2019前三季度中国图书零售市场持续保持增长

　　实体店渠道同比降幅收窄，网店继续保持较高增速

 

　　受主题出版以及政策性读物等图书的影响，实体店渠道马列、学术文化、法律和传记类市场在2018年均保持两位数的高速增长。在经过一年多的销售后，去年热卖的主题出版物销量有明显下降，而今年上半年市场上缺乏新的能达到同等量级的图书，因此不再能支撑这些细分类的增长，反而由于去年同期的超高增速，导致上半年市场呈现明显的负增长。但主题出版依然是今年图书市场的热点，进入下半年以来，“新中国成立70周年”相关图书逐渐开始销售，再加上中小学暑假和开学季的教辅和推荐读物销售高峰，对实体店渠道图书市场起到了不小的拉动作用，缓和了负增长态势。

 

　　网店渠道持续保持高速增长，并且在7-9月出现更为明显的销量高峰，推动1-9月的增速再度小幅上升。但折扣仍然是网店高增速的背后不能忽视的问题，根据开卷监控数据显示，2019上半年网店渠道折扣为6.0折（不包含满减、满赠、优惠券等活动）。毫无疑问，进入下半年后随着开学季、双11的到来，打折依然是网店渠道重要的促销手段。

 

　　主要二级细分市场中，心理自助类码洋比重增幅最大

 

　　少儿类依然是目前零售市场中份额最大的一个版块，码洋比重为26.05%，其在2019年1-9月的码洋比重较去年同期上升0.98个百分点。其次是教辅和文学类，码洋比重分别为17.42%和9.97%，教辅类的码洋比重较去年同期上升0.19个百分点，而文学类则下降1.58个百分点，是减少最多的类别。心理自助类的码洋比重上升最多，增加2.1个百分点。

 

　　从主要二级细分零售市场的成长性来看，心理自助独成一档，同比增长率达到73.88%，今年以来，心理自助类始终处于高速增长状态，并且1-9月的增速相较上半年有进一步增加，主要源于《狼道》《羊皮卷》《墨菲定律》等图书在网店的大量低价销售，这些图书面向的读者群主要是之前不购买图书的人群，依靠低折扣吸引这部分价格敏感的人购买，因此有着更大的受众群。在其他大众门类中，少儿同比增长了17.2%，主要受面向低幼的绘本和启蒙类图书带动，此外“米小圈”系列的热度也不断提升。经济与管理类的同比增长率为8.96%，主要受到考试类图书的带动，同时《薛兆丰经济学讲义》《原则》《美国陷阱:如何通过非经济手段瓦解他国商业巨头》等面向大众的经管图书持续畅销。

 

　　大农业、语言、传记、文学、学术文化、艺术、地图和生活类图书市场均出现了同比负增长，其中生活和地图类图书同比分别下降7.95%和7.24%，负增长幅度最大。生活类图书受网络和APP等影响较大，近年来始终呈现负增长，大农业、艺术、地图等专业类别近年来的成长性也始终不佳。学术文化和传记类市场的负增长，主要源于去年同期市场因畅销书导致的高增速，今年缺乏同量级的图书，市场出现正常回落。文学类的负增长主要是因为缺乏畅销热点，畅销书榜单前列仍被《活着》、“三体”系列等老书占据，始终没有表现亮眼的新书出现。

 

 

　　截至2019年7月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国7000余家实体书店和网上书店。