畅谈儿童读物发展趋势 中国童书市场达200亿

 

　　童书及绘本是目前出版传媒业的发展引擎之一。而在中国，社会和家庭对儿童教育的高度重视以及二孩政策的放开都给这个市场带来更多活力。小中信出版社总编辑卢俊在2017年“故事驱动大会”上透露，过去十年中国童书市场取得高速发展，目前童书销售总量码洋高达200亿元人民币。卢俊说：“实际上少儿阅读产业和少儿出版是少儿产业其中的一部分，我们如果按照出版物市场是800亿的话（来计算），按（儿童读物占比）23％的算法，应该（童书销售总量码洋）高达160亿左右，再加上未经统计的当当网和亚马逊的份额，中国少儿出版市场大概在200亿左右。”

 

　　巨大的市场潜力让越来越多的图书出版社加入童书出版的行列，有数据显示，全国９０％以上的出版社涉足童书出版。卢俊表示，在互联网迅速发展的时代，童书的营销与运营面临新的挑战和机遇，未来应用好大数据将助童书创作和出版走上新台阶。卢俊说：“缺乏数据积累和数据驱动的公司在未来是毫无竞争力的，所以我们今天必须要积累用户。并且不是像当当等互联网公司积累用户消费数据，而是用户使用数据。你要掌握到他看你的书的时间节点、什么地方停了，什么地方多看几遍，这些数据你掌握了才能知道用户喜欢什么、不喜欢什么。因为过去我们只是通过个体的读者的行为的观察，得出了一些相对比较不太完整的结论。今天大数据能做完整的数据，用户形象描述、用户画像，可以帮我们得出更加有效的结论。”

 

　　卢俊同时强调，唯有高品质的童书才能最终占领市场。而这与奥地利出版人迈克尔 ·诺伊格鲍尔的想法不谋而合。迈克尔经营的Ｍｉｎｅｄｉｔｉｏｎ公司出版的绘本在世界各国畅销，在他看来，童书的艺术价值不输给成年人的读物。迈克尔说：“儿童看到的读物，应该有最好的设计、最优美的文字以及最权威的艺术熏陶，我确信好的品味不是遗传而来，而是可以被培养出来的。孩子越早接触到优美的艺术和文字，他们现在和未来都能受益，知道如何鉴赏和理解文化艺术。好的绘本能够被任何年龄的人接受并喜爱。”

 

　　与颇受国内家长和儿童青睐的外国绘本不同，国内儿童出版物的品质一直为人们所诟病。不过值得庆幸的是，近年来，中国出版市场也出现了不少优秀的原创儿童读物。由于高品质的国内原创儿童读物与小读者有天然的亲近感，越来越多的原创儿童作品进入了家长们的选书视野。尤其是中国著名作家曹文轩获得国际安徒生奖之后，这一趋势更为明显。数据显示，曹文轩近期作品销量是其获奖前的17倍。

 

　　在5月31日举行的“故事驱动大会”上，曾多次获得“世界最美图书”殊荣的艺术家朱赢椿分享了他创作《虫子旁》、《虫子书》等书籍的经历。这些图书记录了被人们忽略的昆虫世界，成为孩子们了解大自然的最好的老师。朱赢椿说：“每天都能发现精彩的故事。本来以为这是一朵花，我用照相机想拍这朵花的时候，突然发现花在移动，吓了我一跳，我转过去一看才发现这是虫子的尾巴。两只蚂蚁打架，我看了一天，你看‘哈霍嘿霍’在打。这本书叫《虫子旁》，这本书被中央电视台评为中国好书，因为写的故事比较有意思，图片比较有意思，被很多中学、小学作为推广阅读，还被南京市中考作为试题。”

 

　　原创童书的崛起，也显示出中国童书市场正在走向成熟。业内人士表示，在经历了十年的快速发展之后，中国童书市场已经到了一个转变的节点——改变粗放的发展方式，细分市场，提升质量，培养原创力量，方能迎来下一个黄金十年。