很难被用户关注到的。
 
  在有声阅读产业未来发展中,内容质量,版权,录音质量是值得重视的三个关键环节。因此,各大阅读平台应建立必要的业务管理规程和制度。从有声读物专业委员会来说,我们也会做好引导,通过召开专题研讨会,内容论坛峰会等,引导有声阅读平台在这方面真正给予重视。
 
  我们中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会主要由两部分成员组成,一方是包括喜马拉雅FM,咪咕,蜻蜓FM等在内的互联网听书平台,另一方是传统电子音像出版社和部分广播电台。近年来,我们每年都会召开一次协会峰会,一方面给广大会员单位提供一个业务交流的平台,另一方面我们也专门邀请国家版权局有关方面的版权专家,给大家就有声阅读平台如何加强著作权的管理,如何提高著作权意识进行指导。
 
  为了更好地提高我国有声读物的产品质量,有声读物专业委员会在国家新闻出版行政管理部门的指导下,邀请了国内有声制作行业的专家起草、制订了《有声读物行业技术标准》,对包括有声读物内容质量、编校质量、版权内容审核、录音技术指数、录音设备要求、录音人员技术能力,以及有声读物的评价体系,都提出了具体化、规范化技术参数标准。中国出版研究院行业技术标准研究所和有声读物专业委员会,就此标准草案在京组织了多次专家研讨会,经过反复研讨、论证、修改,这个标准已于近期获得通过,并由中国书籍出版社正式出版。《有声读物行业技术标准》的出台,为有声阅读的制作上线提出了具体要求。这个《标准》为有声阅读平台提供了具体规范的技术依据,对提高有声阅读的整体质量提供了保障。希望这个《标准》得到大家的重视。
 
  对于传统出版社而言,他们有严格的有声读物制作规范,从内容质量到编校体系都有规范的评介体系。虽然与有声阅读平台在作品数量上难于比拟,但是内容质量是有很大优势的。在有声阅读产业快速发展的今天,平台和传统出版社要强化互联互通,融合发展,把更多更好的有声读物产品尽快上传到有声阅读平台上去,满足广大用户的迫切需求。传统出版社也要认真审视自身的产品内容,对一些与网络平台相左的内容,要进行重新改造,重新包装,增加网络阅读的元素。只要大家本着融合发展的目的,不断求变创新,就会涌现更多更优质的有声阅读产品。传统出版社更要是根据有声阅读平台对内容的需求不断创新,迭代更多的新作品。只要抓住发展机遇,就能实现数字化转型,迎来新的发展空间。
 
  总的来讲,虽然我国有声阅读还处于一个初级发展阶段,我相信在国家有关部门和协会共同推动下,通过进一步强化有声阅读平台规范管理意识,我国的有声读物产业会迎来更大的发展空间。
 
  文化产业新闻负责人 陈烁 编辑 周志婧
 
  “我们坚定地认为有声书会成为下一个内容出版风口,甚至会席卷为一场以广播剧为领头羊的复兴运动。随着人们碎片化时间越来越多,坐着听书,躺着追剧已成为很多人的常态。满足用户的精神需求已成为刚需。
 
  当然,有声书发展还面临着一些痛点,如何维持既有的用户粘性并拉动新用户的增长,如何在垂直细分领域保持长久的竞争优势,如何应对泛滥的侵权盗听行为,如何拓展音频“一鱼多吃”的边界,这些都是有声书在发展的过程中会遇到的问题。
 
  版权问题牢牢掌握着有声书这类内容型产品的命脉。谁拥有了最多数量的版权,谁就能够在有声书行业规则中拥有最大声量。和视频网站发展途径类似,从平台购买版权再到用户自制、平台自制,版权问题可能会经历有野蛮生长再到各大平台联手制定行业规范的路径。行业规范终究不是强制性的,还需推动立法先行,这是一个多方面磋商、多平台博弈的过程。因此,版权问题解决之路道阻且长,绝不是一蹴而就的。
 
  同时,新生与银发的市场潜力还未完全挖掘,音频市场依然一片蓝海。作为听广播长大的一代,中老年用户显然更青睐有声书,但习惯了免费聆听的他们对于价格依然敏感,付费习惯的培养还需使用质优价廉的内容来攻略。另外,幼儿有声书市场的潜力同样不可忽视,娱乐和教育属性音频同样具备,家长对于儿童用眼的担忧及对教育的重视,使得音频成为视频的最优替代品。”
 
  “有声书属于二次创作,其版权问题也必须重视,有法律风险。目前大平台会获得版权后才开始创作,这就限制了许多作品的二次演绎。但原创有声作品也更适合在大平台发布,能保证版权和收益。另一种,个人演绎、片段演绎等方式不存在侵权行为,这也让更多的朗读者用不同形式来表现,让原作品更加生动有趣,对于原作者也是一种宣传推动!
 
  大平台需要通过技术手段让创作者更方便,呈现方式更有趣,同时社交化、社群化推动其繁荣。最后,还需深度挖掘声音的优势与应用场景,毕竟传递价值是行业长久发展的根本!”
 
  近年来,随着互联网的发展和人们阅读习惯的改变,有声阅读愈发受到市场的关注,正在被越来越多的读者所接受。据第十五次全国国民阅读调查数据显示,2017年中国成年国民的听书率为22.8%,较2016年的平均水平(17.0%),提高了5.8个百分点。而在未成年群体中,14-17周岁的青少年听书率高达28.40%,0-13岁少年儿童的听书率则均在20%左右。由此来看,全民对于有声阅读的接受度已较高。
 
  我国有声书市场保持高速增长,据中国音像与数字出版协会发布的数据显示,2017年中国有声书市场规模已达到40.6亿元,同比增长近40%。近5年来,中国有声书市场均保持30%以上的增长速度。
 
  通过上述有声读物相关专业机构的解读我们可以看到,有声阅读市场机遇与挑战并存。在行业快速发展、用户规模迅速扩大的同时,有声阅读市场的版权问题频发,内容质量低等也在一定程度上制约着行业的健康发展。有声阅读市场发展的规范化或是下一个必须要迈过的槛。
 
  在前瞻经济学人看来,目前有声书的市场渗透率仍有待提高,针对各个人群及场景的有声阅读市场仍有待进一步开发,有声书仍具有较大的市场增长潜力,若想让有声书成为下一个内容出版风口,则需要有关方面在内容、版权管理和播音者、有声书平台运营等各个方面进行规范,或许不久后,“有声阅读”会在全世界范围内掀起一场阅读新革命,人们对于有声阅读的接受度或将进一步提升。
 
  以上便是本期前瞻经济学人APP明知故问栏目对于“有声书会成为下一个内容出版风口吗?”的全部解读,业内信息,靠谱问答,更多明知故问,就在前瞻经济学人APP。
 
  中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会主任委员,广东大音音像出版社:作为国家新闻出版总署正式审批的一家文化教育类音像电子出版社,广东大音音像出版社成立于2003年,一直以来秉承“制作出版优质有声内容”为行业宗旨,在经典文化、儿童教育类有声读物的出版范畴精耕细作,积累了众多国内顶尖演播艺术家和著名播音主持的独家音源。广东大音音像出版社已有上百种产品被列入教育部中、小学图书馆馆配推荐目录;近年来,该社有大量优质有声内容资源上线各大网络有声阅读平台和教育平台;该社积极参与“知识服务”项目的策划,他们推出的《陈美龄:通往顶级名校的36种教育法》在“十点课堂”上线后,用户购买量不断创新高。
 
  文化产业新闻:创建于2013年4月,是一个文化产业资讯平台,《光明日报》“文化大发展大繁荣”系列调研报告课题组成员。为读者推送最新行业动态和分析报道,链接政府、企业、学姐的信息中转站,为历届北京文博会,以及“中国文化产业发展论坛、“投融资项目推介会”等活动提供宣传推广服务。”
 
  有声图书馆:一个人人可参与的朗读平台,分享你的好声音,共同传递世界文明。
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