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AR技术给包装行业带来了什么?

时间:2017-12-15 来源:中国包装网

摘  要:
AR技术包装比传统包装形式要更丰富,能够容纳近乎无限量产品信息,也能够与消费者产生更多互动。不过,AR技术对于食品包装领域来说,目前还存在很多障碍和挑战。不可否认的是,AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。

关键词: AR技术 包装行业 

  AR技术包装比传统包装形式要更丰富,能够容纳近乎无限量产品信息,也能够与消费者产生更多互动。不过,AR技术对于食品包装领域来说,目前还存在很多障碍和挑战。不可否认的是,AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。

  近几年,AR技术渐渐被应用到各个领域中去,连饮料包装也玩起了AR。可口可乐、百事可乐作为快消双巨头,率先引入AR技术到产品包装,吸引消费者眼球。AR技术包装比传统包装形式要更丰富,能够容纳近乎无限量产品信息,也能够与消费者产生更多互动。对于食品包装领域来说,挑战和机遇同时存在。
 
  2014年圣诞节,可口可乐在美国城市亚美尼亚投放了一个AR增强现实广告来和用户互动。百事可乐也不甘落后,2014年世界杯期间在其包装中加入了AR元素。可口可乐、百事可乐作为快消双巨头,率先引入AR技术到产品包装,具有风向标的意义。除了这两大品牌,卡夫食品、亨氏番茄酱、伊利、红牛、吉百利巧克力、健力士啤酒、星巴克等著名全球企业都曾经推出过各种AR产品包装。
 
  为什么这些知名品牌纷纷在产品包装中尝试AR技术?
 
  AR技术给包装行业带来了什么?
 
  产品信息展示三维化
 
  传统包装有两点限制:信息有限和信息呈现形式单一。由于包装有尺寸大小的约束,所以相应的包装上的产品信息必须精简。但加入AR技术后,可以认为是无上限的。
 
  品牌传播互动化
 
  现在每个行业的产品都高度同质化,差异性越来越小。AR技术一方面比较新潮,非常适合时尚、活力的品牌企业使用来突出其动感的一面,另外AR的高互动性和参与性可以俘获千禧一代年轻人的心。
 
  促进销售
 
  国外海登研究机构进行的研究表明,45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品,而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品,购买率提升了将近30%!。可见,AR技术应用到产品包装具有提升产品销售的巨大潜力。
 
  流程数据化
 
  AR将包装数字化,从而可以精确跟踪和收集用户在使用过程中的全部数据,根据这些数据企业可以制定更精准的营销活动、市场策略、产品研发。
 
  娱乐化和游戏化。
 
  在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,人们选择一件商品或服务的原因很多程度上是好玩、有趣。AR技术恰好可以在包装中加入有趣的游戏体验,以一种轻松有趣的方式吸引消费者。
 
  包装除了保护产品、防腐等基本功能外,可以看做是一个媒介,一个信息平台,是承载着品牌和产品信息的载体。AR技术可以赋予包装强大的新媒体功能:虚实融合,用视频、3D动画等多种形式呈现,可以进行互动。因而AR技术不会是昙花一现,而是将成为包装数字化的重要方向,对于包装行业具有革命性的意义。
 
  前景是光明的,道路是曲折的。虽然AR包装前景可期,但目前阶段AR应用在包装中还存在很多障碍和挑战:
 
  1.需要额外下载一个AR应用程序,并安装使用。过程比较繁琐耗时间,还耗手机流量。
 
  2.扫描的准度不是特别高,用户体验比较差。
 
  3.AR包装还难以带给客户独特的实际价值,目前的AR包装还处于一个可有可无的阶段。
 
  4.制作的成本高、时间长,开发一个AR应用的成本较高,很多中小企业还无法负担,目前主要是大企业在尝鲜。
 
  回顾包装的发展历史,技术是极其重要的推动力量。而这次,AR技术将成为变革的主角。AR技术将线上和线下、数字和物理世界进行打通并无缝融合,未来包装将成为购物的重要入口,戴上AR眼镜的消费者即扫即购。AR包装将成为未来十年包装行业最大的机遇之一。
关键词:AR技术 包装行业 
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