柔性印刷电子技术正变得越来越主流，而俄罗斯2018年世界杯足球赛展现了这些广泛的技术的多功能性和可行性。 从世界杯足球赛门票到足球和啤酒杯，再到龙舌兰酒，各种柔性印刷电子产品都在世界杯上有所应用。
门票
门票也许是最明显的商机。 多年来，RFID技术一直被用于重大活动的票务，今年，ASSA ABLOY集团子公司HID Global成为2018年FIFA世界杯的“官方门票制造商”。 本届世界杯比赛需要超过300万张门票，而HID Global将使用RFID技术确保提供的门票的安全性。
HID Global报告指出，除了众多的安全功能之外，智能票还具有RFID嵌体，这将有助于减少伪造品，因为基于RFID的票据很难非法复制那些基于条形码的票据。
HID Global总裁兼首席执行官Stefan Widing表示，“之所以HID Global公司被国际足联选择来制作门票，主要是因为HID Global为国际足联提供了强大的防范机票欺诈的防御功能，并简化了球迷购买门票并使用它扫描进入球场的过程”。
啤酒杯
当一个人进入体育场时，他可能想一边为球队加油一边喝一杯。那么如何兼顾？ABInBev（百威英博）啤酒集团已经开发出了专门的啤酒杯，其特点是应用了LED照明和传感器。当麦克风听到像欢呼的声音时，LED灯就亮了。
ABInBev公司的全球创新总监Keenan Thompson在2018年LOPEC会议上说：“我们为世界杯设计了800万到1000万个杯子，增加了麦克风和灯光。我们必须计算出价格点——因为这不是一项小的投资，我们不需要一个可以使用三年的发光二极管，也不需要它有多漂亮，只需要一个两段到三段，能够持续十分钟左右的LED灯即可”。
龙舌兰酒
El Jimador是美国葡萄酒与烈性酒行业最大企业之一——百富门公司(Brown-Forman)旗下的龙舌兰酒品牌，这种酒将在夏季足球促销活动中，使用Thinfilm公司的完全NFC手机市场推广系统提升其市场推广效果。El Jimador酒赞助了墨西哥国家足球队的这场2018之旅。
无法去到现场的墨西哥球迷可能会想买一瓶el Jimador的龙舌兰酒，这种在市场推广中应用的6位数单元，由“智能”瓶子和“可以上网”的杯垫组合而成，是El Jimador全方位“足球时刻”促销活动的核心组成部分。在其瓶颈和杯垫上使用NFC标签， 消费者可以通过智能手机激活标签，讲述他们最喜欢的足球故事，并有资格获得奖品。
Brown-Forman公司el Jimador龙舌兰酒的高级品牌经理Ed Carias表示：“我们的“足球时刻”活动正在把我们与那些既是球迷又是el Jimador品牌粉丝的消费者联系起来”。
足球
如果一个人只是想踢球，他们可以得到阿迪达斯的Telstar 18，这是2018年俄罗斯世界杯的官方比赛用球。Telstar 18采用SMARTRAC公司的的CIRCUS FLEX NFC标签。
其实阿迪达斯对NFC并不陌生，在拜仁慕尼黑和皇家马德里的设计中开发了UltraBOOST跑鞋模型和顶级足球球衣，并将SMATRAC的NFC标签与之相融合。
阿迪达斯足球装备总监Roland Rommler表示，“NFC技术将足球创新和设计提升到了一个新的高度，为消费者和玩家带来了全新的体验”。
“Telstar 18拥有NFC功能，让消费者能够与球互动，并从球中获取多种功能和信息，”SMARTRAC Group企业营销与传播主管Karin Fabri指出，“阿迪达斯在新设计元素方面非常支持，这使得消费者能够与品牌和他们的产品联系起来。”
总而言之，柔性电子产品在2018年FIFA世界杯期间无疑是发挥了重要的作用。世界杯比赛还在继续，你所支持的那支队伍，表现如何？
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