童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

　　导读:纸价上涨对人们生活的影响已经开始显现，对于中国出版业来说将是一次大的震荡。有的出版社计划提高定价，有的杂志社计划缩减页码，作为在出版业中占据较大份额的少儿图书出版，如何应对此轮纸价的飞涨，成为各家少儿出版社急需解决的问题。在供职于世界图书出版西安有限公司陈宇彤看来，要从选对纸张、从阅读体验感受纸张品质及纸张选择等方面提出自己的观点。

　　童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

　　自2016年10月以来，除了2017年3月的短促下跌外，纸价以令人错愕的趋势飞速上涨，影响涉及人们生活中的方方面面。严格的环保政策、排污许可加严、产能过剩关停小厂、国家严格限制废纸进口、造纸企业各项成本增长等，多方因素叠加造成了此轮纸价不断攀升。后期的纸价，也许已经接近拐点，也许还会继续攀升，但不论纸价走势如何，上述的多方因素都将使得纸价再也无法回落到涨价前的价格。

　　纸价上涨对人们生活的影响已经开始显现，对于中国出版业来说将是一次大的震荡。有的出版社计划提高定价，有的杂志社计划缩减页码，作为在出版业中占据较大份额的少儿图书出版，如何应对此轮纸价的飞涨，成为各家少儿出版社急需解决的问题。

　　首要策略：选对纸张

　　水涨船高，纸价攀升对少儿图书最直接的影响就是成本提升，从而导致定价的提高。在各项全民阅读活动的推动下，读者对好书的认可程度和辨识度越来越高，同时对图书价格也有一定的承受能力。目前童书读者的父母大多是75后至90后的年轻一代，他们受教育程度和社会阶层较高，图书价格的提升并不会影响到这个群体的选择，真正影响他们的将会是图书的内容质量、装帧设计、阅读体验等图书品质方面。纸张是图书的最直观表现载体，正确选择纸张、提升纸张品质是提升图书品质、应对此次纸价飞涨的首要策略。

　　童书纸张选择现状

　　目前，少儿图书使用的纸张主要有铜版纸、胶版纸、白卡纸、纯质纸，以及越来越被国内出版界认可的轻型纸和再生纸等。少儿图书依据小读者年龄的不同、图书内容的不同，又可分为认知书、玩具书一类的幼儿启蒙图书、科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书、幼儿文学类图书、儿童文学类图书等。不同类别的少儿图书，选用的纸张品质、装帧设计也就不同。

　　针对0~3岁幼儿的幼儿启蒙图书，比如各类认知书、玩具书，在孩子早期读写能力的开发、启蒙中扮演着重要角色。这类书有着动感的造型、靓丽的色彩、超强的视觉冲击力，将图书的内容与玩具的特点相结合，让图书不再是文化与阅读的承载品，而是融入了更多互动化元素，成为符合孩子爱动、爱摸、爱听、爱体验特性的文化启蒙教育的载体，使孩子爱不释手。这类书为增加立体感与视觉冲击力，通常选用的是较厚的铜版纸、白卡纸、厚纸板。成书内容少、重量重。

　　针对3~7岁幼儿的科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书，为突出表现内容、高度还原图片色彩，通常选用的是纸质表面光滑、白度好、呈色性能高、适合大量图片显示、印制彩色内容比较鲜亮的优质铜版纸。成书沉重不便于携带，缺乏文化气息及历史感，使用成本高昂。因纸质光亮，在灯光下阅读时，局部反光，阅读体验不佳，不利于儿童视力健康。纸质致密不吸墨、表面光滑，不便于书写。

　　而针对7~9岁的幼儿文学图书以及针对9~14岁的儿童文学图书，封面多采用特种纸、铜版纸，内文多采用纸质平滑洁白、伸缩性小、表面强度较高的双胶纸、纯质纸。成书沉重不轻便，翻阅延展困难。

　　童书出版应对纸价飞涨的纸张选择策略

　　从阅读体验感受纸张品质及纸张选择

　　针对幼儿文学、儿童文学这类文字较多的少儿读物，内文选用低成本、护眼、环保的再生纸，胜于选择高成本的特种纸。当然，为防范盗版图书充斥市场，可以采用在内文前后穿插少许特种纸的解决办法。

　　对于幼儿启蒙图书，用再生纸板取代白卡纸、厚纸板、厚铜版纸，即可降低成本，也可减轻重量，一举两得。

　　从阅读体验再来看科普百科图书、游戏益智类图书、绘本故事类图书，国外已普遍采用胶版纸取代铜版纸，在看重环保的北欧国家已较普及。这不仅是因为胶版纸不反光、护眼，还因为在这类图书版式中留白较多，孩子们可以在胶版纸上依自己喜好、发挥个人想象去创造，这对培养孩子的想象力、创造力以及动手实践能力大有裨益。

　　鉴于此，笔者到书店对外版图书进行调研对比，发现外版读物类图书，不论少儿的还是成人的，大多采用的是小32开的开本设计，以及再生纸做内文。企鹅集团、COLLINS、SCHOLASTIC，这些国外大型出版集团大都如此，无一例外。

　　再生纸市场

　　再生纸是以废纸做原料，将其打碎、去色制浆经过多道工序加工生产出来的纸张，因不添加任何增白剂、荧光剂等化学制剂，所以再生纸微微发黄泛旧且不反光，更显现出纸张本色之美，有利于保护视力健康。其原料的80%来源于回收的废纸，因而被誉为低能耗、轻污染的环保型用纸。在全世界日益提倡环保理念的今天，使用再生纸是一个深得人心的举措。

　　据统计，1吨废纸可生产品质良好的再生纸850公斤，节省木材3立方米（相当于26棵3-4年的树木），节省化工原料300公斤，节煤1.2吨，节电600度，还可以减少35%的水污染，并可减少大量的废弃物。但制造1吨纸需砍伐约20棵树龄在20-40年的树木。据计算, 相比使用1吨全木浆纸张， 使用1吨100%再生纸可减少11.37吨二氧化碳排放。

　　传统的快干油墨在再生纸上印刷时往往会出现问题，尤其是墨量较少（或小范围表面）的情况。解决快干油墨在再生纸上的印刷技巧就是使用植物油类油墨。植物油类油墨比高溶剂基油墨有较低的粘度，且绿色环保。与再生纸配合使用，更加匹配、环保。

　　目前国内有厂家生产再生纸，其中四川九龙生产的再生纸质量较好，甚至可以与原浆纸媲美，这是因为该厂再生纸原料为进口，主要为美废。今年7月20日，环保部发布消息，将在今年年底前禁止4类24中固体废物的进口，其中包括未分类的废纸等高污染固体废物，这将导致进口废纸价格上涨。

　　国内再生纸主要用于试卷和教辅图书，使用在少儿图书的情况还不多见。目前国内出版使用量最大的双胶纸在2017年4月就已经冲到7000元/吨，而国内产再生纸行情目前为6600元/吨。由此可见，在少儿出版领域，在个别细分领域用再生纸取代双胶纸，是应对纸价飞涨最直接有效的应对措施。