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成为图书市场增长主要推动力 一文带你了解我国少儿图书市场现状

时间:2018-11-20 来源:前瞻网

摘  要:
近年来少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升,少儿图书已然成为我国图书市场最大的细分品类。来自于开卷信息的中文图书市场零售数据监测数据显示,2018上半年少儿类码洋占比达到26.25%,较上年同期增长0.71个百分点,比重进一步上升。

关键词: 图书 少儿图书 

  少儿图书渐成最大细分市场,成为图书市场增长的主要推动力

  近年来少儿图书在图书零售市场中的比重逐年上升,少儿图书已然成为我国图书市场最大的细分品类。来自于开卷信息的中文图书市场零售数据监测数据显示,2018上半年少儿类码洋占比达到26.25%,较上年同期增长0.71个百分点,比重进一步上升。
 
 
  而从少儿图书比重自2012年以来的变化趋势可以明显看出,截至2017年我国少儿图书码洋占比已经从2012年的15.27%上升至24.64%,上升了9.37个百分点。而2018年少儿图书码洋比重仍在继续提升。
 
  随着少儿图书零售市场的份额逐年上升,出版社对于少儿图书也愈发重视。监测数据显示,自2014年以来,我国TOP10出版社中少儿图书贡献的比重也在逐年提升。2017年TOP10出版社销量中少儿图书贡献的比重已达到10.32%,较之2014年的4.84%上升了5.48个百分点。
 
 
  少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书,高于社科、文学和教辅等品类对于图书市场增长的贡献。
 
  少儿英语是少儿类图书最大细分门类,青少年心理自助零售增速高达82.82%
 
  2017年,少儿图书的细分市场中,少儿英语依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类,其码洋比重达到了少儿类图书的29.59%,零售同比增长达77.43%;其次是卡通/漫画/绘本,码洋比重24.37%;少儿科普百科的码洋比重为18.28%。
 
  此外,游戏益智、低幼启蒙和少儿英语的码洋比重分别为7.64%、6.91%和5.26%;少儿国学经典、少儿艺术和青少年心理自助的码洋比重在2.2%-2.3%之间,卡片挂图类码洋比重较小,为1.23%。
 
  这些品类中,2017年零售增速最快的是青少年心理自助和少儿英语两大类,增速分别达到了82.82%和77.43%。
 
  少儿图书线上线下码洋比重均有所增长,在实体书店市场中占据着愈发重要的地位
 
  而从少儿图书在不同销售渠道的表现来看,近年来少儿图书线下动销品种略高于线上,少儿图书在线上的码洋比重明显高于线下渠道。
 
  具体来看,2017年我国少儿图书的动销品种为259375种,其中实体店动销品种为223644种,而网店动销品种为219088种。
 
  2017年少儿图书实体店码洋比重和少儿图书网店的码洋比重均有所增长,2017年分别为18.42%和26.73%。相比较而言,少儿图书在线上销售的码洋占比高于线下市场。
 
  从少儿图书在实体书店的销量比重变化情况来看,2018上半年少儿图书的销量比重进一步提升至28.44%,近年来少儿图书的比重保持着较快的增长速度,在实体书店市场中占据着愈发重要的地位。
 
  少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展,未来几年仍将是增长最快品类
 
  近年来随着我国二胎政策的逐步放开,我国新生人口增速有所上升。业内普遍认为,在15岁以下人口数量上升,80/90后父母的购买力较高,少儿教育和少儿培训市场蓬勃发展等多重利好因素的影响下,少儿市场仍具有较高的增长潜力。
关键词:图书 少儿图书 
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