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关注:高奏凯歌的全球宠物标签市场

时间:2018-04-03 来源:《标签与贴标》

摘  要:
在全球范围内,无论是宠物食品市场本身还是与其相关的标签与包装市场都增长迅猛,且呈灵活、多样化趋势。

关键词: 宠物标签 

  在全球范围内,无论是宠物食品市场本身还是与其相关的标签与包装市场都增长迅猛,且呈灵活、多样化趋势。

  宠物作为人类的伙伴已有上万年的历史,它们的陪伴是人类获得幸福和健康生活的一个来源。据调查显示,全世界一半以上的人都在喂养宠物。过去五年我国的宠物市场平均维持在30%左右的高增长,截至2016年底在册宠物数量已达1亿只,宠物市场消费额约为1220亿元。预测到2021年,在养宠渗透率持续提升的态势,我国宠物市场容量有望翻番,复合增长率将达到16.6%,城镇养宠率则更高。

  宠物食品是专门为宠物提供的食品,介于人类食品与传统畜禽饲料之间,其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质,具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。根据中国农促会宠物产业委员会发布的《2015年全球宠物食品市场分析及2016年中国宠物食品发展现状》报告显示,在过去的几年中,全球宠物食品市场平稳持续地增长。2015年全球宠物食品零售市场增长4%,总额达到700 亿美元,预计未来仍将以较快速度增长。

  在中国,由于家庭结构的改变,空巢、丁克家庭数量增多,老龄化趋势加深,人民收入水平提高、消费结构改善,居民饲养宠物数量快速增长,宠物食品需求也大幅增加,宠物食品行业已成为中国消费品市场增长较快的行业之一。根据前瞻产业研究院的研究报告显示,2008年——2015年期间,我国宠物食品市场规模复合增长率超过30%,是全球增长速度最快的地区之一。截至2015年底,我国宠物食品市场规模达到350 亿元,同比增长41.2%。预计未来几年内我国宠物食品市场规模仍将保持30%左右的复合增速,至2020年市场规模或达1,200 亿元,成为全球第三大宠物食品市场。

  随着中国、巴西、印度等新兴国家的崛起,全球宠物食品的生产和消费正逐渐向这些国家和地区转移,食品质量、配方科学都在不断提高,宠物食品高端化趋势明显。

  这一增长趋势也明显体现在与宠物食品相关的标签与包装上。印刷商PeterLynn公司市场与销售经理Vicky Waine先生就表示,生产商愿意在标签设计上投入更多,因为他们很清楚标签代表着一个品牌的形象,是最有效的市场推广工具之一。

  目前,全球宠物市场倡导原始喂养,即直接向家养宠物喂食未经烹饪过的肉食、可食用的骨头或动物器官,这被看作是一种最自然的喂养方式,也是一种更符合宠物身体内部构造及牙齿构造的正确的自然喂养方式。这一类也是采用优质、高端标签/包装最多的一类宠物食品。Waine先生认为,这种标签爆发式的增长与私人酒庄的增长情况类似:“此类产品价格相对较高,是高端人群的选择。它颇有些类似于手工啤酒和私人酒庄的发展,客户越来越注重个性化,对使用特殊材质和特殊装饰效果的标签青睐有加,于是整个宠物食品市场都在寻找能让其产品凸显的大招。”

  Natures Menu是英国宠物原始与自然喂养食品专家,其所涉及标签、包装的需求包括标签、软包装、预印好的小包装袋和折叠纸盒等。该公司产品采购与市场规划经理Rachel Ashforth女士表示:“我们有多家标签供应商。在选择供应商时,我们根据需求在整个欧洲范围内寻找,哪家企业更擅长于加工什么,我们就选择它的长项。Natures Menu宠物食品很特殊,需要使用在冷冻环境下性能稳定且耐湿、耐潮的材料。所以产品的外包装非常重要,标签需要在全程冷冻的环境下与食品牢固黏贴,同时还要确保正确的黏贴方式和杰出的品牌展现效果。同样,印刷的精细度也很关键,不但有助于提升品牌辨识度,更可清晰展示食品配方。

  宠物食品标签供应链发展

  宠物食品市场具有一定的特殊性,其供应链市场的发展也很好地配合了它的特殊性。Uflex开发的Flexpet F-PGB-12是一款超级抗阻聚酯薄膜,具有能提高透氧率的特性。美国Toray Plastics公司的Lumirror MK61HB和PA1HB抗阻涂布聚酯薄膜能有效抗氧化、防潮、屏蔽气味。太阳化学与acpo的合作不断加深,其产品不仅涉足软包装加工领域,而且还有专门针对宠物食品市场的产品推出。此类产品兼具acpo的自缠绕薄膜特征,及太阳化学SunBar Aerobloc氧气阻隔涂料特性。据两家公司介绍,任何一家标签印刷企业都可以使用这些产品,并可直接将其加工成小包装袋、食品袋或者对氧气敏感(如:宠物食品)的产品的外包装。

Ashland公司的PureKote 23589分散液和PureKote 21412A交联剂涂布系统已经获得美国专利。这项技术适用于软包装材料的涂布,能有效提高材料的防水性和耐刮擦性。同时,它还能提升消费者在开启包装时的体验,触感更柔软,哑光效果也更明显。Ashland公司表示,此类产品适合标榜自然和有机的食品、或宠物食品标签。

  Comexi's S1 MS分切复卷机拥有一个全新的单轴系统,可配合大幅面纸质、纸板、自黏胶带、铝箔、BOPP和其他涂布材料的分切。这些材料均具有一定刚性,不容易被张力拉伸变形,适合于宠物食品包装。

  美国加工商AWT标签与包装公司引进一台52英寸10色W&H Miraflex CI柔印机,目的是为了支持现有复杂薄膜的加工业务,同时也是为了进军宠物食品和咖啡市场。

  数码印刷完胜

  赛康全球市场副总裁Filip Weymans先生在介绍赛康Xeikon CX500宽幅干碳粉印刷机时表示,这款设备非常适合终端用户市场,特别是宠物食品市场,因为它具有加工大幅面标签的超凡能力,这一点很重要。

  PeterLynn公司是赛康Xeikon CX500数码印刷机的用户,它使用该设备为宠物食品市场客户加工标签。该公司同时拥有数台柔印机,但据其介绍数码印刷机更适合宠物食品市场客户的加工要求和加工方式。“宠物食品市场发展快速且灵活多样。”Vicky Waine先生介绍道,“我们刚为一家原始喂养宠物公司加工了21.2万枚大幅面标签,总长度达1.1万米。这是个不小的订单,完全采用数码印刷,进展很顺利。如若使用传统的四色印刷,仅制版就需要一段时间,且不说费用如何。而且在这一批订单中,还有特殊版本,如针对假期推出的圣诞火鸡款。”PeterLynn一次印刷就可以完成不同批次和版本,以及数据的处理。

关键词:宠物标签 
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