周百义：打造精品出版物的七大法则

　　怎样才能打造出精品出版物？编辑在此过程中又发挥着什么样的作用？“天才的编辑”又该具备哪些素质？1月8日，在中国新闻出版研究院、广西出版集团主办的第二届出版创新年会上，湖北省编辑学会会长、原长江出版集团总编辑周百义作了“编辑在精品打造中的价值与作用”主题演讲。

 

　　打造精品出版物的七大法则

 

　　精品出版物的特点可以概括为四点：思想精深、内容精湛、制作精良、经久不衰。思想精深是指，出版物内容深刻、博大，能够揭示事物的本质与规律；内容精湛是指，出版物结构完整、逻辑严密、内容新颖、表达准确；制作精良是指，出版物拥有优质的设计、材质、印刷、装订；经久不衰是指，出版物能经得住时间的检验、持续畅销（至少能销售5-10年）。

 

　　打造精品出版物是一项系统工程，从选题策划到文稿加工、产品推广，再到后期维护，需要经历很长的周期。同时，只有经过了时间的检验和读者评判的产品，才能称得上是精品。打造精品出版物要抓准七大法则：

 

　　第一，  高屋建瓴，统筹全局。不同的出版社有不同的分工，内部情况也不同，因此打造精品出版物要长远规划、分布实施，统筹协调、上下兼顾，明确方向、重点突出。比如商务印书馆的《现代少数民族文库》以及岳麓书社的《走向世界丛书》，都是总体策划、逐步积累的成果。

 

　　第二，触类旁通，由此及彼。出版要互相影响、互相促进、互相借鉴、互相竞争，比如中华书局就受到商务印书馆《新字典》《辞源》的影响，出版了《中华大字典》和《辞海》。同时，绝对不能模仿，要独辟蹊径。比如我在长江文艺出版社任社长时，看到人民文学出版社的《中华散文百年精华》，受其影响出版了销量20万册的《百年百篇经典散文》。后来，还推出了百年百篇经典小说（中篇、短篇）、随笔、游记等多个产品。

 

　　第三，“攀龙附凤”，“狐假虎威”。一流的作者才有一流作品，站在巨人的肩膀上，才能眺望远方的风景。要找一流的作者，来借他的“威”展示出版社的能力。很多时候用新作者的成功概率，没有成名的作者成功的概率大，所以大家都要抢名家。

 

　　第四，推陈出新，提档升级。汇编是规模化、经典化的过程，如果缺少了这一步，如同天女散花，很难打造出精品。比如商务印书馆《汉译世界学术名著丛书》、长江少年儿童出版社《百年百部中国儿童文学经典书系》，通过将过去的图书“集大成”，形成规模、形成影响、展示实力、打造品牌。再如良友图书公司的十卷本《中国新文学大系》，由当时26岁的年轻人赵家壁主编，他邀请蔡元培给他写总序，鲁迅、林语堂、周作人等各负责一卷，每人给他写2万字的导言，构成了中国现代文学前十年的面貌，这些导言专门汇编成一本书，都是有影响的。

 

　　第五，精雕细刻，如琢如磨。我们反复讲工匠精神，是因为细节确定成败。比如崇文书局《马克思主义大辞典》有99个专家作者，出版社反反复复审校、考证译文中的人名，精雕细刻，如琢如磨。

 

　　第六，动若脱兔，风驰云走。打造精品要快，不能一个点子慢慢磨蹭。比如在出版《二月河文集》前，我们先出版了《雍正皇帝》，当时多家出版社在谈，最终我顶住压力，快刀斩乱麻迅速定了下来，结果这本书给出版社带来了不错的效益。

 

　　第七，全面营销，打造精品。好酒也怕巷子深，好书也怕无人识，营销要全方位、多角度、持续不断。比如《时间简史》，邀请霍金到中国做宣传，并且抓住各种机会反复营销。再如热销500万册的《狼图腾》，虽然已经在全世界110多个国家有几十种译本，但出版社还是一有机会就营销。因为一本书的内容再有价值，如果没有营销，也很难打造成为精品。写得再好，也是无人识。

 

　　编辑不能只做“助产士、催生婆”

 

　　在打造精品出版物的过程中，编辑的作用尤为重要，因为他们往往承担着组织者、发现者和培育者的作用。

 

　　第一，组织者。过去，人们常说“编辑是助产士、催生婆”。但其实不少出版物都是出版方根据需求，主动策划、组织编纂的，比如《辞源》《辞海》《万有文库》《汉语大字典》《中国现代少数民族文库》等大型出版物，不止一个作者，编辑仅仅承担“助产士”“催生婆”的角色根本不够，而是需要承担组织者的责任，提出相应的编撰思路。

 

　　第二，发现者。编辑承担着让暗投的明珠大发异彩、让丑小鸭变成白天鹅的职能。以巴金和叶圣陶为例，巴金在法国留学时，寄了小说作品给商务印书馆，殷切希望能够出版。甚至为了促成小说出版，还愿意以翻译书稿来“有偿”交换，有点类似于现在的自费出版。叶圣陶时任（代理）《小说月报》主编，恰好看到巴金的小说，认为写得不错，反映了“五四”之后上海一代知识分子们的困惑与失落，决定出版这部小说。此后，叶圣陶又出版了巴金的多部作品。巴金在他之后的作品中提到，叶圣陶引导他走上了文学创作道路，使得他在贫困潦倒中不至于沦落街头。而巴金后来又发现并扶持了曹禺等作家。再以阿来为例，当年他的《尘埃落定》投稿给多家出版社都杳无音讯，但后来周昌义、洪清波挖掘了这部小说，最终不仅发现了经典，还培养了一位作家。

 

　　第三，培育者。有些出版物可能具有比较好的基础，但与达到出版或成为精品还有一定的差距，需要经过编辑的指导、加工后才能成为精品。如电影《天才捕手》中一样，帕金斯成功培育了菲茨杰拉德、海明威、沃尔夫等作者。再如获得第六届茅盾文学奖的作品《张居正》，我是该书的责任编辑，当时我向作者熊召政提出修改建议，修改完成后几乎将原有的第一卷全部推翻。

 

　　编辑的高度决定了出版物的高度

 

　　精品出版物反映了一个时代的文化创造能力，标志着一个民族的思想高度、文化厚度和精神高度。编辑是出版活动的组织者、出版物的发现者和培育加工者，因此编辑的高度决定了出版物的高度。打造精品出版物对编辑的素质有五个要求：教育背景、专业技能、勤学慎思、敢于实践、甘于寂寞。

 

　　第一，教育背景。完全靠自学成才的时代已经过去，现在出版社要求的是985和211学历，必须硕士毕业才能当编辑，尤其是做专业出版，必须要有相关的专业学科背景。

 

　　第二，专业技能。编辑要了解出版的全流程，并具备对书稿的加工、提炼和完善能力。

 

　　第三，勤学慎思。从世界出版史和中国出版史来看，凡是有成就的编辑大多数都博览群书、术有专攻、写作著书、各有所成，像鲁迅、巴金、叶圣陶、张元济、周振甫等。岳麓书社首席编辑唐浩明在华中师范大学古典文学专业硕士毕业以后，担任曾国藩全集的责任编辑。不仅写下了很多研究性的论文，还创作了长篇历史小说《曾国藩》，后面还写了《杨度》《张之洞》、整理评点了《曾国藩家书》等，成为一个集编辑、作家、学者为一体的角色，从“专”走向“博”。

 

　　第四，敢于实践。精品的打造需要富有创造性思维的编辑，编辑要敢想、敢干、敢于实践。长江文艺出版社的《跨世纪文丛》一共出版了七辑，共收录67位作家作品。在1992年时出版，扭转了严肃文学的颓势，引导了人们的阅读需求。

 

　　第五，甘于寂寞。编辑想要风光、掌声和鲜花，是不可能的。要耐得住寂寞，坐得住冷板凳。比如曾在商务印书馆担任校对的周振甫，以及与巴金通信396封的编辑王仰晨等。