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图书奖项对“读者购买意愿”的影响力到底有多大?

时间:2019-05-30 来源:百道网

摘  要:
近年来,随着“全民阅读”的不断推进,出版业的供需双方都发生了量的变化。在每年出版的20.3万种新书中找到几本适合自己的读物,这件事本身成了一件艰难的任务,甚至在一定程度上阻碍了大众的阅读积极性。与此同时,各类图书榜单、评奖成为了很多买书人的购买指南。特别是在大众出版领域,文学奖、排行榜单等评选结果,已成为一些读者的阅读风向标,读者希望图书奖项帮助自己选择和阅读好书。

关键词: 图书奖 

  近年来,随着“全民阅读”的不断推进,出版业的供需双方都发生了量的变化。在每年出版的20.3万种新书中找到几本适合自己的读物,这件事本身成了一件艰难的任务,甚至在一定程度上阻碍了大众的阅读积极性。与此同时,各类图书榜单、评奖成为了很多买书人的购买指南。特别是在大众出版领域,文学奖、排行榜单等评选结果,已成为一些读者的阅读风向标,读者希望图书奖项帮助自己选择和阅读好书。

近年来,随着“全民阅读”的不断推进,出版业的供需双方——出版数量与读者购书数量都发生了明显的量变。
 
  数据显示,2018年中国图书零售市场总规模894亿元,同比增长11.3%,全年涌入市场的新书品种达到20.3万种。对于阅读经验尚浅的读者来说,从浩如烟海的书目中挑选到适合自己的读物,变成了一件艰难的事,甚至在一定程度上阻碍了大众的阅读积极性。
 
  与此同时,各类图书榜单、评奖成为了很多买书人的购买指南。特别是在大众出版领域,文学奖、文学排行榜单等评选结果,已成为一些读者的阅读风向标,读者希望图书奖项帮助自己选择和阅读好书。
 
  读者都在关注哪些文学奖项
 
  在老牌文学奖阵营里,茅盾文学奖、鲁迅文学奖和诺贝尔文学奖等国内外重要图书奖项的评选结果,已成为一些读者的阅读风向标,读者希望图书奖项帮助自己选择和阅读好书。
 
  其中,茅盾文学奖每四年评选一次。2015年,第九届茅盾文学奖获奖作品分别是格非的《江南三部曲》、王蒙的《这边风景》、李佩甫的《生命册》、金宇澄的《繁花》和苏童的《黄雀记》。
 
  2019年恰好是第十届获奖名单揭晓之年。5月15日,第十届茅盾文学奖参评作品目录在《文艺报》和中国作家网公示,共有234部作品符合参评条件。冯骥才《单筒望远镜》、贾平凹《山本》、梁晓声《人世间》、叶兆言《刻骨铭心》等知名作家作品入选。此外,今年也有不少网络文学作品参评。
 
  互联网时代的新兴文学榜单中,京东文学奖是具有代表性的奖项之一。
 
  2019年5月20日,由京东集团联合北京师范大学国际写作中心共同主办的第三届京东文学奖,公布了涵盖五大奖项的前十书单。相关图书销量数据显示,往年京东文学奖等获奖作品的销量都会出现同比增长显著的情况。2019年第三届京东文学奖的具体入围名单如下:
 
  此外,据悉京东文学奖设有国内作家作品奖、国际作家作品奖、年度儿童文学奖、年度科幻图书奖和年度传统文化图书奖五大奖项,是国内奖金最高的文学评选活动。其中,最受关注的国内作家作品奖和国际作家作品奖,奖金均高达100万元人民币,其余三项奖金也均达20万元人民币。       
 
  图书奖项的评选流程是怎样的
 
  2018年,北京师范大学发布的《网民对图书奖项的认知与评价调查报告》显示,在图书奖项认同度中,读者更认可专家的推荐评选。那么,各个奖项的评选流程是怎样的呢?
 
  以茅盾文学奖为例,评奖委员会成员为关注和了解全国长篇小说创作情况的作家、评论家和文学组织工作者,均以个人身份参与评奖工作。评奖委员会设委员若干名。由中国作家协会书记处聘请部分符合条件的人员;同时,各省、自治区、直辖市作家协会和中央军委政治工作部宣传局各推荐一名符合条件的人选,由中国作家协会书记处审核聘请。评奖委员会设主任、副主任,由中国作家协会书记处聘请。茅盾文学奖第一届评委会主任为巴金,第九届评委会主任为铁凝,副主任由李敬泽和阎晶明担任。
 
  而鲁迅文学奖的评奖工作则是在中国作家协会书记处领导下进行,按奖项分别设立评奖委员会。中国作家协会书记处聘请作家、理论评论家、编辑家、翻译家和文学组织工作者担任鲁迅文学奖各奖项评奖委员会委员。各奖项评奖委员会设主任、副主任,由中国作家协会书记处决定。设立鲁迅文学奖评奖办公室,负责评奖的事务性工作。
 
  新兴奖项中,京东文学奖是由大众和评审委员会各占50%权重投票选出,五大奖项的最终获奖书单将由评审委员会最终投票决出。
 
  据悉,本届京东文学奖的评委阵容包括中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言(不但连续三届担任评委,还在首次成立的评委会中担任主席)、亚洲首位世界科幻大奖“雨果奖”获得者刘慈欣、中国作协副主席李敬泽、人民日报原副总编辑梁衡。此外,年度儿童文学奖的评委是出版家、作家、中国出版协会原副主席海飞。
 
  此外,本届京东文学奖评委的分类集中体现在创作力、学术性及知名度三个方面。在创作力方面,有苏童、李洱、秦文君、徐则臣等知名作家;在学术性方面,有北大中文系主任陈晓明、北大法语系主任董强、北师大文学院院长过常宝、北师大国际写作中心执行主任张清华,以及北大、北师大资深教授程郁缀、戴锦华、陈晖等人;在知名度方面,杨澜、鞠萍、康震、张宏杰等人也将参与评选。最终,共有27位重量级评委将评选出五大奖项。
 
  老牌、新兴各类图书奖项,以及排行榜单对读者的购书意愿的影响力到底有多大?
 
  北京师范大学发布的《网民对图书奖项的认知与评价调查报告》显示,一些读者会根据图书获奖名单来决定自己阅读图书的类型,奖项影响力、奖项宣传力度,以及获奖图书文字质量对网民阅读图书数量有较大影响。其中,奖项影响力指标对各类图书阅读数量均有正影响。 
 
  京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据显示,第二届京东文学奖《红豆生南国》等获奖作品也受到了读者广泛关注,销量同比增长达到190%。
 
  另外,历届茅盾文学奖获奖作品几乎囊括了上世纪七八十年代以来,国内知名作家的优秀长篇小说,如《平凡的世界》《白鹿原》《芙蓉镇》《长恨歌》《繁花》等等,感动了一代又一代的读者。而鲁迅文学奖历届获奖作品中,既包括名家名作,也不乏新生代作家的精品。
 
  由此可见,图书奖项一定程度上影响了读者的阅读行为,读者购买图书奖项入选图书的意愿度很高。读者在购买图书时,优先关注国内外图书奖项入选图书,也是个不错的选择。
关键词:图书奖 
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