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2018中国儿童数字阅读报告在京发布

时间:2019-05-09 来源:中国日报网

摘  要:
5月8日,由中国新闻出版研究院与KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚,KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐,国家图书馆典藏阅览部主任、少年儿童馆馆长王志庚,儿童文学作家、上海师范大学教授、博导梅子涵等业界专家出席活动,共话儿童内容出版和儿童数字阅读普及的现状和未来。

关键词: 数字阅读 

  5月8日,由中国新闻出版研究院与KaDa故事联合主办的“2018儿童数字阅读报告发布会”在京召开。中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏,中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚,KaDa故事创始人兼CEO谢琳斐,国家图书馆典藏阅览部主任、少年儿童馆馆长王志庚,儿童文学作家、上海师范大学教授、博导梅子涵等业界专家出席活动,共话儿童内容出版和儿童数字阅读普及的现状和未来。

  会议发布了中国首份基于儿童视角的《2018中国儿童数字阅读报告》(以下简称“报告”),报告依托50亿条数据深度揭秘2000万儿童的阅读兴趣,为拓展中国儿童内容线上线下融合发展的出版格局贡献了新思路。
 
  随着信息化技术的不断发展,中国儿童数字化阅读比例不断攀升,数字阅读逐渐成为儿童阅读的主流。报告显示,2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿,潜在市场规模达5000亿元。
 
  从报告数据来看,儿童数字阅读量逐年上升,2018年人均年阅读量达到40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。
 
  通过分析用户具体阅读行为,报告也发现,中国本土内容对儿童更具吸引力。在阅读完成率(即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例,主要反映作品对儿童的吸引力)和重复阅读率(即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例,主要反映儿童对作品的喜好程度)达到80%的作品中,34.6%为本土原创内容。
 
  作品打开率、阅读完成率和重复阅读率代表了孩子的选择,订阅量则代表了家长的认可。报告数据显示,订阅量与打开率、阅读完成率和重复阅读率成正比,这意味着现在的家长更加尊重孩子的选择,了解孩子是打动孩子的首要关键点。分析认为,在经济相对富裕、思想更为自由的环境中长大的90后家长自身更有安全感,孩子和家长的关系更对等,因此家长也更尊重孩子。
 
  报告发现,家长希望儿童在未来职业发展上早做了解,建立起对不同职业的初步感知,同时在引导孩子阅读时,传统文化等题材表现强势,科普内容也渐渐成为刚需,可见人文和通识教育是家长首要看重的部分。
 
  报告数据也显示,2018年中国家长消费意愿度迅速增强,当月复购率年增长近3倍,超半数家长愿意持续为优质儿童数字内容付费。在付费意愿城市排行榜中,上海、北京牢牢占据前两位,说明经济发达城市的家长更愿意为孩子的精神文化内容买单。作为互联网原住民,90后家长对于数字内容付费的接受程度更高,随着儿童数字阅读的普及,未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将过百亿。
关键词:数字阅读 
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