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解密女性阅读趋势,“3.8节”有可能成为书业的狂欢节吗?

时间:2019-03-11 来源:百道网

摘  要:
女神节如期而至,不论你是学生、职业人、妻子,或者母亲,都可以通过阅读实现自我价值,了解更多领域的知识。近日,百道网采访了几位出版社社长和市场部主任,请她们谈谈女性读者感兴趣的图书,也分享她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

关键词: 阅读 书业 

  女神节如期而至,不论你是学生、职业人、妻子,或者母亲,都可以通过阅读实现自我价值,了解更多领域的知识。近日,百道网采访了几位出版社社长和市场部主任,请她们谈谈女性读者感兴趣的图书,也分享她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

  女神节如期而至,不论是学生、职业人、妻子,或者母亲,都可以通过阅读实现自我价值,了解更多领域的知识,晋升为真正意义上的女神。近日,百道网采访了多位出版社社长和市场部主任,谈谈什么样的书受女性读者青睐,并分享了她们对女性阅读市场的现状和未来的看法。

  2018年女性平均购书7.6本,人均花费230元

  近期,京东大数据研究院联合京东图书共同发布的《悦己·悦读:2019中国女性阅读报告》(以下简称“报告”)显示,近三年来,女性读者占比逐年增高,越来越接近男性读者占比。与此同时,女性购书销量增速也逐年提升,2018年女性读者人均购书7.6本,高于男性,每年愿意平均花费230元用来购书。
 
  越来越多的女性重视阅读,女性读者比例逐年攀升。在中国轻工业出版社健康分社社长翟燕看来,近几年的一些大数据显示,女性在阅读数量上取得了绝对优势。无论是纸质图书,还是数字图书都要高于男性。华东师范大学出版社董事长、社长王焰告诉百道网:“华东师范大学出版社的微信订阅用户女性与男性的比例约为6:4。根据书的性质不同,不同的推文,女性和男性的阅读有一定差异,但出版社形象方面的推文女性与男性的阅读比基本上为1:1。”
 
  女性读者对哪类图书感兴趣?
 
  女性喜欢购买哪类图书?报告显示,2018年女性读者购买最多的前两位图书分别是童书和中小学教辅。关于这一点,翟燕形象地分析道:“如果说销量高的图书,童书一定跑不了,有娃的家长都有一颗‘给娃买最好的’的心,图书是必须的。近一两年绘本有一些回落,传统文化、科普百科类图书被妈妈们选择的更多。”翟燕还认为童书类的奖项对读者购买影响较大。
 
  王焰在采访中强调:“从华东师范大学出版社教育心理类、人文社科类以及古籍类图书的微信推文来看,并没有特别明显的性别差异,但是学前和少儿读物的推文,女性读者占比比较高。一是幼儿教师女性居多,二是可能目前整体上爸爸们家庭教育的参与程度还不够。”
 
  女性的年龄段比较宽泛,关注点也不尽相同。翟燕认为销量较高的女性类图书是美容与服饰方面的图书:“这类图书青年女性读者偏多,护肤方面的图书更受青睐,比如《护肤全书》《素颜女神》等书的销量都很高,开卷每月都有几千册甚至近万册的销量。”《护肤全书》《素颜女神》目前分列京东“时尚/美妆销量榜”的第三位和第七位,均收获了超过5000条的评论,特别是2018年出版的《护肤全书》,评论数量更是超过9000条。
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