您当前位置: 必胜印刷网 > 新闻中心 > 出版 > 正文

规模持续扩张,童书出版需要一些冷思考

时间:2018-04-28 作者:陈博、王曦 来源:出版商务周报

摘  要:
当前,一连串的宏观数据表明我国童书出版在迈向一个新的发展时期:从图书品种上来看,童书出版连续5年保持在3.6-4万种之间;从市场规模来看,童书已成长为每年120亿元的大市场,并连续16年保持了两位数的增速;从市场份额来看,2016年童书的零售渠道销售码洋占比首次超越了社科,成为图书零售市场(除教辅外的一般图书)的第一大板块;2017年,童书的动销品种数为25.93万种,少儿图书在图书零售市场的码洋比重达24.64%。

关键词: 童书出版 

  当前,一连串的宏观数据表明我国童书出版在迈向一个新的发展时期:从图书品种上来看,童书出版连续5年保持在3.6-4万种之间;从市场规模来看,童书已成长为每年120亿元的大市场,并连续16年保持了两位数的增速;从市场份额来看,2016年童书的零售渠道销售码洋占比首次超越了社科,成为图书零售市场(除教辅外的一般图书)的第一大板块;2017年,童书的动销品种数为25.93万种,少儿图书在图书零售市场的码洋比重达24.64%。

  除了市场规模扩大之外,出版社的参与程度也不可同日而语。2017年,全国556家出版社参与了童书市场的竞争,在全国584家出版社中占比近94%。出版界全员参与童书出版的竞争态势从“五狼夺子”变成了“村村点火,户户冒烟”,从原来探讨哪些出版社参与童书出版,到如今还有哪家出版社不曾染指童书出版这块蛋糕。

  在宏观数据、动销品种、销售码洋一路高歌猛进的同时,我们也不断听到来自教育界和读者的呼声——“阅读产品仅仅止步于出版吗?”“今天,我们该给孩子读什么?”“国内的书没深度,国外的书不合口味”“有没有真正适合今天中国孩子读的书?”……虽然出版社为打造精品童书不断努力,却好像没有号准读者和市场的脉,生产者和消费者之间仍然隔着“最后一公里”没有打通。

  其实,新世纪以来童书出版的快速发展,是举全行业之力、靠投入和品种扩张实现的,94%以上出版社的市场参与度就是很好的明证,但这也是难以长期为继的。本文试图通过对童书出版和市场销售现状的分析,进而探讨改善当前童书出版和市场环境的方法。

  童书市场“重压”重重

  据开卷数据显示,有近450家出版社的童书动销品种不足500种,占到全部童书出版参与者的77%;只有不到100家出版社可以向市场和读者提供500种以上的童书品种。而全国真正有童书创作能力和童书选题策划能力的作者、编辑队伍规模与这种全员参与体制极不相称。于是,争相签约国外童书版权、哄抢国内知名童书作家作品、模仿跟风、粗制滥造等乱象层出不穷,每年新上市童书在架时长超过3年以上者寥寥无几。

  事实上,虽然童书板块已成为国内图书零售市场第一大板块,但童书的选题开发和出版却面临着可持续性发展的种种压力。

  第一,选题资源有限而竞争无序。全国有556家出版社涉足童书出版,再加上国内上千家民营出版策划机构参与童书选题开发,每年出版童书4万种以上,而童书选题资源又非常有限,造成了汇编本与公版书的重复出版,原创童书与引进版童书的无序竞争。从几大电商平台搜索《安徒生童话》《格林童话》《福尔摩斯探案集》“四大名著”等,往往可以看到成百上千个在售品种,重复出版程度可见一斑。再看原创和引进版童书的无序竞争:不太知名的童书作者在多家出版社出版作品,不同版本只是更换了书名、个别篇目、插图,更有甚者只是装帧方式的不同;童书版权代理公司如雨后春笋般滋生,童书版贸开始出现竞价模式,版权交易成本持续走高,相当比例的引进版童书品质低劣,甚至影响了中国少年儿童读者的文化认同。

  大量同质化、低水平重复出版图书不仅通过不正当竞争手段占据大量书店货架,而且堂而皇之挤进馆配市场,通过供应折扣的优势竞争地位,劣币驱逐良币,真正高质量的童书被湮没在大量低水平出版物中。

  第二,供需不平衡,渠道营销成本加大。改革开放以来,国内图书销售渠道从新华书店“一统天下”到“新华书店+民营零售”二元结构;再到网络书店勃兴,形成实体书店和网络书店格局;再到当下实体书店、自营网店、平台网店、社群电商等同台竞技。图书作为定价商品对渠道的依赖一直居高不下,甚至被裹挟进各种商业模式竞争大潮。供需结构的不平衡使得出版社对销售渠道的管控空间缩小、议价能力丧失,而渠道又不断通过繁多的促销形式向上游供应商转移营销成本、拉低结算折扣,压缩供应商的利润空间,原有的供销商业生态平衡被打破。

  第三,原材料价格突涨,出版社一时消解乏力。图书的成本主要包括著作权人稿酬、纸张材料和印装生产成本,以及编校、人力及经营成本等间接成本。从2016年下半年开始,在印装工价基本保持稳定的情况下,受国家行政化去产能的政策影响,环保、原料、炒作多种因素共振,纸张材料费用的上涨让以重印图书为主的童书出版者措手不及(通过改版或增加书号附加码提价会降低读者认知、增加渠道产品信息维护成本),成为印刷成本增加的直接因素。业内人士曾保守估计此轮纸价上涨幅度不会低于40%,刨除新书定价会随行就市及时调整外,将直接增加不调价图书重印成本率近5%。材料价格上涨带来的成本增加短期内仍然需要出版者承担,出版利润空间被大大压缩。在上游生产原材料价格上涨、下游市场竞争无序、结算折扣不断下探的双重压力下,出版社短期内尚无立竿见影的提振良策。

  第四,盗版猖獗,防范手段不足。与童书出版繁荣和渠道多元相对应的是,童书市场盗版猖獗,几乎所有能和畅销搭上边的童书都深受“盗版之苦”。从业者表示,“以往的盗版只是正版内容的非法印刷和销售,现在只盗用作者名字,胡乱编撰内容;盗版技术也不断进步,出现了专业人士才能鉴别的‘高仿版’盗版书,一般读者难以判断。” 有些粗制滥造的盗版童书不仅内容上错漏百出,为了降低成本,盗版书商往往还采用不合格的纸张、油墨和胶水等,危害读者的身体健康。此外,利用网络平台销售盗版图书的现象也屡禁不止,一些不法商家通过不受监管的其他社交平台交易,由于销售分散、手段隐蔽、取证困难,出版单位维权之路困难重重。

  重塑童书市场新生态

  重重“重压”之下,童书市场要如何重塑生态,为可持续发展“造血”?笔者有几点思考。

  首先,打造童书精品,提升原创出版和内容供给能力。面对当前童书出版原创能力不足、跟风重复出版、浪费出版资源的低效供给现象,出版者应在充分把握读者实际需求的基础上,出版不同种类、题材的图书,提升市场有效供给能力;应牢固树立品牌意识,打造精品童书品牌;应深入发掘、积极培育能准确把握儿童心理,并善于从儿童阅读习惯和阅读思维出发进行创作的优秀作家,提升创作水平,增强童书出版的核心竞争力;政府主管部门和行业协会也应积极引导,鼓励创新,通过出版选题管理、出版物质量监督、优秀出版物推荐评选等措施促进童书出版的可持续健康发展,提升高品质童书的有效供给。

  其次,积极探索复合出版模式,加快童书出版融合发展。随着互联网技术的广泛应用,消费者阅读需求和消费能力的提高,传统出版与多媒体新技术的融合发展势在必行。将传统阅读或学习内容通过多媒体形式进行展示与诠释,对少儿读者有着强烈吸引力。目前集视听动手于一体、教育及趣味性并存的有声童书、多媒体童书、手工书等在市场上广受青睐。童书出版的模式创新也成为必然趋势,铺码、二维码、AR、VR技术越来越多地运用到纸介质童书出版中。出版社应紧跟科技发展潮流,积极探索童书的复合出版模式,实现全媒体复合出版,最大限度满足不同层次儿童读者多样化、个性化的阅读需求。

  再次,维护市场价格秩序,促进行业健康发展。表面上看,童书价格的低位运行会使消费者受益,但长此以往,读者的心理价格底线一再被攻破,价格的合理性受到质疑。这不仅严重危害了市场价格秩序,破坏了行业健康发展的外部环境,也将危害消费者的根本利益。因此,亟需出台一部类似于《图书公平交易规则》的规范,以维护童书市场价格秩序、约束童书交易价格、防止恶意竞争,同时也能有效纾解由于纸张等原料价格上涨带来的经营压力,促进行业的健康发展。

  最后,加强少儿读者阅读兴趣培养,营造良好阅读环境。在童年培养良好的阅读习惯对于儿童树立正确的世界观、人生观和价值观大有裨益,儿童阅读需要家长、学校及社会其他多方力量共同有效配合:家长应以身作则营造良好的家庭阅读环境,引导孩子健康阅读,并与孩子分享阅读、体验快乐;少儿图书馆、学校、阅读推广机构也应广泛合作,将丰富的阅读资源与学校课程教育相结合,拓展少儿阅读的广度和深度;政府应进一步加大公共服务基础设施的投入建设,加大对优秀出版物的宣传推荐力度,积极推广阳光采购,增加集中采购招投标的透明度,以推动少儿阅读助力全民阅读,构筑书香社会。

关键词:童书出版 
热点排行
美企业推出新概念UV-LED喷墨丝网印刷机

据来自美国wxow网站的消息,丝网印刷机厂商…[详细]

杭州东城图像公司推出热敏CTP和UV-CTP

近日,杭州东城图像技术有限公司重拳出击,…[详细]

柯尼卡美能达黑白新品bizhub PRO 1200产品报告

革新化黑白数字印刷系统——拥有更全面的综…[详细]

上海紫光预推出数字喷墨印刷机PM520

上海紫光机械有限公司将在2011年11月举办的…[详细]

柯尼卡美能达bizhub PRESS C7000/C6000产品报

2011年8月5日,柯尼卡美能达在北京展出了其…[详细]

大族冠华新推GH794四色商务印刷机亮相全印展

第四届中国(上海)全印展于11月14日隆重召开…[详细]

更多知识手册