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国际高管预测2018出版趋势

时间:2018-01-03 作者:梁 帆/编译 来源:中国出版传媒网

摘  要:
国际出版业在充满变数中又将迈入新的一年。随着数字化转型进一步深入,消费者的阅读习惯发生了极大改变,但纸质阅读仍受消费者青睐。在开放科学的大势下,学术界对开放出版及开放数据提出了新要求,社交媒体营销和有声书市场也实现了突飞猛进的新发展。2018年出版将面临哪些新挑战,有哪些出版趋势?本报特别采访了国际出版各领域的高层人士,分享对2018年出版走向的市场洞察。

关键词: 出版 

  2017年您所在的公司取得了哪些令人印象深刻的进展?

  2018年哪一板块业务将有巨大的发展潜力?

  在数字化转型深入和互联网经济的时代,应如何回应市场和读者的变化?

  未来数字技术会对出版产生什么样的影响?如何在数字技术和高品质的内容、宣传活动及服务之间取得平衡?

  您认为与消费者保持联系的最佳方式是什么?

  您如何看待中国出版市场?您所在的国家在社交媒体营销方面发展得怎样?

  您所在的国家有声书市场现状如何?你们与有声书开发商有什么样的合作?

  国际出版业在充满变数中又将迈入新的一年。随着数字化转型进一步深入,消费者的阅读习惯发生了极大改变,但纸质阅读仍受消费者青睐。在开放科学的大势下,学术界对开放出版及开放数据提出了新要求,社交媒体营销和有声书市场也实现了突飞猛进的新发展。2018年出版将面临哪些新挑战,有哪些出版趋势?本报特别采访了国际出版各领域的高层人士,分享对2018年出版走向的市场洞察。

  关键词1:帮助用户决策、交流合作及成果传播

  吉玛·赫什(Gemma Hersh,爱思唯尔开放科学副总裁)

  开发多种工具支持科研需求

  爱思唯尔一直与科研界合作致力于推动科研朝着更具包容性、协作性和透明的方向发展。2017年,爱思唯尔成为第二大金色开放获取出版商,同时,我们确保更多的研究成果通过爱思唯尔的平台免费获取到。例如,我们支持通过SSRN进行预印本共享,并推出了BioRn和ChemRn,以支持生物学和化学领域的研究。方便研究人员的研究数据的存储和被发现,我们提供了Mendeley Data,并通过建立其他战略合作,为论文与外部数据存储平台中的数据建立联系。

  爱思唯尔是第一个为数据建立DOIs(数字对象标识符)的出版商,研究人员也因此可以在分享研究数据方面获得认可。我们还拓展了期刊及文章层面透明可靠的指标,帮助研究人员评估及展示其研究成果的影响力。如通过PlumX,我们可以超越传统的引用量和下载量等评价指标,从研究被传统媒体和社交媒体提及的情况,评估研究的影响力。Scopus中新增加的CiteScore指标,为评估期刊的影响力提供了一个更全面、透明、及时的指标。爱思唯尔所做的一切都是为了满足全球科研界日益增长和多样化的需求。中国政府也致力于建立一个可靠的科研评价体系,将更加开放、透明和全面的考量指标纳入其中,从而更好地服务于中国的科研。

  积极推动开放科学进程

  开放科学最主要的两个方面是开放获取和开放数据,同时,替代计量学、科研诚信和公众科学也被作为开放科学的一部分。人们通常预期开放科学会带来一些具体的成果,比如公众更积极参与科研,研究过程中的效率有所提高等等。但是,追踪和衡量这些成果的具体方法还有待进一步发展。

  欧盟委员会走在推动开放科学发展进程的前列,其他还包括荷兰、日本、美国等国家。如欧盟委员会在开放获取和开放数据方面有政策倾向,并通过开放科学政策平台和8个工作组建立了明确的、包容的机制来推动开放科学的发展。

  爱思唯尔一直和科研界紧密合作来提升科研表现,并且我们相信开放科学在其中扮演着重要的角色。如我们正努力通过支持研究的可重复性来增强研究过程中的信任。我们鼓励研究者分享研究数据,让这些数据更容易被发现、获取和再使用。爱思唯尔发布了研究数据搜索引擎DataSearch, 它是第一个除了搜索文章概述和元数据外,还能搜索数据本身的引擎。DataSearch可以直接从搜索结果中预览数据并下载完整的数据集。此外,我们还有发布阴性结果和软件、研究方法等成果的期刊。我们还和Crossref开展试点合作,将已发布的临床试验报告与已注册的研究联系起来。

  我们也开展了一些项目让公众参与到科学中来,如Atlas项目和 Audioslides工具。通过Atlas项目,我们认可和推广具有社会影响力的研究成果,由科技领域记者进行汇编和总结并发布在Atlas的网站上。通过Audioslides,研究者可以录下5分钟的音频来总结他们的研究成果,并和文章一同发表在ScienceDirect上,这些音频向公众免费开放。

  我们相信开放科学可以使科研和社会获益,同时也能提升科研表现,因此我们通过爱思唯尔所提供的平台、工具和服务来促进科研合作。如SSRN促进了科研活动早期阶段就开始合作,Hivebench平台可以记录和分析研究数据,SciVal可以帮助研究者找到下一个研究项目的合作伙伴等。

  吉玛·赫什谈未来

  我们将继续与科研界合作,致力于推动科学研究朝着更加合作、包容和透明的方向发展,并共同为科研过程中所遇到的困难提供解决方案。

  我们希望利用爱思唯尔的分析能力和研发的测量指标来进一步验证一些假设。比如,数据共享能否节约研究者的研究时间,使研究过程更加高效?更多的开放研究是否会有更大的社会影响力?研究透明化能否增强公众对科研的信任,并在某种意义上支持科研的健康发展?这些都是我们可以帮助解答的重要问题,同时帮助我们了解开放科学的价值。

  我们相信,科技在推动开放科学的过程中发挥着核心作用,这也是我们所做的一切的核心。爱思唯尔已逐渐从一家传统出版商转型成为一家科技公司。

  我们不仅向用户提供静态信息作为参考,还在用户的决策过程中为其提供前瞻性的、基于证据的建议。我们正在开发一些技术,从以前的建议研究者“读什么”,到指导他们应该“做什么”。通过技术的应用,我们帮助用户做出更好的决策,让他们的工作更有效和高效。我们帮助他们的研究成果更容易被同行了解,同时他们也能访问到其他同行的研究成果。我们正在创建一个科学社交网络平台来帮助研究者们互相联系、交流、分析和合作,从而共同获得更好的研究发现。

  关键词2:促进科研期刊、书籍和数据更加开放

  安诺杰(Arnout Jacobs,施普林格·自然集团大中华区总裁)

  开发易于发现和使用的工具

  施普林格·自然集团在促进探索发现上的不懈努力让我引以为豪,这包括帮助作者分享科研内容,使之尽可能容易地被发现和使用。我们在推出内容免费分享服务“SharedIt“(易分享)后的第一年,作者、订阅者和媒体机构就已成功进行了超过325万次的论文分享。这项业界领先的举措让作者和订阅者能将科研论文免费阅读版的链接粘贴到任何地方,如社交媒体平台、知识库、网站、学术合作网络及电子邮件中。

  我们认为,科研内容要尽可能地易于发现、获取、理解、利用和再利用,以及分享。SharedIt体现了我们致力于促进科研新发现的阅读和使用,以服务于那些支持和推动科研的人士以及对科研感兴趣的大众。

  担当开放科学的先锋

  开放科学呈现出良好的增长潜力。我们看到开放科学在不断崛起,除了期刊论文之外,它还覆盖到书籍和数据。开放科学作为重塑科研人员合作方式的重要力量之一,有助于推动科研发展步伐和质量。尽管图书的开放获取尚在不断发展中,但施普林格·自然作为开放科学的先锋,具有分析开放获取能对图书产生怎样影响的独特优势。

  我们最近发布的一份报告显示,采用“金色”开放获取模式出版学术图书确实能带来明显益处。许多作者还表示,开放获取的一大好处在于通过链接便可分享书籍,从而扩大了读者群,尤其是在那些读者负担不起传统印刷版图书的地区。

  在应对读者和市场变化方面,施普林格·自然对旗下品牌在过去175年里出版的内容广泛实施了电子存档。施普林格从1996年起,就已逐步将当前及回溯内容进行了数字化,涵盖期刊和图书。《自然》也将1869年创刊至今的各期期刊全部数字化并存档。这一巨大的投资体现了我们对科研共同体的承诺,以推动探索发现,为内容检索提供更大便利。另外,我们还与Altmetric联合开发了Bookmetrix,该工具可帮助图书作者了解其图书的传播范围、使用情况及读者群等情况。

  最近,我们新推出了一个关联开放数据(LOD)平台Springer Nature SciGraph(“科研图谱”)。该平台汇集了Springer Nature及其合作伙伴的各种数据源,将各种科研信息,如有关资助机构、研究项目和经费、会议、机构及出版物的信息整合在一起。目前,该知识图谱包含了超过10亿条学术界所关注的元数据信息。这些数据集大多可免费获取,并在形式上十分便于专业人员通过自己的设备,或使用Springer Nature SciGraph网站上的探索工具进行下载和分析。

  倡导科研高质量 提供培训和支持服务

  在出版之外,我们还利用自身的市场地位和影响力来支持对于科研共同体有重要意义的事务—— 捍卫科学,引领开放获取,大力倡导最高的科研质量和伦理标准。例如,我们2017年8月在中国发布了一份有关中国纳米科学与技术发展状况的联合白皮书,揭示了中国在该领域的优势和面临的挑战,并为如何进一步繁荣发展提出了建议。

  我们还为科研人员提供培训和职业发展支持。近年来,我们为中国大约220家大学和机构的2.2万名科研人员和研究生提供了培训,帮助他们更加成功地从事科研、发表科研成果并获得认可。借助我们的全球科研人员招聘平台Naturejobs,我们还帮助大约300家中国科研机构和商业公司,在全球推广和招募近千个科研工作岗位。

  当然,拜访实验室和出席学术会议也是我们用来保持与科研共同体密切联系的重要方式。以《自然》的编辑为例,他们每年往往有4、5个星期用于拜访实验室。

  中国出版市场在不断发展和增长,并日益寻求提升其国际影响力。施普林格·自然集团自1980年代就与中国开展业务合作,并和中国许多科研机构和资助机构建立了长期、积极的合作关系。 最近《中国学术期刊(光盘版)》电子杂志社和清华大学图书馆联合发布的“2017中国最具国际影响力学术期刊”榜单上,施普林格·自然在中国的30多种合作期刊都列入Top100自然科学与工程技术类期刊榜单。施普林格·自然将继续致力于更好地理解和服务中国科研界的需求,将中国科研成果传播给全球读者。

  我们还通过社交媒体分享科研内容,提高其影响力,以促进探索发现。施普林格·自然目前在各社交平台有大约700个活跃账户,覆盖旗下各出版品牌及其产品。我们通过这些平台账户与全球各地科研界进行沟通,共跨越14个时区。我们在中国也借助微博、微信等平台与中国科研界进行沟通交流。最近,我们旗下自然科研的微信公众号“Nature自然科研”的关注者人数已超过20万。

  施普林格·自然的目标是成为我们所在领域最受尊敬和最为进取的出版机构。我们在中国的业务也与此愿景保持一致。除了出版之外,我们希望能运用更多的技能和资源,进一步满足中国科研人员的需求。

  安诺杰谈未来

  互联网对科技出版以及科研方式都有深远的影响。在今天和未来,新的技术会通过机器学习和大数据的使用进一步让科研内容更加易于获取、发现和再利用。随着出版内容日益电子化,仓储需要将逐渐消失,生产周期也进一步缩短。科研人员搜索内容和相互沟通也日益电子化,这将有助于他们寻找到相关的内容。科技还能帮助出版机构和作者确保科研完整性,例如科研可以让人们更容易识别剽窃。此外,全球科研合作程度也在增加。

  面对这些变化,我们应发挥作用,帮助人们获得最相关和最重要的信息,以促进学习和探索发现。这包括不断寻找新方法来管理内容及提供个性化的内容服务,以更具吸引力和易于获取的方式将科学传播给更广泛的受众,促进人们分享开放获取和订阅的内容。

  关键词3:开发强大的IP 密切与孩子的联系

  帕斯卡尔·吕夫那茨(Pascal Ruffenach,法国巴亚集团董事会主席)

  对巴亚来说,2017年是我们国际战略发生转折的一年,尤其是在中国,巴亚集团与挚信环球传媒集团(Trustbridge Global Media,简称TGM)建立起合作。我们印象很深的是,与欧洲或者美国市场相比中国市场实现的一些主要数字,如童书的出版数量,以及由于电子平台的支持图书销售实现的增长等。谈到2018年最有增长潜力的业务,巴亚集团采取360度全方位的方式,根据故事人物开发出强大的IP可能是我们在中国第一个取得成功的业务,也是我们与阅读纸质书、数字图书或者AV(增强虚拟技术)内容的孩子们建立起紧密联系的一种方式。

  书业正处于进一步数字化转型和互联网经济的时代。尽管数字化和互联网带来了一些变化,我们仍然意识到,父母和孩子仍渴望阅读纸质的图书和故事。我们理解读者的这种需求,也将对孩子们过多使用屏幕的问题给予特别的关注,为孩子们提供安全的保护。

  数字化为我们提供了获取不同格式内容的其他方式,但我们的核心主题永远都是创建高品质和有教育作用的故事,来启迪新一代读者。谈到数字技术对出版业的影响,现在,纸质书和数字图书仍是两个不同的世界,相互并行,不会交集成同一个产品。对于数字媒体的业务发展,巴亚集团在全球各地的发展不是很均衡,但是对每一个地区都会更多地使用专业知识和物质上的储备。数字化正帮助我们建立起读者群并实现销售,未来也很有可能更多地与编辑业务发生关联。

  图书让孩子们养成了专注力,未来我们也将通过数字产品培养孩子们同样的能力。

  我认为,与消费者建立起联系的最佳方式是,创建强大的能让孩子们着迷的IP,同时与作者保持长期的联系非常重要。没有作者,我们就不能与孩子们建立起联系,并引导孩子们成长起来。

  中国的出版市场增长非常快,欧洲和世界上大多数国家都没有像中国这样。中国这两年出现了非常独特的社交媒体影响到出版业和出版商的营销策略的现象。对我们来说,社交媒体还是一个最有挑战性的新领域。我们需要从中学习更多的经验。

  虽然在许多国家有声书都是一个迅速膨胀起来的新领域,但在法国,有声书的发展仍很缓慢,所幸我们巴亚集团旗下的杂志有相关的经验,我们也将把这些成功的经验用在中国市场上。

  关键词4:关注新商业模式及线上版权交易

  岳根·博思(Juergen Boos,德国法兰克福书展主席)

  2017年是亚马逊推出Kindle以及苹果公司发布iPhone手机10年的时候。这两个设备对出版业都产生了颠覆性的影响。从那之后,移动设备已经成为我们生活不可分割的一部分,没有了它们,我们似乎很难记起是如何管理日常生活的。但是,有趣的是,我们已经不再担忧这些设备带给出版商的颠覆性变化了。

  过去的3年,英美市场上电子书的销售明显减弱,德国也是如此。我们注意到德国市场的一个趋势——更少的消费者购买更多的电子书,而纸质书市场在复苏。在2017年的法兰克福书展上,企鹅兰登CEO马库斯·多勒也谈到了这一点。我发现另一个有趣的现象是,可下载有声书在英美市场都是增长最快的一类图书,我们目前也看到有关于有声书版权的热烈讨论。

  作为全球领先的版权交易型的书展,我们完全清楚在一个全球化的世界,版权业务的很大一部分都要通过线上的形式来实现。版权买家需要能够搜索、提供、洽谈以及完成整个图书和期刊的版权授权业务,通过一种简单、快速而且低成本的线上方式。这些自动化的版权交易可以增加版权权利人的新品以及已出版作品的销售。

  由法兰克福书展控股的IPR License平台,是出版业第一个版权及授权交易的全流程平台。在2012年创建时,市场上还没有这样一个专门的在线平台,来供版权权利人完成国内外的版权交易。IPR License网站自创建以来,发布的版权信息已经被全球201个国家的168个语言的出版人浏览过。

  2017年6月,中南出版传媒集团收购了IPR License的小额股份。现在IPR和中南传媒正在努力把这个平台和版权业务带到非常重要的中国市场。IPR的目标是向中国销售图书版权,以及把中国的图书版权销往全球。IPR也希望其他的中国出版社能很快加入到IPR平台的运营中,与中南传媒一起探寻广阔的未知蓝海。

  中国的出版市场一直以两位数增长,这令人鼓舞。市场的热点当然是儿童图书市场,占比达23%的童书是中国图书市场最大的一块蛋糕。我相信将会看到更多的中国儿童图书作家和作品在未来几年里出现在法兰克福书展上。有声书和付费播客是中国市场上另一个快速增长的领域,我们也将看到有更多的国际合作和更多的版权贸易。

  我们注意到国际商家对中国图书市场产生了越来越浓厚的兴趣,希望有更多来自中国的有创意的出版社到法兰克福书展来。

  2018年5月,德国图书信息中心将举办第6届故事驱动大会,届时将围绕一系列主题展开讨论,如人工智能,AR、音频视频内容的新商业模式,艺术及设计的跨界合作等。

  岳根·博思谈未来

  出版商知道他们的业务面临挑战,需要留意新的、不同的商业模式。我认为这是出版界的另一个突破,即出版商需要寻找、创建、管理和分发内容的新方式。我们发现了书业的这种需求,并一直通过举办“艺术+”(THE ARTS+.)展区活动的形式来满足它。2016年开创的“艺术+”,就是为了在不同的创意领域实现跨界突破,并关注到增强现实(AR)、机器人技术和IP。

  关键词5:设立图书博客奖表彰社媒大V

  托马斯·杰克斯(Thomas Jacks,英国伦敦书展主席)

  伦敦书展是全球版权交易及跨界内容销售发行的全球性平台,书展期间有受欢迎的活动和市场洞察研讨会,还有多场会议延展到书展期间的一周内举行,对想了解国际出版趋势和新进展的中国出版商来说是绝佳的去处。每年有全球各地的2.5万名书业人士汇聚此处。

  2018年书展上将讨论有声书的持续增长、Netflix等提供的订阅视频点播(serial video on demand) 及它对图书IP产生的影响,以及跨媒体销售版权的重要性等问题。图书 IP的多种版权(视频游戏、影视、动漫)的重要性日益凸显,对图书出版有巨大的影响。

  英国的童书出版近年来的表现尤其突出。在有声书领域也出现了现象级的增长。事实上,有声书的增长同时出现在美国和欧洲市场。2018年4月16日的伦敦书展量子峰会上将有一个专门针对有声书和其他以有声形式出版的环节,许多活动都配有汉语同声传译。

  伦敦书展是一个B2B的书展,因此我们为业界提供了一个讨论行业变化的平台。这些年来我们看到新领域的参展商不断增多,2018年伦敦书展将推出英国图书博客奖(Book Blog Awards),来表彰社交媒体上的大V对英国的图书消费者产生的重要影响。这也是这个群体第一次受到英国出版界的正式认可和奖励。

  谈到数字技术对出版业的影响,伦敦书展一直都在与时俱进,使我们可以以尽可能最好的方式服务于参展商和参观者。我们使用最新的技术来确保参展商获得最佳的参展体验。

  为了与书展的受众更好地建立联系,伦敦书展定期会有营销计划,如电邮营销和社媒营销。我们非常幸运每年在书展上遇到这么多的客户。

  我们盼望2018年伦敦书展上的英国图书博客奖嘉奖英国最佳的社媒大V,也将与波罗的海各国(拉脱维亚、立陶宛、爱沙尼亚)共同举办主宾国活动。量子峰会上将关注有声书和其他以有声形式出版的新兴领域。

  谈到中国的市场,中国是全球新科技应用的先锋,无论是在移动支付上还是线上阅读上。中国出版市场以非常快的速度增长,一些很成功的业务的快速增长都是基于智能手机、移动支付和互联网的爆炸式发展。2018年阅文集团将第2次在伦敦书展的技术展区参展。我们也期待着更多的中国出版企业和个人参与到国际卓越奖的评选中来,有更多的新技术领域的参展商和参观者到伦敦书展上来。

  关键词6:不断提升数字化和科技能力

  丁 锐(英国牛津大学出版社董事及中国区总经理)

  整个中国教育出版行业在2017年的持续发展,无疑受到了越来越多的国际关注。

  牛津中国在2017年仍保持稳健增长。最让我们振奋的是今年全新发布的阅读解决方案“牛津BRC阅读俱乐部”和国际考试产品牛津AQA。前者针对K12(从幼儿园至中学)阶段英语阅读,为教育机构提供配套支持、“阅读大使”指导,以及BRC智能在线阅读产品。后者是牛津大学出版社与英国三大考试局之一的AQA合作专门为Alevel(高中课程)、AS(高一课程)和IGCSE(初中课程)课程国际考生开发的系统化考试产品。此外,牛津中国也在2017年与互联网巨头和知名在线教育平台展开深入合作,进一步尝试数字化创新。

  我认为,阅读、数字化和测评是近期最具潜力的三大业务方向。牛津中国在2018年将持续为市场提供多样化阅读产品和解决方案,探索数字化服务教育的整合方式,牛津AQA在2018年也将迎来第一批考生。

  随着出版业在过去数年的科技发展、电子阅读设备的更新以及自出版的日趋便捷,出版社也需与时俱进来确保满足读者和互联网经济的最新需求。

  目前,科技发展对牛津大学出版社的全球业务产生帮助主要体现在两方面:一,使牛津产品和内容具备强大的数字化能力从而优化学习体验;二,使牛津的业务能通过数字化方式到达世界上更远更偏僻的地区。

  如何提升牛津的科技和数字化能力是我们多年的主要目标,我们也采用了各种方式达成这一目标。比如提升内部团队的技术能力、在重大项目及服务中与行业领袖进行战略合作、以及长期关注教育初创公司。

  科技也帮助我们使用更具创意的方式为用户提供内容,比如牛津中国即将上线的智能在线英语分级阅读产品《BRC阅读俱乐部》就是结合牛津获奖读物内容与最新数字化学习方式的典范。2016年上线的免费教师职业发展资源应用《牛津师道》是另一个牛津使用数字化手段提升教学服务的成功案例。

  与用户保持密切联系的最佳方式是了解他们的需求,与读者保持密切沟通。老师和家长对牛津产品的体验反馈对我们来说至关重要。我们不断走访学校和家庭,组织定性和定量调研来听取目标客户对新老产品的评价。牛津中国更是通过大量本地化辅助内容的开发,承担起了结合本地用户需求和进口产品设计的桥梁工作。

  2017年5月,我们邀请了著名读物《牛津阅读树》的两位创作者来访中国。一方面让作者有机会了解中国学校和家庭,支持更多符合中国市场需求的本地化工作;另一方面也让作者看到最新的中国面貌,激发他们对中国故事的创作灵感。期待不久的将来,《牛津阅读树》系列能够带着全新的中国故事,再一次让全球133个国家的小读者耳目一新。

  中国是牛津大学出版社最重要以及最具发展潜力的市场之一。在即将结束的2017财年,牛津中国发展良好。社交媒体无论在中国、英国或者全球范围内都获取很大关注,在牛津的市场营销中扮演着重要的角色。我们发现越来越多的读者和教育工作者使用社交媒体与他们关注的组织互动,所以牛津也通过微信等多种社交公众号与粉丝保持密切联系,并使用不同的社交媒体账号为不同的产品和服务量身定制信息。然而无论媒体趋势如何变化,我们始终相信内容为王,牛津致力于通过提供高质量内容,并应用最新的媒体平台来提升用户体验和教学效果。

  丁锐谈未来

  提升数字化和科技能力仍旧是牛津未来的工作重点。出版社作为牛津大学的一个部门,承载着通过环球出版来弘扬大学在科研、学术和教育领域的卓越性这一使命,我们需要和牛津大学在数字化领域的进步保持同步。我们需要不断进化科技手段为客户提供高质量且富有活力的内容资源,帮助他们学习。

  关键词7:童书经典回归 鼓励孩子探索

  迈克尔·巴雷特(Michael Barrett,美国学乐出版社公关经理)

  学乐社书友会的编辑旨在帮助家庭发现新的书籍来充实他们的家庭书架,同时向孩子们展示阅读时想要的书。学乐社书友会的编辑们对儿童文学的发展趋势有独到的见解,我们致力于通过月度书单和课堂书单为孩子们提供各种选择。他们帮助更多的孩子在适当的时候找到合适的书,鼓励他们热爱独立阅读。像我们2016年预测的一样,孩子们更愿意阅读那些让他们开怀大笑的图书,例如已登上纽约时报周榜单52次的《犬人》(Dog Man),它也是学乐社书友会的受欢迎图书。我们期望2018年这个预测能够再次应验,更多的家庭要花时间一起大声朗读,一起开怀大笑,并与他们孩子的教育工作者密切合作,通过书籍建立起家庭与学校的联系。

  学乐社书友会编辑对2018年的童书出版做了以下几方面的预测:

  一是更多的书籍产品将会突出赞美坚强的女性角色。学乐社发布的《孩子和家庭阅读的研究报告》(第六版)显示,孩子在阅读的时候会倾向于寻找“聪明、勇敢或强大”的人物。期待看到新的小说作品将会有强大的女性主角为女孩和男孩做榜样。此外,许多非虚构类新书将探索那些创造历史的著名女性的故事,以及那些不断推动社会进步的变革者。

  二是儿童喜爱的非虚构类作品的需求将继续增长。提高公民教育和媒介素养将成为课堂教学计划的重点。面向学校的内容资源,如学乐课堂用杂志(Scholastic Classroom Magazines)和新的“我们人民”(We the People)网站都将帮助孩子们理解世界的意义以及与他们的年龄相关的新闻报道。家庭将与教育工作者联系来选择非虚构类图书,帮助家长们在家中与孩子一起度过亲子时光。许多非虚构类儿童读物将把读者放在一个时间点、地点或情境中,从气候变化到第二次世界大战等各种复杂的话题,通过主角们的视角帮助他们理解。

  三是标志性的系列电视剧和人物角色将带着新的故事回归。在过去的一年里,许多电影和电视剧为新一代读者重新塑造了漫画书和文学人物的形象。这一趋势将在儿童读物中继续出现,读者们会重新审视那些令人难忘的人物,如《大篷车里的孩子们》(The Boxcar Children)、“神奇校车”(The Magic School Bus)和《小侦探琼斯》(Jigsaw Jones),以及随着新角色和意想不到的场景而出现的新故事。

  四是神奇动物类书籍将带领孩子去探索新世界。研究报告显示,近1/3的儿童在阅读的时候会寻找一些“探索他们从未到过的地方和世界”的故事。独角兽、独角鲸和龙的故事将在2018年以动人的故事讲述,探索它们独特的魅力以及如何保持真实的自己。这些故事以幽默的口吻陪伴孩子们的阅读。

  五是具有动手实践活动的书籍引人入胜,尤其是在科学、技术、工程、数学(STEM)领域,将吸引所有年龄段儿童的兴趣。NPD公司业务发展执行总监克里斯汀·麦克莱恩强调,儿童文学出版人的重要性日益提升,在这些作品里鼓励年轻读者锻炼和发展他们的创造力。教育孩子进行与STEM领域有关活动的呼声越来越多,因此,更多的书籍作品将包含特别的解密卡、科学实验等内容。许多书籍将与流行的人物和衍生授权结合,以吸引更多的读者进入STEM的世界。随着全美的教室和图书馆为图书留出了更多空间,美国家庭也可以以买得起的价格,获得出现在学乐社书友会、学校童书展和当地零售商书单上的动手实践类图书。(梁 帆/编译)

  (摘自学乐社官方微博“On Our Mind”)

  关键词8:音频设备兴起 平台开发趋热

  迈克尔·科兹洛夫斯基(Michael Kozlowski,美国Goodereader网站CEO)

  有声书行业一致认为播客是有声书的门户,而亚马逊的Alexa、谷歌的Google Home和苹果即将推出的HomePod等智能音箱也将开始流行起来。

  美国有声书出版商协会总裁米歇尔·柯布说道:“2017年该协会的消费者调查显示,智能音箱涌进了市场,有19%的人使用其中一款智能音箱来收听有声书。我们预计随着智能设备的普及,收听者会增加。”

  美国有声产品生产公司ListenUp战略官大卫·马科维茨认为,互动式音频仍在实验阶段。“我认为直到我们更愿意与智能音箱进行长时间的互动交流,我们才会看到它在有声书市场中被广泛地应用。这种情况将会发生,但目前我们还没到那一步。尽管如此,我还是对目前进行的试验以及推动讲故事和技术进步的尝试表示赞赏。包括《检查室》(Inspection Chamber)在内,《博世的技术》(Bosch Skill)和《机器人先生的技能》(Mr. Robot Skill)都是最近令人印象深刻的互动故事。我们将继续与合作伙伴会面,共同探索新的发展机会。关于智能音箱如何来影响有声书的发行,最近的爱迪生研究报告显示,拥有智能音箱的听众会收听各种音频,包括有声读物。这意味着2018年的有声读物整体收听市场将继续增长。他们并不会替代现有的发行方式,而是现有发行方式的一种拓展。”

  在零售方面,Audible公司即将会推出更多基于某一类型图书的专用订阅门户网站,类似于其爱情类频道Audible Romance。Kobo公司在有声书系统里使用超级积分(Kobo Super Points)会员计划取得了成功,他们寻找更多的公司采用类似的系统,以便让消费者与他们自己的生态系统保持联系。

  出版商开始把他们即将出版的图书翻译成外语,他们将继续把更多的人力投入到有声书的生产中,目标是在2018年将他们发行的图书数量增加20%。

  2018年的另一个大趋势是应用程序开发者和应用程序生态系统。苹果最近修改了他们的应用程序商店布局,这使游戏变得更加重要,而发现新的有声书应用变得更加困难。我认为更多的开发者将会在安卓平台上发布他们的产品,因为这个平台在聚合以及发现内容方面功能强大。我也看到更多的应用程序开发人员加入了Overdrive应用程序编程出口的开发,它将允许用户直接在自己的应用程序中借阅有声读物。

  (摘自Goodereader网站)

关键词:出版 
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