2016年，德国图书市场整体营业收入为42.2亿欧元（约合人民币313.28亿元），虽然同比有所下滑，但基本保持了相对稳定的发展状态。
值得注意的是，2016年德国图书购买者数量创5年来历史新低。调查显示，2015年德国购书者中约有900万人没有在2016年购买图书。同时，德国读者的读书时长也从2012年开始逐年下降。调查显示，2017年人们花在互联网上的时间约为2.5小时，比2016年多出20分钟。
休闲娱乐与提升自我成为两难选择
在新媒体行业收益不断提升的背景下，图书市场的营业收入不断萎缩。首先，德国读者正在逐渐远离传统图书市场。特别是20-50岁的人，他们几乎不再购买纸质图书，成为德国购书人数减少最显著的群体。2015-2016年间，我们损失了近900万消费者，而这其中有55% 在2014年和2015年都曾经持续产生过图书消费。同时，德国实体书店的销售额和进店人数也在急剧下降，很多与阅读和售书相关的组织或机构也被迫关门。越来越多的人，特别是年轻人，更愿意从线上下单购书。由此看来，德国图书消费下滑具有多方面原因。
调查显示，越来越多的人渴望拥有更多的休闲时间。但随着生活压力不断增大，手机和其他数字设备消耗了人们过多的时间和精力，他们能够用来读书的时间微乎其微。同时，在数字媒体时代，读书方式越发娱乐化，人们很少翻阅纸质书，很难产生深入的阅读体验。人们发现自己遇到了进退两难的状况：一方面日常工作繁忙；另一方面，由于需要借助社交媒体与人沟通，关注社会新闻，因此对社交媒体产生了高度的依赖性。虽然，人们在休息时迫切需要自我提升和满足，但他们并未选择读书这种形式，而是选择从其他渠道去获取知识。更加糟糕的是，很多读者不再享受阅读的乐趣，新媒体使我们丢失了创造力和想象力。
通过阅读文化让读者爱上读书
如何让读者像看电视剧一样看书呢？我个人认为，阅读推广活动可以帮助年轻人留在阅读生态圈中。
在德国，我们通过与其他机构合作策划活动来构建阅读文化环境。比如，组织针对6岁以上人群的阅读比赛；推广多种形式的阅读包；走进校园，在学生群体中推广阅读。除阅读推广外，德国的很多书商也在营造一种阅读环境。
在德国，阅读文学类图书是学生的必备功课，也是人们生活中不可缺少的部分。我们邀请读者阅读这些作品，并在阅读后可以获得与作者沟通的机会，促使更多读者购买图书。另外，德国的电子书销售是非常稳定的，所占市场份额大约在5%-6%之间。电子书平台也通过一些创新方式促进读者阅读，例如LESIO等新兴平台，读者可以通过手机摇一摇的功能，随机获得一本电子书，如果读者喜欢这本书的内容，就可以把它放到心愿清单里。通过这样的方式，读者可以与书店建立联系，产生更多的购买行为。
由于生活节奏的加快，人们很多时候都是在高压之下生活，手机挤占了原本属于图书的时间，越来越多的人不愿意从书中发现故事。但人们对于图书始终保留着积极的印象，因此，出版行业依然很有前景。人们总说新媒体的出现会导致出版业的消亡。但很多人都忘记了，新媒体其实是建立在传统出版基础之上的产物。
评论
收藏
打印
