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2018年中国实体书店市场竞争格局及发展趋势

时间:2019-02-25 来源:前瞻产业研究院

摘  要:
2019年1月8日,主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动针对拥有3家以上门店的62家非新华书店,以及17家新华书店的经营数据进行了全方位调研(大部分书店申报的经营数据截止到2018年10月底)。调研数据显示,非新华品牌书店中,西西弗书店营业额最高,樊登书店分布范围最广;新华品牌书店中,尚书房门店数量最多,博库书城营业额最高,U品悦读栈分布范围最广。

关键词: 实体书店 

  2019年1月8日,主题为“品牌照亮书店”的2019中国书店学习大会暨“新时代杯”2018时代出版•中国书店年度致敬盛典在北京顺利召开。本届活动针对拥有3家以上门店的62家非新华书店,以及17家新华书店的经营数据进行了全方位调研(大部分书店申报的经营数据截止到2018年10月底)。调研数据显示,非新华品牌书店中,西西弗书店营业额最高,樊登书店分布范围最广;新华品牌书店中,尚书房门店数量最多,博库书城营业额最高,U品悦读栈分布范围最广。

  民营书店品牌中,西西弗书店营业额最高,樊登书店分布范围最广
 
  调研数据显示,62家非新华品牌书店中,西西弗书店以7.70亿元的营业额排在首位(2018全年营业额超9亿),领先优势较为明显。
 
  西西弗书店于1993年08月08日诞生于遵义。目前旗下有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。值得注意的是,为匹配其在不同城市商业体中的不同定位,西西弗书店划分出了标准线(黑标/绿标/红标)、主题线、定制线三大店型产品线。明确的市场定位和切入标准助力西西弗书店走在了民营书店的前列。
 
  营业收入排在第二位的是“言几又”,该书店截至2018年10月份的营业额为5亿元;中信书店、新知图书和友谊书店的申报营业额分别为3.06亿元、2.94亿元和2.20亿元,分列第3-5位。其余书店的营业额均在2亿元以下。
 
  从门店数量和营业面积的对比来看,樊登书店申报的门店数量为203家,名列第一。据介绍2018年底这一数据已经上升到220家左右。汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店和中信书店的申报门店数量均在100家以上,其余书店的门店数量少于100家。
 
  营业面积最大的书店不是门店数量最多的樊登书店,而是门店数量(68家)排在第六位的新知书店,该书店的营业面积达到16万平方米左右;西西弗书店的营业面积排在第二位,达到10万平方米左右;言几又的营业面积为7.86万平方米,位列第三。
 
  从各个书店所覆盖到的城市范围对比情况来看,门店数量最多的樊登书店所覆盖的城市范围最为广泛,达到了93个;汇智光华书店的覆盖城市达到79个,仅次于樊登书店;新知图书和西西弗书店的覆盖城市分别达到65个和51个。公布的调研数据显示,这四大书店的覆盖范围最广,其余书店的覆盖城市数量均少于25个。
 
  从坪效和人均绩效的对比来看,蔚蓝书店以每平米产生3.2万营业额排名第一;排名第二的弘道书店每平米营业额为2万元;排名第三的中信书店,坪效是1.62万元/平方米。京广尚悦、文星书店和弘道文的人均绩效位列前三。
 
  新华品牌书店中,尚书房门店数量最多,博库书城营业额最高,U品悦读栈分布范围最广
 
  新华品牌书店中,尚书房门店数量最多,博库书城营业额最高,U品悦读栈分布范围最广。综合来看,尚书房、“新华•小桔灯”绘本馆的综合排名靠前。
 
  具体来看,尚书房的门店数量最多,有200家。新华•小桔灯”绘本馆的门店数量也达到了154家,其余书店的门店数量低于50结。U品悦读栈的分布城市数量达到31个,云上乡愁书院分布的城市也达到了27个,其余书店分布的成熟少于20个。
 
  从经营面积和营业额的对比来看,简阅书吧以3.46万平方米的经营面积排在首位。博库书城、四阅书店和尚书房的营业额远高于其他书店,分列前三位。
关键词:实体书店 
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