您当前位置: 必胜印刷网 > 新闻中心 > 国内 > 正文

数字阅读市场规模已达254.5亿元 6成用户愿为电子书花钱

时间:2019-10-14 来源:绮畅资讯

摘  要:
每日限免1小时,分享图书赠一得一,阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”,消费者正在读书类APP的“诱导”下,逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,6成数字阅读用户愿意为电子书付费。抢滩内容付费市场,已成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。

关键词: 数字阅读 电子书 

  每日限免1小时,分享图书赠一得一,阅读时长换书币……从免费阅读到花钱“追更”,消费者正在读书类APP的“诱导”下,逐渐接受付费阅读。据中国音像与数字出版协会发布的《2018中国数字阅读白皮书》,中国数字阅读市场规模已达到254.5亿元,6成数字阅读用户愿意为电子书付费。抢滩内容付费市场,已成为传统媒体在商业模式转型道路上迈出的一大步。

  花式激励“放水养鱼”
 
  早7点至9点,地铁里的上班族几乎人人都盯着手机。有的刷刷新闻,有的看看热播剧,也有不少选择读一会儿小说。
 
  “第91章正是紧张的时候,APP突然提示我‘未完待续’,买后才能接着看。”14号线上,市民王凡最近正在“追”《全职高手》。微信读书页面突然提示,他可以花0.16元阅读下一章节,也可以直接享受充值9元的首月优惠。“这本书共有1000多章,开月卡也就是一顿早餐的费用,挺划算的。”
 
  较低的付费门槛,只是读书类APP培养用户黏性的手段之一,各式各样的激励机制可谓层出不穷。
 
  在微信读书中,阅读30分钟兑换一枚书币,每周上限是10枚,通过书币可以直接购买书籍阅读。此外,还有分享、点赞、组队等多种机会获得无限卡天数。
 
  每周读书10小时以上的田先生支招,通过各种激励方式,阅读1个月可以获得20多天的无限卡,形成持续阅读的习惯,“朋友间公开的排名机制也刺激你超过好友。”
 
  网易蜗牛读书则用“1小时免费”的方法。“如果超出1小时后还想继续看,花1元就能购买全天时长。”网友南宇说,他更愿意接受单次购买的方式。
 
  白皮书显示,各年龄用户的实际付费金额都高于他们的付费意愿。也就是说,在付费之前,用户也许并不愿意花钱,可只要被书籍内容吸引,付出的费用就会超出预期。
 
  放水养鱼,是读书类APP花式激励的内在逻辑。
 
  免费付费互抢市场
 
  提起付费阅读,很多人的第一反应是老牌玩家——阅文。
 
  早在2003年,阅文集团旗下起点中文网就提出网络文学付费阅读模式。其2018年财报显示,在线阅读业务收入达到38.3亿元,占总营收的7成以上。
 
  然而,阅文集团平均月付费用户数却由2017年的1110万人,下降到2018年的1080万人。
 
  付费用户的减少,与免费阅读APP的兴起不无关系。近半年来,包括趣头条旗下米读小说、连尚网络旗下连尚读书等在内的免费阅读平台如雨后春笋,再度席卷网络文学市场。
 
  所谓免费,其实是“免费阅读+广告”的模式。在米读小说中,每阅读数页内容就会出现一则图书推荐广告,最频繁的三五页就会推送一则。阅文集团联席CEO吴文辉此前表示,一些平台通过签约版权的方式,以“免费阅读+广告”来获得用户和收入,“这种方式对于付费阅读短期是有影响的,但长期看是个利好消息——用户也在支持正版阅读。”
 
  不过,就目前的免费阅读APP而言,内容还是其最大的软肋。
 
  “现有的免费平台采购的主要还是比较低端廉价的批量授权,更多吸引低消费能力、层级分布下沉的人群。”一位内容创作者表示。
 
  可以看到,在米读小说等平台,占据排行榜最前列的依然是霸道总裁文。
 
  传统媒体试筑“付费墙”
 
  根据白皮书,我国数字阅读用户的电子书付费意愿已达到66.4%。读者愿意为优质内容付费,也为传统媒体抢滩内容付费市场打开了一扇门。
 
  今年7月,人民日报数字传播、量子云、瀚叶股份宣布成为合资公司——人民阅读,跻身付费阅读领域。
 
  根据官方介绍,人民阅读专注于时政与人文的深度阅读服务。打开APP,可以阅览《看世界》《VISTA看天下》《21世纪商业评论》等名刊,也可以阅读党政博览、经济管理、中外文学等6大类超2000册图书。
 
  从收费方式看,人民阅读一年会员费用为388元。除图书、期刊外,每天更新的专题内容也是人民阅读的一大特色。例如《垃圾处理的“中国式出路”》专题,集纳了24条专业内容,既讲到古人对垃圾处理的重视,又提到国外垃圾处理的经验,内容丰富详尽。
 
  放眼国际,以《纽约时报》《华尔街日报》《泰晤士报》等为代表的老牌传媒巨头,早已纷纷筑起了“付费墙”。而在国内,能吸引读者付费阅读的内容,大多是权威性、专业性的传媒产品。
 
  2017年年底,财新传媒正式启动全面收费;2018年8月,《南方周末》宣布推出付费会员制度,非会员仅可阅读部分内容;2019年年初,第一财经付费产品上线,付费频道以深度内容为主。
 
  据了解,在实行付费阅读满一年之际,“财新通”宣布其个人付费用户超过20万,并保持持续稳定增长。这一数字超出业内预期,也让传统媒体对付费阅读领域充满希望。
关键词:数字阅读 电子书 
热点排行
美企业推出新概念UV-LED喷墨丝网印刷机

据来自美国wxow网站的消息,丝网印刷机厂商…[详细]

杭州东城图像公司推出热敏CTP和UV-CTP

近日,杭州东城图像技术有限公司重拳出击,…[详细]

柯尼卡美能达黑白新品bizhub PRO 1200产品报告

革新化黑白数字印刷系统——拥有更全面的综…[详细]

上海紫光预推出数字喷墨印刷机PM520

上海紫光机械有限公司将在2011年11月举办的…[详细]

柯尼卡美能达bizhub PRESS C7000/C6000产品报

2011年8月5日,柯尼卡美能达在北京展出了其…[详细]

大族冠华新推GH794四色商务印刷机亮相全印展

第四届中国(上海)全印展于11月14日隆重召开…[详细]

更多知识手册